一哥換人當!三星超越iPhone登市佔王 專家分析:果粉觀望期提前

發表於 2024-07-30 00:00 作者: 區塊鏈情報速遞pro

台灣智慧型手機市場一哥換人做,三星手機6月市佔達29.6%,超越iPhone的29%,連鎖通訊行傑昇通信分析,果粉觀望期提前,不僅助長三星奪冠,也讓蘋果銷量及銷售額下滑12%,成為5大品牌衰退最多的苦主。

我是廣告 請繼續往下閱讀 台灣手機市場6月銷售市佔TOP 5出爐,本月台灣市場共賣出逾40萬台手機,雖較5月的42.9萬台略減6%,但與2023年同期的35.6萬台相比,則增加13%,仍成長顯著。傑昇通信分析,台灣智慧型手機市場因果粉提前觀望,導致銷量明顯放緩,意外使三星擊退蘋果,提前於6月登頂,市佔率達29.6%,蘋果則以29%的市佔率緊隨其後,僅差0.6%,而第3至第5名的品牌分別為OPPO(14.7%)、vivo(7.6%)及Redmi(7.5%)。 

台灣6月智慧型手機市場一哥換人做,傑昇通信表示,果粉觀望期提前,不僅助長三星奪冠,也讓蘋果銷量及銷售額下滑12%,成為5大品牌衰退最多的苦主,進一步觀察市佔5大品牌的銷量與銷售額,實際上全數衰退近一成,無一倖免。

傑昇通信坦言,全球智慧型手機的換機週期自疫情後的43個月,時至今日又延長至51個月,用戶換機速度降低,手機市場競爭加劇,才是這波衰退的主因,就連6月底3G關台想衝尾盤刺激買氣,也只是拉升5G用戶數成長。

三星本月整體銷售量較蘋果多出近3千台手機,以市佔率29.6%險勝蘋果,成為本月的台灣手機市場領導者。但從品牌前3名機型來看,本月台灣手機銷售冠軍雖由三星Galaxy A55(8GB/256GB)蟬聯,與第2名的Galaxy A15(4GB/128GB)單機平均有4%的下降。傑昇通信認為,前3名機型中的Galaxy A55(8GB/128GB)銷量成長7%,擠下Galaxy S24 Ultra排名第3,顯見消費者對中階A系列手機的好感度不斷提升,仍是品牌銷售的主力機型。

市佔率29%排行第二的蘋果,當前的iPhone 15系列已經來到銷售末期的,目前開始以剛性需求的果粉優先換機,更看重手機的耐用性和實用性,而非追求更快的換機速度,也因此iPhone 15(128GB)名次再往前進,終於在上市的第九個月成為最暢銷的iPhone,傑昇通信分析,儘管果粉消費放緩的觀望效應,使三星在銷售量上超越蘋果,但在銷售額方面,蘋果不僅佔有超過一半的市場份額,還遠超第二名的三星,預期蘋果在新機上市後,將重返市場領導地位。

值得注意的是,蘋果官方指出,生成式AI功能只會下放iPhone 15 Pro Max(256GB)及iPhone 15 Pro(256GB),但這兩款機型的銷量在本月仍雙雙下跌15%。傑昇通信坦言,iPhone 16 Pro系列上市各種爆料,包括旗艦系列儲存空間可能全面改由256GB起跳,但官方定價是否凍漲仍在未定之天,若新機價格提高,且前代旗艦機下架的慣例,那麼市場可能會出現更大的價差,影響消費者購買決策,而目前下滑的銷量是否反映市場去化的速度,仍需進一步觀察。

此外,台灣3G關台讓智慧型手機市場短暫復甦,但好景不長,中國品牌OPPO、vivo及紅米,本月品牌銷量平均都有4成的跌幅,所幸前三名的單機成績還不錯,像是市佔14.7%的OPPO, 空機價免五千的A79及A38在專案合作的加持下,銷量最多增加4%;而市佔率7.6%的vivo,以新機vivo Y38(8GB/256GB)表現亮眼,單機銷量成長18%。至於市佔率7.5%的紅米,更是換機族群首選,CP值最高的紅米Note 13(8GB/256GB)單機銷量攀升24%,成長最多。

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