中國帶貨主播賺不到錢了？時薪還不如街頭發傳單

發表於 2024-06-18 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

中國直播主競爭越來越大，薪資已較以往腰斬。（歐新社）

高佳菁／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕近期剛好是中國2024年電商年中大促活動，電商直播市場再次成為關注焦點，不過由於直播市場競爭越來越大，每個直播間的流量極其有限，銷售力也不如以往，直播主收入更是直接腰斬。

中國《信息日報》報導，根據飛瓜數據顯示，某電商平台今年「618」首場直播，幾位大主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的成交額分別為6114萬人民幣（約台幣2.7億）、1292.3萬人民幣（約台幣5769萬）、674.8萬人民幣（約台幣3012萬），分別較去年同期銳減86.4%、88.46%、77%。

雖然仍有部分專櫃保養品的銷售都創下新高，其中包括開賣不到20分鐘，珀萊雅、蘭蔻成交額雙雙破億，開賣不到30分鐘，歐萊雅及雅詩蘭黛成交額也接連破億，但能在購物狂歡中分到大塊蛋糕的商家僅是少數。

據了解，直播帶貨已趨於平淡，若以今年「618」直播間的商品交易總額（GMV）來看，普遍不如以往賣得好，對此，天津一家直播基地的創始人劉寶勵表示，「現在的直播電商，不會因為雙節，即大促，如『618』、『雙 11』就特別火爆」。

劉寶勵指出，往年只要遇上大促活動，各大品牌或商家都會開始搶直播主，薪水自然就會水漲船高，「但現在主播越來越多，但賣的貨越來越少，薪酬自然就低了」，透露其天津直播基地的主播月平均收入，「大約落在8000元人民幣至1.5萬人民幣（約台幣3.5萬至6.6萬），單休且每天至少播4小時」，可如今「行業有些主播的時薪已低至20元人民幣（約台幣89元），不如去街頭發小廣告」。

根據《每日經濟新聞》週一（17日）報導，多家招聘網站顯示，兼職的帶貨主播時薪約為20元人民幣至25元人民幣（約台幣89元至台幣111元），而兼職發傳單的時薪為20元人民幣至60元人民幣（約台幣89元至267元）。

直播業界人士也表示，「以前一個成熟的帶貨主播月入兩三萬元，現在競爭力大了，最多也就拿一萬多」，另外，韓一電子商務負責人陳彬豪表示，如今不管是大咖主播還是中小咖主播的薪資都下降，行業整體縮水了50%左右。

不過，這可能與僱主提出的條件有關，某食品行業龍頭企業相關負責人表示，「我們對主播招聘沒有什麼要求，只要樂觀開朗就行」，強調公司有一套成熟的框架，不管是新手還是老手主播，「進公司只需要按照框架去執行，一般一週就能學會」。

對商家來說，培養主播已經不再是一件高成本的事情，大多轉為「培訓一星期」即可速成上崗，但這也讓素人主播的數量迅速增長，對此，劉寶勵表示，「主播已經不再是新興行業，而是變成了和駕照一樣，人人都要必備的技能」。

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