不用NFT賣虛擬精品！LVMH：僅會交易LV實體鞋、軒尼詩真酒..

發表於 2023-04-24 14:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

LVMH 集團的執行長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）上週在股東大會上提及 NFT 的運用與發展，他表示 LVMH 不會出售虛擬運動鞋，當有 NFT 的時候，會用它來賣「一雙真正的鞋，一瓶真正的酒」。 （前情提要：奢侈品巨頭 LVMH 宣布虛擬元宇宙大使；韓國樂天將人才招聘會搬進虛擬世界） （背景補充：奢侈品牌聯手！「LVMH 卡地亞 Prada」創立 Aura 區塊鏈聯盟，借助加密防偽認證打擊假貨）

美國雜誌《富比士》（Forbes）本月初公布 2023 年全球億萬富豪榜，由時尚界巨頭 LVMH 集團的執行長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）身價達到 2,110 億美元，成為新晉全球首富，而日前他也在股東大會上提及 NFT 的運用與發展。

LVMH 集團執行長：我們只會用 NFT 賣真正的實體商品

上週，LVMH 集團在巴黎盧浮宮卡魯塞爾廳（Carrousel du Louvre）召開了2023 年度的股東大會，集團主席/執行長 Bernard Arnault、財務長 Jean-Jacques Guiony，總經理 Antonio Belloni 等高管皆出席會議。

在股東大會上，Bernard Arnault 強調 LVMH 不會出售虛擬運動鞋，但他表示：

當我們有 NFT 的時候，我們會用它來賣一雙真正的鞋，一瓶真正的酒。

Bernard Arnault 解釋，你可以用 NFT 買一瓶酒。酒莊會把這瓶酒，無論是白蘭地還是別的什麼酒，保存在它的酒窖裡。當你決定把它賣回給酒莊，或真的享用它的時候，你的 NFT虛擬物品就變成了實物。這就是它的工作原理，所以（NFT 的背後）有一個真實的產品被出售。

事實上，這與 LVMH 一直在 Web 3 領域呈現的目標一致，通過將虛擬產品與實體商品連接，重新定義物理與數位間的界限。LVMH 旗下的許多奢侈品牌都曾深入涉足 Web 3 領域，包括：

• 集團旗艦品牌路易威登（Louis Vuitton）推出的遊戲「Louis: The Game NFT 」；
• 迪奧（DIOR ）開出的元宇宙體驗店以及元宇宙展覽「在路上（ON THE ROAD）」；
• 芬迪（FENDI）與比特幣錢包製造商 Ledger 合作推出的 Web 3.0 配飾；
• 軒尼詩（Hennessy）與 Friends with Benefits DAO 推出基於 NFT 的 Web3 社交俱樂部 Café 11；
• 泰格豪雅（TAG Heuer）接受加密貨幣支付。

另外，早在 2021 年度業績的電話會議上，Bernard Arnault 就曾表示：「LVMH 對以 10 歐元的價格，銷售虛擬運動鞋不感興趣。」

LVMH 總經理：品牌融入數位世界可以增加收入

對於 LVMH 要如何進軍 Web 3 領域，總經理 Antonio Belloni 也表示，就品牌旗下的銷售通路和行銷而言，與數位世界結合可以為實體收入做出貢獻。Belloni 指出：

數位與現實這兩個維度的結合將加強品牌與客戶之間的聯繫，反映了現實中的人際交往與訊息共享，為創造獨特的客戶體驗提供了機會。

除此之外，Antonio Belloni 還提到，增強數據交互和人工智慧將助力 LVMH 為客戶提供更多個性化產品，實現無縫交易。這一行為這將使實體店在創意上展開競爭，並在社群媒體上分享動態且培養品牌吸引力。

最有趣的例子就是我們將於下週開幕的蒂芙尼（Tiffany & Co）全新旗艦店。

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