沒錢也要充面子？中國二手奢侈品市場火熱

發表於 2024-05-01 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

奢侈品牌近期在中國的銷售整體呈現低迷。（路透）

林浥樺／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕中國包含奢侈品牌在內的二手購物市場激增，根據清華大學能源環境經濟研究所的數據，中國二手商品市場快速成長，到2025年可能達到3兆元人民幣 （13.66兆元新台幣），這是2022年的2倍。而這也顯示出奢侈品牌在中國的銷售整體呈現低迷，包含奢侈品巨頭路易威登（LVMH）、擁有Gucci的開雲集團（Kering），今年首季都在中國市場陷入困境。

《日經》報導，中國廣州1家二手商品店的顧客在4月表示，因為買新的很貴，所以才來看二手貨。店內LV、Burberry 等品牌包的折價幅度，可以高達80%。

日本伊藤忠研究所資深研究員Zhao Weilin認為，帶動中國消費的中國中產階級，現在害怕消費了。

奢侈品牌在中國整體來說表現十分低迷，LVMH在2024年Q1的亞洲市場（以中國為主，不包括日本）銷售額，年減6%，值得注意的是，放眼全球，LVMH只有這個地區的銷售下降。

開雲集團在同期的表現也不理想，在不包含日本的亞太市場銷售額下降了19%。

諮詢顧問公司貝恩（Bain & Co）報告顯示，2023年中國奢侈品市場的規模達4447億人民幣（2.02兆元新台幣） ，年增12%，但仍低於2021年創紀錄的4564億元人民幣（2.07兆元新台幣） 。貝恩合夥人Weiwei Xing說：「中國品牌消費的阻礙越來越大。」

一些市場觀察家認為，和西方國家相比，中國的二手奢侈品銷售量還是比較低，有著成長空間。

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