LTN經濟通》日本最貼心行業 揮軍東南亞

發表於 2024-03-14 08:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

日本國內便利商店市場飽和，相關企業將轉戰東南亞市場。（彭博）

日本便利商店國內3.6萬家 數量已飽和 

歐祥義／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕眾所皆知的日系便利商店有7-Eleven、全家、LAWSON，在日本當地深受消費者喜愛，以倡導「服務、品質、整潔」為主，不僅提供乾糧、麵包，連生鮮食品也相當俱全，不過近年日本當地市場逐漸飽和，日系便利商店企業決定開始加速在亞洲地區拓展版圖，希望搶進不斷壯大的中產階級需求商機，特別是東南亞國家。

據了解，截至2022會計年度，7-Eleven母公司Seven & i控股公司和Lawson在亞洲和大洋洲的門市總數約為5.3萬家，兩家公司將計畫在2026年2月底前，增加1.05萬間門市，總數將超過6.3萬家，相對日本國內目前僅約3.6萬間門市，且今後3年的淨增加數來看，日本國內保守估計僅為每年增加100多家門市的範圍。

有趣的是，這兩家日系連鎖便利商店在海外的總數，於2017會計年度就超越日本國內市場，數據指出，日本市場逐漸飽和，2022會計年度7-Eleven及Lawson的開店總數減去閉店總數，只淨增50家門市，國內門市數量可說是已觸及天花板，企業逐漸轉向發展加速的東南亞國家，甚至以每年2位數的速度擴展，雖然目前該區便利商店數量佔人口的比例僅是日本的一半左右，也凸顯其增長空間十分龐大。

東南亞經濟近來發展神速，各國企業相繼投資。（彭博）

東南亞發展神速 各行各業搶進商機

事實上，2023年全球進入後疫情時代，各產業發展逐漸復甦，而東南亞市場經濟自2021年開始就不斷成長，2022年商品總值達約2000億美元（約台幣6.28兆），在全球經濟區域發展中可說是名列前茅，也因為發展快速，已經有各大企業為搶佔全球市佔率，紛紛前進東南亞市場。

其中，電商及數位金融行業受益於疫情而有爆發性增長，疫情趨緩後這些行業仍可穩定發展，東南亞市場發展潛力也逐漸吸引國際各方的目光，根據國際貨幣基金組織（IMF）數據，2022 年中國的名目人均GDP約為1萬2810美元（約台幣40.2萬），而馬來西亞是1萬2360美元（約台幣38.8萬）、泰國7650美元（約台幣24.02萬）、印尼4800美元（約台幣15.07萬）、越南4090美元（約台幣12.84萬）、菲律賓3620美元（約台幣11.36萬），發展中的總體經濟讓東南亞相較中國有勞力成本的優勢。

加上國際地緣政治的轉變，全球經貿政面臨前所未有的轉折，歐美國家也為了降低對中國的經濟依賴，加速去中心化的步伐，導致全球供應鏈重組，也促使東南亞這個新經濟力量的崛起，東南亞不僅成為重要的製造和出口中心，且吸引大量的國際投資，成為全球第三大投資目的地，僅次於美國和歐盟。

而被認為數位轉型起步稍慢的日本，藉由研發能力推動「社會問題解決型科技」，幫助國內產業發展，進而打入東南亞市場，不僅數位科技、網路電商，就連日系便利商店也決定擴大東南亞市場的規模，主要原因則是因日本當地的便利商店已進入普及期，因此計畫從接近市場飽和的國內轉移主戰場至東南亞，藉日本的商品力及服務的核心理念，展開激烈的競爭。

日本人口數迅速減少、加上逐漸高齡化，是當地便利商店市場飽和的原因之一。（彭博）

日本便利商店歷史50年 功能無所不能

日本第一家便利商店在東京灣附近開設，至今已過了近50年，現在便利商店在日本已變得無所不在，顧客上門不只是為了採買生鮮，也為了使用金融服務、寄送貨物，以及其他許多功能，不過近年來，日本的便利商店市場近乎飽和，國內競爭也變得更加激烈，業者僅能尋覓更具吸引力的商品。

另外，日本當地人力短缺也變成一項嚴重問題，有些門市被迫不得不放棄24小時的營業時間，當地某家Lawson便利商店的店長表示，「我們24小時營業，但冬季晚間每小時只有一、兩名顧客上門，老實說，這種時段繼續營業的意義不大」。

日經新聞報導，日本便利商店的競爭以北海道、福島縣、宮城縣等北部地區最為明顯，這些地區的人口不僅迅速減少且高齡化，而人口總數減少便是日本超商市場飽和的主要原因，數據顯示，日本過去一家超商的營業範圍內通常約有3000名居民，但調查後發現，目前在全日本1900個地方行政區中，有8成的超商營業區域平均居民人數都不到3000人，甚至有400多個地區低於2000人。

面對日本國內市場飽和問題，7-Eleven母公司Seven & i控股公司和Lawson決定將重心轉向亞洲，複製其商品力和服務為核心的商業模式，兩家公司計畫在3年內於亞洲及大洋洲增加1.05萬家門市，達到6.3萬家門市的規模，其中東南亞便利商店規模正以每年2位數的速度擴大，擴增速度最快。

7-Eleven母公司Seven & i將在3年內於亞洲及大洋洲增設3600家門市。（彭博）

擴大東南亞規模 3年開1萬店

據報，7-Eleven母公司Seven & i控股公司和Lawson正準備在2026年2月底前，將亞洲及大洋洲門市總數擴大到超過6.3萬家，其中，Seven & i以當地企業提供業務營運授權的形式，2022年財年在亞洲及大洋洲以擁有4.6萬家門市，該公司計畫在未來3年內增設約3600家門市，至2025年財年門市總數將超過5萬家，並推出符合當地消費者口味的便當，以穩定公司在當地的品牌地位。

而競爭對手Lawson則計畫在中國及東南亞開設6800家門市，提高其亞洲門市總數一倍至約1.3萬家。報導稱，印尼民眾相當喜歡關東煮及飯團類的即食商品，因此Lawson在此相當受歡迎。

事實上，亞洲的日系商店競爭也相當激烈，全家公司因連鎖加盟商合約到期，於2023年夏季就開始撤出泰國市場，相對7-Eleven來說，全家在競爭關係中較處於劣勢，不過，全家社長細見研介表示，「我們積極拓展海外業務的方針沒有改變」，力爭在馬來西亞和台灣等地區擴大業務。

而日系便利商店除了與同國品牌競爭，也需要與亞洲當地品牌競爭，據了解，中國最大的便利商店企業美宜佳控股，截至2022年財年底，在中國就有多達3萬家門市，規模遠遠超過7-Eleven，加上許多亞洲國家的日均銷售額遠低於日本，換句話說，日系便利商店在亞洲幾乎沒有盈利，不過日系便利商店企業認為，應先擴大展店、進行投資，未來才有辦法實現盈利目標。

日系便利商店Lawson計畫在中國及東南亞開設6800家門市，其亞洲門市總數將多達約1.3萬家。（彭博）

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