不潮了？adidas創30年來首次年度虧損

發表於 2024-03-14 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

德國運動服飾巨頭愛迪達創去年全年創下30多年來的首次年度虧損。（路透）

高佳菁／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕德國運動服飾巨頭愛迪達（adidas）週三（13日）公布了公司30多年來的首次年度虧損，並發出警示稱，由於愛迪達位於美國的零售商正努力應對高庫存，北美市場的銷售額將再次下滑。

《路透》報導，愛迪達2023年淨虧損5800萬歐元，是自1992年以來的首次虧損。儘管如此，其董事會仍建議維持2023年每股0.70歐元的股息不變。

愛迪達2022年10月與饒舌歌手「肯爺」肯伊威斯特（Kanye West）「分手」，暫停銷售高利潤的Yeezy聯名系列運動商品後，一直努力在扭轉局面。

愛迪達執行長古爾登（Bjorn Gulden）一上任就恢復了Yeezy運動鞋的銷售，以清理剩餘庫存，同時尋求推廣Samba 和 Gazelle 運動鞋等熱門產品，並改善與零售商的關係。自從古爾登接手以來，愛迪達的股價已經出現復甦，表現優於Nike和Puma。

愛迪達去年從Yeezy銷售中獲得了7.5億歐元的收入，帶來了3億歐元的利潤，公司撥出1.4億歐元給了打擊種族主義和反猶太主義的慈善機構。

美國市場的需求下降和庫存過剩，給愛迪達帶來壓力，北美去年第4季銷售額下降了21%，全年下降了16%。愛迪達預計今年北美市場將持續疲軟，今年銷售額將下降5%左右。

不過愛迪達也預計其基礎業務（不包括Yeezy）將在2024年有所改善，下半年將成長至少10%。

資產管理公司Union Investment的投資組合經理約克爾（Thomas Joekel）認為，自從古爾登上任以來，愛迪達的發展方向顯然是正確的。」他點出愛迪達的品牌熱度正在上升，可以從現在需要打折銷售的產品越來越少中看出來。

愛迪達還預測將在出現更強勁復甦，銷售額繼2023年增長8%以後，2024年將實現兩位數增長。

愛迪達股價週三上漲3.84%，收200.15歐元。

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