TikTok電商在越南半年海撈420億 規模暴風式成長只輸「它」

發表於 2024-04-13 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

TikTok表示，去年在越南賣家數、平均營業額雙雙增加2倍。（美聯社資料照）

林浥樺／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕TikTok表示，去年在越南賣家數、平均營業額增加2倍。《日經亞洲》指出，TikTok在美國、印尼等市場邀遇挫折之後，在越南的崛起，帶動TikTok的樂觀情緒。

《日經亞洲》報導，TikTok Shop表示，引領平台電子商務成長的「火車頭」商品包括本土車廠VinFast的摩托車、三星（Samsung）手機，但平台未向《日經亞洲》提供營收數據。

TikTok在越南快速崛起，讓東南亞市場站穩TikTok營收寶座地位，字節跳動（ByteDance）有望成為全球最大社群媒體集團。

TikTok在越南的代表人Nguyen Lam Thanh表示，兩年前的越南電商平台常見廉價仿品，民眾不信任社群平台商務，如今越南人把網購當成某種「嗜好」，追蹤賣家的影音頻道。

分析公司Metric表示，TikTok已超越2016年由阿裏巴巴收購的東南亞電商品牌來贊達（Lazada），成為越南第2大電商平台，僅次於蝦皮（Shopee）。

Metric數據顯示，過去6個月內，TikTok Shop的賣家在越南賺進13億美元（新台幣近419億元），根據英國《金融時報》報導，分析師估算，TikTok在東南亞年收逾120億美元（新台幣約3876億元），在美國市場收益也創新高，這些都是讓「字節跳動」全球營業額超車Meta的助力。

5年前TikTok在越南開張，是當時越南唯一外國網路平台，起初以短影音平台搶市，後來多了廣告版面，轉進電商業務。

TikTok與越南政府密切合作，從推廣社會公益活動到審查貼文都有，越南資訊部去年11月表示，根據政府提的內容刪除要求，TikTok 95%遵守要求，YouTube、臉書各為92%、90%。

報導指出，TikTok熬過多起爭議，成為越南人的心頭好。DataReportal計算，越南Android用戶平均每月使用TikTok時間41小時居次，高於以28小時居次的臉書。TikTok還打造「娛樂式購物」（shoppertainment），許多用戶成為主持人、網紅、直播主、賣家。

市場調查研究業者DataReportal統計，在人口1億的越南，1年前TikTok用戶約5000萬，今年初已達6700萬，臉書、Youtube各為7300萬、6300萬。

此外，TikTok Shop報告也顯示，去年常客數、每日平均營業額也增加2倍。

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