車企瘋狂降價釀禍 中國豪華市場要崩了

發表於 2024-06-12 00:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

豪車品牌在中國銷量持續下滑，迫使車企祭出大幅度降價措施。（法新社）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕由於中國新能源車銷量大受衝擊，不少汽車大廠紛紛擴大降價幅度，近日BMW、奧迪價格「大跳水」，以BBA為首的傳統豪車的價格體系也正在加速崩盤，價格戰的升溫引起業界擔憂，專家示警，價格下降可能會走向偷工減料，影響關鍵技術領域，不利於長期發展。

中國媒體報導，之前35.39萬人民幣（約台幣150萬）的BMWi3價格跳水，廣東等地的經銷商給出了超過17萬人民幣（約台幣72.3萬）的優惠幅度，裸車價僅17.95萬人民幣（約台幣76.3萬），基本上是價格腰斬的程度，如今市場出現越來越多車企祭出減價優惠，希望提高公司銷量，其中，廠商原定價32.18萬人民幣至40.08萬人民幣（約台幣136萬至170萬）的奧迪A4L豪華車款，如今的裸車價也跌破20萬人民幣（約台幣85萬）大關，降價幅度達12萬人民幣（約台幣51萬）。裸車價指的是購買的汽車整車價格，不包含其他任何費用價格。

分析師指出，降價換銷量的策略一直都是奧迪的一貫作風，近2年的5至6月，奧迪A4L都會因為優惠力度的加大，迎來一波明顯的銷量爆發，而該公司降價的另一個原因是，目前在售的第5代奧迪A4L已經接近產品末期，但全新一代奧迪A4L已在去年12月完成焊裝車下線，因此可能將於2024年底正式發布。

報導指，不只奧迪，豪車競爭對手BMW旗下其他電動車也有著大幅的優惠，不少地區的 BMWiX3優惠幅度已經超過了16萬人民幣（約台幣68萬），而另一款尺寸較小的純電SUVBMWiX1原先廠商售價29.99萬人民幣（約台幣127萬）起，但近來有網友發現BMW中國在網上打出了「折扣價19.98萬人民幣（約台幣85萬）起」的廣告，就連今年初剛上市的BMWi5也出現9萬人民幣（約台幣38萬）的優惠。

另外，賓士也忍不住了，據了解，賓士EQE目前優惠達21萬人民幣（約台幣89萬）以上，裸車價僅28萬人民幣（約台幣119萬）左右，旗下另一款SUV車型EQC目前優惠近25萬人民幣（約台幣106萬），裸車價不到29萬人民幣（約台幣123萬）。

銷售量下滑顯示該國中產銷費降級，數據顯示，2023年保時捷中國銷量較前一年同期下滑15%，今年首季，保時捷中國銷量較去年同期下降了23.5%，而BBA的營收與利潤均雙雙下滑，奧迪的稅前利潤甚至腰斬，這不得不讓廠商以價換量。

但這樣大幅度的降價，引來中國業界擔憂，一眾國產和合資車企董事長甚至炮轟汽車價格戰，認為法制不健全以及市場化不發達的前提下，大規模降價恐怕會迫使車企走向偷工減料，進而影響關鍵技術領域，不利於長期發展。

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