中國網購盛宴失去光彩 今年618銷售額首度下降

發表於 2024-06-23 00:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

618網購通常是中國噴發式成長的年中購物節，但今年銷售額首次下滑。（路透）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕中國的電子商務平台全年都不斷提供大幅折扣行銷，但現在線上購物盛宴已經開始失去光彩。根據本週發布的第三方數據估計，618網購活動通常是中國噴發式成長的年中購物節，但今年銷售額首次下滑。

數據供應商Syntun的數據顯示，週四結束的購物活動期間的商品總價值年減7%，至7430億元人民幣（台幣3.3兆元）。

31歲的購物者 Constance Zhou表示，「促銷期太長，所有行銷都變得混亂」；「平台一直在做促銷活動，普通購物者沒有任何參與的動力」。

分析師表示，平台越來越長的促銷期，以及為用戶提供全年折扣商品的新管道削弱了活動的新鮮感。中國電子商務專家表示，消費者對促銷活動已經麻木了，因為促銷太頻繁了。

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