中國富二代變「負二代」! 中媒 : 「這行業」最受落魄闊少青睞

發表於 2024-06-18 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

中國富二代紛紛搶進直播當網紅，期望能挽救家族危機。（路透）

高佳菁／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕中國經濟疲軟，破產、倒閉的企業數量直線攀升，許多中國富二代直接成了「負二代」。為了幫助家族企業翻身，落魄的富二代和企三代改變傳統做法，紛紛湧進直播間當起網紅帶貨，希望能為家族生意帶動一線生機。

中媒指出，這些富二代紛紛轉型為網紅，主要是與家族企業的經營困境有關。面對中國經濟疲軟、市場競爭加劇以及消費環境的變化，他們選擇利用短視頻平台來減少廣告成本、增加品牌曝光量，幫助家族企業走向年輕化，並往線上轉型，並活化資產。

並靠著設立如「打工公主」、「社恐老闆」等反差的人設標籤，在網路上分享自己的生活苦惱，拉近大眾與富豪間的距離，在網路上獲得廣大的關注和粉絲群。與此同時，也與消費者「面對面」進行溝通，讓自家品牌更貼近市場，建立品牌信任感。

據報導，市值曾高達百億、但現在負債高達48億元人民幣（約新台幣214.2億元）的北京曲美家居的第二代趙澤龍，潔麗雅集團董事長兒子石展承、以及中國最大的烘焙連鎖企業好利來創辦人的二兒子羅成、「麻辣王子二代」張子龍、特步創辦人女兒丁佳敏，還有香港上市公司嘉士利食品集團的少東家黃澤坤等，在網路上為自家企業開創新氣象。

其中，潔麗雅的石展承，不但在短劇平台上演繹豪門短劇，目前已經有上億播放量，其首場帶貨直播的銷售額超過500萬元人民幣，為抖音帶貨榜總榜第1名。

中媒指出，石展承在影片裡反覆提及家族三代創業的故事、潔麗雅的新疆棉業務與生產標準，灌輸消費者該品牌的形象操作，遠比帶貨的銷售金額還重要。潔麗雅董事長石磊直言，這波宣傳效果，勝過砸千萬元做廣告宣傳。

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