中國消費者財富縮水 奢侈品牌降價50％吸引買氣

發表於 2024-06-15 00:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

奢侈品牌在中國大幅打折，以吸引買氣。（Burberry提供）

〔編譯魏國金／台北報導〕開雲集團的巴黎世家（Balenciaga）、卡布裏控股（Capri）的凡賽斯（Versace）以及LVMH的紀梵希（Givenchy）與Burberry集團等一些奢侈品牌，在中國推出空前折扣，顯示隨著中國消費者縮減支出，這些品牌對於沒賣出的庫存感到恐慌。

彭博報導，本月開始，中國消費者可以在電商平台天貓上，以1947美元（6.3萬台幣）或35%折扣購買巴黎世家小號褐色鱷紋版經典沙漏包，該價格比其全球官網以及主要奢侈品平台，比如Farfetch上的標價便宜。

知情人士說，巴黎世家在今年前4個月中，有3個月在中國推出平均40%的折扣。在天貓上，該品牌打折商品的數量也翻逾1倍，佔1至4月在該平台的庫存逾10%。去年同期，巴黎世家僅在1月推出折扣，平均幅度約30%，而2022年前4個月根本沒有降價。

其他品牌也出現類似趨勢，凡賽斯、紀梵希與Burberry都降價，本月在天貓或其他中國電商品台上，有些甚至降價逾50%。知情者說，凡賽斯從去年初打折約40%，到今年已降價超過50%。

他們說，凡賽斯與一些其他高端品牌，今年迄今提供的折扣時期比2023年還長。今年前4個月打折商品的數量也從去年的寥寥無幾激增至數百個。雪上加霜的是，在天貓等電商平台，奢侈品牌的退貨率頗高。

報導稱，幾年前奢侈品牌的價格戰是無法想像的。同時，這些品牌通常透過暢貨中心或非公開銷售來清除庫存，罕見將這麼大的折扣放在主要平台上的顯眼位置。

Digital Luxury Group中國諮詢董事總經理洛嘉笙（Jacques Roizen）說，在世界上能見度最高的消費平台天貓上提供這樣的折扣，令他感到訝異，「這相當於在第5大道或香榭麗舍大道舉辦公開拍賣會」。

報導說，這些策略突顯全球時尚品牌在中國面臨的困境，儘管高檔品牌寄望中國市場來提升營收與改善業績，但隨著經濟低迷侵蝕家庭財富，中國的中產階級變得越來越省喫儉用。

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