日本賣價便宜中國17％ 歐洲奢侈品牌遭「雙重打擊」

發表於 2024-08-07 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

今年日幣貶值效應，中國富人跑去日本搶購歐洲奢侈品，歐洲奢侈品牌受雙重打擊。（法新社）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕日圓匯率走弱，日本成為中國奢侈品愛好者的新據點。《彭博》報導，日本的歐洲奢侈品售價較中國便宜約17%，吸引中國人前往購買，帶動日本奢侈品銷售額成長了57%。此消彼漲下，對於歐洲奢侈品牌的營收獲利是「雙重打擊」。

對於歐洲時尚界來說，日本的銷售強勁並不是一件開心的事情。因為當地以日幣計價的奢侈品收入也被侵蝕，導致以歐元為成本估算的歐洲品牌商，其營收和獲利同受影響。根據瑞銀（UBS）報告，今年以來中國奢侈品銷售額下跌約10%，奢侈品牌在今年下半至2026年間可能會放緩在中國展店的步伐。

根據伯恩斯坦研究公司的數據，蒂芬妮、寶格麗和香奈兒的價格大約比中國便宜6分之1。報導指出，中國富人是奢侈時尚的中流砥柱，約佔全球奢侈品市場26%，但當中超過3分之1是在海外消費。

彭博指出，日圓疲軟並不是全球奢侈品產業陷入困境的唯一因素。儘管中國富人前往日本搶購奢侈品，但中國內需的消費心態已轉向「物有所值」的概念，將本全身穿戴奢侈品牌轉為平價混搭模式，並瞄準中國本土品牌。

各大奢侈品牌的乏力則可從半年報中一覽無遺。LVMH集團在7月24日公佈今年上半年業績，營收年減1%至416.77億歐元，低於分析師預期的2.89%的增幅，淨利年減14%至72.67億歐元，扣掉新冠肺炎疫情的年度，這是LVMH上半年業績近6年來首度出現下滑。

依地區來看，LV在美國、歐洲和日本均有不同程度的營收成長，但中國所在的亞太市場銷售額下滑幅度達雙位數，銷售額在全球佔比比去年同期的34%減少4個百分點。

至於開雲集團，今年上半年營收下跌11%至90億歐元，獲利下跌42%至16億歐元，尤其是在除日本外的亞太市場，營收下滑最為顯著，年減率達22%，是全球跌幅最大的市場。

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