千禧一代的柏金包！Uniqlo「這款包」竟打趴精品橫掃全球

發表於 2024-05-15 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

「餃子包」是Uniqlo在多個市場的最暢銷產品之一。（法新社）

林浥樺／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕日本平價服飾品牌Uniqlo（優衣庫），2020年推出一款半月弧形肩背包，由於外型酷似餃子，又被暱稱「餃子包」，其由尼龍材質打造，雖然乍看沒太多特色，但到了2022年在TikTok短影片的分享下，外界驚訝餃子包實用性極高，不只可以裝很多東西，售價也不貴，銷量於是開始飆升，更出現供應短缺，一躍成為Uniqlo最暢銷的產品之一。Uniqlo現在希望，能把餃子包變成時尚必備單品。

《彭博》報導，一段在網路上瘋傳的顯示，1名女性把手伸進餃子包內，不斷拿出物品，包含耳罩式耳機、香水、過敏藥EpiPen、錢包、充電器、相機等，觀眾無不被包包的容量給震驚到。

這款肩背包現在已經無處不在，還有了各種綽號：千禧一代的柏金包（Birkin bag）、餃子包、魔法保母包（Mary Poppins bag）和香蕉包。

Uniqlo全球行銷總監炬口佳乃子（Kanoko Takenokuchi）表示：「那一刻我意識到了社群媒體的力量」，她表示，公司不該只是發布公司自身的廣告，而是應該要推出顧客真正喜歡的商品，這種商品會口耳相傳，創造出人們不斷購買的循環。

餃子包的想法源自2019年，當時Uniqlo集思廣益，希望打造出一款小巧但可容納多種物品的包。約30名員工測試了原型的包包，確保它可以攜帶大錢包或水瓶等日常用品，包包內袋還可以放入較小物品。

炬口佳乃子表示，餃子包可以輕鬆地被每個人在日常生活中使用，而且設計非常簡單且容易使用，沒有其它的優質包包，能以這個價格出售。

優衣庫單肩包的標準版售價為1500日元（315元新台幣），儘管按當前匯率計算不到10美元（326元新台幣），不過美國售價為19.90美元（649元新台幣）。

Uniqlo母公司「迅銷集團」（Fast Retailing）拒絕提供銷售數據，但表示餃子包目前仍然是多個市場的最暢銷產品之一。

餃子包也在2023年一口氣奪下時尚數據網站Lyst「年度最受歡迎單品」寶座，更是Lyst Index中有史以來最便宜的產品。

總部位於大阪的金融服務公司巖井日星證券（Iwai Cosmo Securities Co.）分析師菅原拓（Taku Sukawara）表示，Uniqlo提供實用且舒適的品牌戰略正在廣泛傳播，顧客認為它比名牌包便宜得多，並存在價值。

不過餃子包的成功也引來了模仿者，中國快時尚巨頭「Shein」推出的半月型包款，無論在材質、設計上都與Uniqlo十分相似，抄襲並企圖用低價搶市，迅銷已在去年年底在日本起訴Shein，要求Shein立即停止銷售並賠償損失。

Uniqlo希望能把餃子包變成時尚必備單品，不只推出其他柔和的配色，還有出燈芯絨、人造皮革等其他材質。而按地區提供客製化產品也是該策略的一部分，並與Marimekko等品牌合作，計劃在可能的情況下引入更多合作品牌。

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