Netflix走出黑暗期再起飛！做「這3件事」股價狂漲83％

發表於 2024-05-25 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

Netflix今年第一季財報表現亮眼，16日股價暴漲約83%。（法新社）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕影音串流媒體Netflix過去因為迪士尼Disney+、Max等串流平台競爭，加上漲價策略，在2022年4月至7月就損失近百萬用戶，使其股價暴跌，不過在今年第一季成功擺脫陰影，不但新增超過900萬的用戶，會員總數近2.7億優於市場預期，營收也高出9000萬美元（約台幣29億）。

外媒報導，Netflix今年第一季交出超過預期的的財報表現，使其上週四（16日）股價收盤價為610.52美元，較去年同期大漲約83%，成功擺脫2022年的慘烈陰影，主要與該公司提出的3大策略有關，包括「打擊共享帳戶」、「開賣廣告」、「減少原創內容」，策略奏效後，便從去年開始翻轉，今年開始強勢成長。

據了解，一直都允許「一帳多人用」，隨著競爭者的出現，其市佔率從2019年的48%到2023年的26%，因此去年5月開始嚴厲取締共享帳戶，公司以帳戶擁有者居住地為限，如非同住者以同帳號登入，需另付7.99美元（約台幣257元），不僅成功讓大部分的人甘願付費，也讓Netflix於2023年第二季新增近600萬訂閱戶，成效有佳促使Disney+表示，今年下半年也要打擊共享帳戶。

另外，Netflix聯合執行長裏德·哈斯廷斯（Reed Hastings）過去堅持不販售廣告，但在2022年徹底醒悟，在部分地區推出含廣告的低價訂閱方案，價格為6.99美元（約台幣225元），比無廣告訂閱便宜8.5美元（約台幣274元），沒想到後來是含廣告方案大受歡迎，在2023年第四季股東報告指出，有此方案的地區用戶比例佔近40%。

在2023年以前，Netflix致力上架大量影劇，如2020年每週上架一部新電影，也大量投資自製內容，後來歷經歷好萊塢演員編劇罷工、縮減開支要求，2023年的自製影劇比前一年少了130部，約下降16%，唯一不變的是，公司持續投資熱門影劇，如影集《無照律師》重新上線，成為收視排行榜年播放量最高節目。

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