索尼、夏普「難啃」蘋果 卻堅持日本智慧手機市場 原因曝光

發表於 2024-05-17 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

在iPhone主導、前景黯淡的日本市場，索尼（Sony）和夏普（Sharp）等日本國內製造商，仍持續投入資源，開發新款的智慧型手機。示意圖。（彭博）

林浥樺／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕日本智慧型手機市場，向來以蘋果、日系品牌的安卓手機為熱銷主力，其中又以蘋果iPhone系列長年佔據龍頭地位，市佔率超過5成，但在iPhone主導、前景黯淡的日本市場，索尼（Sony）和夏普（Sharp）等日本國內製造商，仍持續投入資源，開發新款的智慧型手機，日本媒體認為，索尼和夏普這樣做的理由，是因為新手機可以成為它們展示科技性能與品牌力量的產品。

《日經》報導，索尼本週三（15日）公開了旗艦機Xperia 1 VI，社群上充斥著各種意見，有些人稱讚其性能，有些人則對近20萬日圓（約4.2萬元新台幣）的售價表達失望之情。

報導稱，索尼等公司可能難以收回在智慧型手機的投資，有不少原因，像是索尼在日本智慧型手機市場的市佔率為6%左右，排名第5，落後給蘋果、夏普、Google和三星電子，蘋果市佔率還過半。

日本消費者也因為飆漲的物價縮手，由於日本政策使通訊資費與行動終端裝置價格分離，加上智慧型手機性能越來越好，現在日本消費者在購買智慧型手機時，正放棄旗艦款，更有可能購買中階產品並長期使用。

儘管面臨這些阻力，索尼仍繼續推出新型號，報導稱，因為智慧型手機是索尼最新技術的展示。2023年推出的機型，就是全球首款配備索尼半導體製造的手機影像感測器，據稱在黑暗之中拍攝的性能比先前機型要好2倍。

這還對索尼的品牌策略發揮作用，雖然索尼目前成長動力來自電玩、電影、動畫和音樂等娛樂部門，但就內容而言，焦點往往集中在作品本身和創作者上，索尼作為唱片公司、電影或遊戲工作室的名氣較不受注目，但對於電子產品來說，許多消費者非常重視品牌，這就是Xperia的名字帶給索尼的動力。

在日本智慧型手機市場排名第2的夏普，在日前宣布對液晶面板業務進行重大重組，而夏普上週發表的Aquos R9智慧型手機，螢幕是OLED非LCD，值得注意的是，Aquos這品牌以LCD電視起家，之後擴展到手機和智慧型手機，為了保持品牌知名度，夏普將不得不減少對生產的關注，而更專注於其顯示器背後的技術。

報導稱，夏普以消費性電器而享譽國內外，而Aquos品牌還有許多粉絲，因此儘管市場狀況不佳，夏普仍繼續生產Aquos手機，這為夏普提供了與消費者的持續接觸點。

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