LTN經濟通》歌手代言變帶賽 德國大廠內出血

發表於 2024-03-25 08:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

愛迪達在2023年出現逾30年來首次全年淨虧損。（法新社資料照）

Yeezy系列鞋款 造成嚴重損失

歐祥義／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕德國運動品牌大廠愛迪達（adidas）在3月13日公佈2023會計年度財報，在前（2022）年實現6.12億歐元（約新台幣212.9億元）的獲利後，2023年虧損7500萬歐元（8200萬美元，約新台幣26億元），營運淨虧損5800萬歐元（6300萬美元，約新台幣20億元），這是自1992年以來，愛迪達首次出現全年淨虧損。

造成愛迪達公司虧損背後最大的原因是Yeezy系列鞋款銷量下降，大大影響收入，與此同時，稅負飆升也給愛迪達帶來龐大的壓力。財務長歐麥爾（Harm Ohlmeyer）坦言，2023年愛迪達「過得並不好」。

執行長古爾登（Bjorn Gulden）則稱，要扭轉業務頹勢需要很長一段時間，雖然到目前為止表現還不夠好，但已奠定一定的基礎，2023的整體結果比年初時的預期還要好，儘管Yeezy帶來的損失慘重，銷售策略也相對保守，但收入仍保持穩定。到2025年，愛迪達應該已經成為一家「好公司」，2026年則成為一家「真正健康的公司」。

愛迪達在2022年10月宣佈終止與肯伊威斯特長達9年的合作，暫停銷售高利潤的Yeezy系列產品。（美聯社資料照）

肯伊威斯特反猶太言論 愛迪達遭拖累

美國知名饒舌歌手「肯爺」肯伊威斯特（Kanye West，現藝名為YE）在2022年發表了一系列反猶太主義、種族主義言論，引發各界關注，愛迪達隨後在同年10月切割雙方關係，宣佈終止長達9年的合作，暫停銷售高利潤的Yeezy系列產品。

爆發爭議事件後，愛迪達在當時聲明表示，肯伊威斯特的言論和行為令人無法接受、充滿仇恨和危險，違反了愛迪達公司多元化、包容、互相尊重和公平的價值觀。合作破裂後，愛迪達倉庫中留下價值高達12億歐元（約新台幣417.3億元）的Yeezy運動鞋，龐大的壓力和巨額的損失下，讓愛迪達不得已重啟Yeezy銷售出清庫存。

根據愛迪達公佈的數據顯示，分手肯伊威斯特之後，Yeezy運動鞋在2023年Q2、Q3為愛迪達帶來了7.5億歐元（約新台幣260.8億元）的收入，利潤約3億歐元（約新台幣104.3億元）。不過，在肯爺的發言爭議下，愛迪達也宣佈將Yeezy的部份受益，約1.4億歐元（約新台幣48.6億元）捐給反對種族主義、反猶太主義的民權組織。

愛迪達面臨高庫存問題，給公司獲利帶來壓力。（法新社資料照）

Yeezy系列鞋款 仍有庫存待清

古爾登先前曾表明，一旦庫存售完，愛迪達將不再出售Yeezy系列商品，但今年仍將處理剩餘商品。愛迪達今年稍早表示，2024年將至少以成本價持續出售剩餘庫存，預計帶來約2.5億歐元（約新台幣86.9億元）收入，持續為公司貢獻銷售額，但不會創造利潤。愛迪達在今年2月上架最新款Yeezy，僅在線上銷售。

在去年的1次採訪中，古爾登也談到肯伊威斯特，並稱他是「世界上最具創造力的人之一」，相關發言確實「不太好」，但古爾登認為，肯伊威斯特並非有意，雙方卻因此失去了這項業務，古爾登表示，這是「史上最成功的合作之一」，對此感到非常遺憾。

不過近日被問到愛迪達與肯伊威斯特續簽合作關係的可能性，古爾登則重申，雙方的合約已經結束，公司目前正在出清庫存。

展望未來，Telsey Advisory Group分析師費南德茲（Cristina Fernandez）表示，儘管愛迪達至今為止成功控制了銷售情況，但Yeezy產品的銷售前景「仍有些不確定」。

由於反猶太爭議，愛迪達、巴黎世家、Gap等品牌接連切割肯伊威斯特。（法新社資料照）

多言惹禍？肯爺跌出富豪榜

除了愛迪達之外，包括巴黎世家（Balenciaga）、Gap等品牌都終止與肯伊威斯特的合作，肯爺也淡出大眾視野長達數個月的時間，2023年8月再度登台表演，到了同年12月，肯爺才首度公開致歉，表明自己「無意傷害或不尊重」，並對可能造成的任何痛苦感到遺憾。

《富比士》（Forbes）數據顯示，結束與愛迪達的合作後，肯伊威斯的在2022年10月跌出富豪榜。合作關係終止後，肯爺預估損失15億美元（約新台幣480億元）。2021年，肯伊威斯特身家預估為18億美元（約新台幣576億元），2022年，預估為20億美元（約新台幣640億元），目前身家僅剩約4億美元（約新台幣128億元）。

2024年，全球將迎來多場大型國際運動賽事，成為愛迪達推動復甦的一大關鍵。（美聯社資料照）

歐洲品牌在美國都面臨銷售困難

除了Yeezy銷售打擊，古爾登也提到了北美市場疲軟的問題，由於需求下降和商店庫存過剩，給運動服飾品牌帶來了壓力。愛迪達表示，2023年Q4北美銷售降了21％，全年跌16％。今年北美地區的銷售預計將再次走低，降幅約為5％。

古爾登提到，與美國品牌相比，所有歐洲品牌在美國都面臨著困難，古爾登補充，愛迪達需要在棒球、籃球等體育活動上進行更多投資，藉此在美國消費者之間建立聲譽。

德銀（Deutsche Bank）分析師表示，愛迪達的業績表現並沒有太多的意外，2024年預計將是另一個「過渡年」，所有目光都集中在前景和實現這一目標的基礎上。2024年，全球將迎來多場大型國際運動賽事，包括歐洲國家盃、美洲盃足球賽、巴黎奧運接連登場，愛迪達預計將從球衣、相關商品中獲得額外的銷售，成為運動品牌復甦的一大關鍵。

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