近來，受到比特幣現貨ETF帶來積極影響的加密市場和社區明顯活躍起來。比特幣現貨ETF帶來了資金的湧入和前所未有的關注。許多人都在觀察當比特幣“池子”裏的“水”溢出時，Web3領域裏哪個賽道能承接到更多？近年來由於Web3通用基礎設施格局基本定型，人們的目光也逐漸落到了各個Web3應用賽之中。加密社區過去做過很多探索，包括Vitalik、CZ等加密意見領袖們無不認爲遊戲和社交兩個賽道首當其衝，特別是承載着互聯網重要入口角色的“社交”，因爲“社交”同樣可以作爲Web3的入口，它或將一舉解決Web3應用高門檻、體驗差以至於無法大規模採用等關鍵問題。如果趕得上這輪大行情，或許還能迎接比特幣現貨ETF之後的大牛市預期帶來的這場“潑天富貴”。

01爲何被寄予厚望的Web3社交始終難以破圈？

由於遊戲和社交兩個賽道同時具有普通人容易進入、用戶剛需等特點而非常容易被大規模採用，因此一度被寄予厚望。近年來一些加密遊戲已經走在前面，並在上輪牛市中展現出了獨特的“爆發力”，個別遊戲項目更是初具規模，但由於Web3應用門檻問題依然並沒有得到進一步的發展。或許遊戲賽道也正在等待加密社交賽道帶來更低門檻、更好的體驗以及更具用戶黏性的Web3入口基礎設施之後，才能得以進一步推進大規模採用。社交賽道似乎處於”不溫不火”的狀態，雖然也有不少探索和創新，但此前並沒有特別脫穎而出的項目。究其原因，目前Web3社交主要面臨着兩大難題待解：

A.Web2社交關系數據（社交圖譜）根生蒂固難以搬運以及產品自身創新不足，對用戶吸引力不足的問題。

社交應用早就是Web2主要的核心業務之一，但這個賽道裏的應用一旦擁有足夠龐大的用戶基數和社交圖譜數據，就會形成強大的壁壘，新社交產品很難參與競爭。大部分互聯網用戶的社交關系已經被個別社交平台深度捆綁，由於Web2社交平台的封閉性，用戶很難遷移到新的平台。以中文社區熟知的移動社交賽道爲例，微信完成移動社交大部分市場佔有之後，曾經出現過的、不斷冒出來的新老競品：諸如移動的“飛信”、網易的“易信”、小米的“米聊”、老羅的“子彈短信”、支付寶“內置聊天”等等，它們之中不乏體量驚人的超級大廠，但沒有一個成功撼動過微信的地位，就是因爲微信牢牢掌控着用戶的社交關系數據。Web2巨頭們擠破頭都尚且難以解決的問題，看似用戶量、資源更少的Web3社交也不會更容易，也面臨着這個實際問題：體驗門檻以及用戶到了新的平台，都是陌生人、完全沒朋友！怎么社交、和誰社交？社交應用對於所有互聯網用戶來說，雖然是每天都在使用的剛需產品，但僅限於個別社交平台，目前市面上新推出的平台包括Web3社交平台的很多嘗試也只是重復造輪子地做一個Web3版本的加密聊天軟件，做了一個Web3版本的推特…….例如，古早加密社交項目Status、BM的STEEM，還有一些已經不存在了的項目。B.實際上大部分用戶可能都不太關心數據所有權這些看不見摸不着的東西，如果創新不足，不能給用戶帶來實際價值，又怎樣說服用戶去採用呢？於是乎，很多Web3社交平台靠羊毛把用戶引進來了，卻怎么也留不住用戶。真正解決上述問題、抓住重點的Web3社交產品是可以獲得快速增長的，近期在東南亞、歐洲、非洲等區域多國快速走紅的UXLink就是一個非常典型的例子。據官方數據，目前被定位爲Web3 社交平台的UXLink在上线短短的10個月時間便通過基於RWS協議的Link to Earn方式獲得了342萬認證用戶，創建了能夠覆蓋590萬人的7.5萬個社交群組。這一數據在所有Web3項目中已經算得上相當“炸裂”，顯然是Web3社交賽道中跑出的一匹“黑馬”。UXLink高速增長的背後，非常值得探究。

• 那么，UXLink到底帶來了怎樣的解決方案？

1）基於Web2社交巨頭的土壤，構建Web2和Web3的混合門戶

目前UXlink通過集成到全球加密用戶最流行的社交軟件Telegram當中，在全球8億日活的Telegram生態內搭建自己的Web3社交基礎設施平台。UXlink和Telegram的關系，就像拼多多集成在微信平台上搭建電商平台一樣。通過利用Telegram开放平台，利用其BOT以及Mini App等相關功能組件以及生態內自帶的龐大用戶數據，引入UXlink社交和Web3金融Dapp、Web3協議帶來的特色服務，非常像當年的拼多多成功地在微信上提供電商服務一樣獲得了高速增長。

這一方案，很好的解決了前文所提到的Web3社交賽道難題，等於將社交賽道最難的一部分“社交圖譜”保留在Web2社交平台，通過其开放平台將社交數據映射到Web3來，爲我所用。UXLink自身專注Web3社交應用和基礎設施的建設，而开發者可以關注上層的社交應用的开發，用戶更是不需要“移駕”其它平台，繼續保留Web2操作習慣、更不需要轉移社交關系數據，便可低門檻體驗Web3社交應用，在Web3社群交流、打Web3社交遊戲、擼Web3羊毛……簡單的說，UXLink站在Web2社交巨頭的肩膀上，把Web2的流量入口巧妙地轉變成Web3的流量入口，爲打造自己社交平台注入源動力。UXLink爲社交賽道帶來了Super App，也專門定制了基礎設施並打造獨特的Web3社交平台與社區开發者一道共創社交生態，就像早期的以太坊公鏈協議將自己定義爲去中心化應用平台，隨後DApp越來越豐富，還有了側鏈、Layer2、模塊化等概念，我們更多的用生態來囊括它們。

2）產品創新抓住了用戶關注的“重點”剛需

據了解，UXLink創始團隊成員大多來自2017年在微信小程序上創立的闲置二手交易平台“享物說”。當時有媒體報道這樣評價“享物說”：曾被評爲亞洲最具創新力企業和最具成長性企業，上线5個月即獲得600萬用戶，且留存率超過50%的增長、2.5年獲得超過1億去重獨立用戶、估值4.5億美金的現象級產品，這是它的歷史战績。“享物說”平台不僅有自己的積分“小紅花”作爲類通證經濟的應用，團隊成員也早在2018年就开始陸續接觸比特幣等加密資產。因此UXLink背後是一支具有多年Web2社交平台集成產品經驗和加密基因的團隊，對於團隊來說，從一個社交生態轉到了另一個類似的社交生態，過去的運營、增長經驗依然可以復用。UXLink在過去30天新增的95萬認證用戶中，超過94萬來自於“Link to Earn”機制，也就是在UXLink的社群中分享邀請就可以獲得UXLink的生態激勵。在UXLink，人人都可以通過自己的社交關系網變現，人人都可以成爲KOL。這是All in Web3後UXLink團隊在這個新產品中推出的第一個“商業場景”及其最新“战績”，“Link to Earn”這一創新性的改良將社交網絡和交易相結合，給包括KOL在內的各種用戶帶來實實在在的回報。

02UXLink：“熟人社交”是關鍵

其實，我們不難發現隱藏在UXLink快速增長背後的祕密不僅僅是解決方案和產品創新，正是有了前面兩點的基礎上，UXlink才得以帶來更核心的殺手鐗：“熟人社交”。

1）爲什么是“熟人社交”

相對於目前Web3社交賽道裏的一些早期知名項目（諸如Lens、CyberConnect等）來說，UXLink很重要的一點就是用戶與用戶之間是雙向的“熟人社交”，也就是用戶之間相互認識、互爲好友的關系，單向社交關系則是用戶關注KOL，互爲陌生人的關系。爲什么說“熟人社交”更有價值？舉一個簡單的例子：當有人向你介紹一款產品或者一個服務，這個人可以是陌生人或者是熟人，你更愿意相信陌生人還是熟人？答案很明顯，畢竟熟人“知根知底”。前面提到的拼多多之所以成爲成功的電商平台，很大一部分原因是微信生態社交的熟人關系，拼多多著名的“砍一刀”營銷模式只能在“熟人社交”場景下使用，畢竟自己的親友發出“砍一刀”請求時，相比陌生人發送的邀請，不太容易拒絕的同時，且更愿意相信。而拼多多僅僅抓住這一個點，就從微信生態裏源源不斷地裂變增長出超過7億的年活躍买家用戶，也創造了千億級的商業價值。同樣，UXLink帶來的Web3“熟人社交”，當值得信任的好友發出邀請，受邀請用戶大概率會選擇欣然接受，再加上激勵機制的推動下，不斷的裂變增長。當然，對於UXLink來說“熟人社交”是其快速增長的“引擎”，其實這給UXLink用戶、开發者合作夥伴來說也帶來了莫大的好處……

2）熟人社交給UXlink都帶來了什么？

A.用戶可信互助社群是加密領域信息獲取的重要渠道之一，對於用戶來說，通過加入一個熟人圈子組成的群組，彼此的相互協作會非常默契。在加密探索、投資、交易過程、信息獲取中往往會遇到各種各樣的問題，比如許多人關注的擼毛信息，擼哪些？怎么擼？去哪裏擼？怎么操作？這些問題對大部分加密愛好者來說或多或少都會有所阻礙，但是在這樣的一個熟人社交的群組裏，總會有人了解並友情告知，而不會像陌生人組成的群組一樣“死氣沉沉”，畢竟陌生人沒有幫你解答任何問題的義務，而熟人之間沒有這種問題。這就是熟人社交群組給普通用戶帶來的價值。

B.KOL、項目方有了這種“熟人社交”關系屬性的Web3社交平台，一些長期積累了許多加密領域經驗的用戶更容易創建自己的社群成爲KOL，社群也更容易獲得增長，而增長也是很多項目方开發團隊所面臨的難題之一，KOL和項目團隊創建好群組後，自身做好內容和活動就能通過種子用戶的熟人邀請進行裂變增長。快速爲KOL吸粉、爲項目方創建粉絲社群。C.生態客戶業務增長UXLink作爲社交平台，也有類似傳統平台的廣告發布的商業場景，它給客戶帶來的價值不僅僅是覆蓋數百萬群成員，更多的是憑借“熟人社交”讓發布的廣告任務通過“熟人邀請”，進一步群內解答、互助的形式來完成指定任務，“熟人社交”群組在這種場景下，熟人群友就是每個人的“免費客服”，既有人情往來，又有激勵獎勵，何樂而不爲呢？同時推廣合作方獲得更高的轉化率、完成率。就是說，它的效果更好、更容易促進業務增長。簡單的說，集成在成熟的Web2社交平台後，UXlink平台、用戶KOL、开發者合作方就可以靈活使用Web3帶來的激勵機制充分利用“種子用戶”的熟人關系鏈進行無限裂變，達到各自社群用戶快速增長，同時UXLink平台提供的各種有價值的Web3產品和服務，進一步穩穩地留住用戶。D.开發者生態

鏈上鏈下數據對於开發者而言都是最終實現產品化的重要組成部分，隨着UXLink在Web3以社交行爲作爲垂類數據集去飽滿RWS協議，這將成爲各類去中心化金融協議的互補，讓Web3的用戶行爲更加豐富，爲Web2、Web3开發者提供更具象的數據服務，也爲未來 AI領域場景化下的社交模型提供了更多數據選擇。

03小結與展望

以比特幣爲首的加密資產價值源自“共識”,同時“共識”是價值流通的基礎，而“共識”凝聚於加密社區，Web3加密社區成員之間最重要的溝通聯系方式就是社交，社交更是Web3大規模採用最佳的落地場景，Web3必須要孕育自己的成功社交應用，這和每一位加密成員都緊密相連，必然又是一場全員參與建設的革命，新的財富效應也將隨之誕生。站在Web2社交平台肩膀上的UXLink帶來了“熟人社交”場景下的快速增長，有望發展成爲集Web3入口、應用市場、資產交易等一體化的社交平台。同時展望AI不遠的未來，人機交互將成爲全新的社交方式，人類通過機器信任人類是必然趨勢，Web2的社交雖然擁有巨量中心化數據但依舊存在過度壟斷和不被信任的問題，UXLink作爲Web3社交協議的先行者秉承着區塊鏈的去中心化理念，在RWS協議層聚合大量鏈上可信數據集，未來爲Web3和AI的結合儲備強大的數據後盾，有望成爲Web世界和AI世界的真正社交樞紐。