日本民眾質疑中國電動車品質差 比亞迪在日銷量慘兮兮
發表於 2024-09-06 00:00 作者: 區塊鏈情報速遞pro
中國電動車大廠比亞迪(BYD)日本踢到鐵板。(路透)
〔編譯盧永山/綜合報導〕中國電動車大廠比亞迪(BYD)在全球加速擴張,卻在日本踢到鐵板。為了刺激買氣,比亞迪致力在日本增設充電站,加強行銷和優惠措施。但許多日本消費者對比亞迪產品品質心存疑慮,使得比亞迪在日業績難有起色,今年上半年在日本銷量僅1084輛。
日本消費者向來以國有汽車品牌為傲,外國車商很難打進。日本市場對電動車的需求長期低迷,加上日本政府今年改變購買電動車的補貼方式,購買外國電動車的補貼減少,使得外國電動車的買氣更加低迷。
為了吸引日本消費者,比亞迪在日本推出第3款電動車Seal,前1000量訂單將有折扣優惠,並推出以日本女星為主角的電視廣告。這項策略意味了比亞迪在日本的行銷成本將高於預期。
但許多日本消費者對於中國製電動車的品質仍有疑慮,加上中日過去曾爆發戰爭,兩國多年來的政治緊張,使得比亞迪在日本的營運十分艱辛。
現年58歲的小畑幸弘(Yukihiro Obata)今年7月和兒子前往橫濱的比亞迪展示中心看車,最後沒有下訂。他說:「日本人認為,日本製產品優於中國和南韓,我們就是不相信中國產品的品質會很好。」
比亞迪去年2月在日本設立首家展示中心,但整年在日本銷售的電動車僅2206輛,遠低於日產汽車輕型電動車Sakura的3.4萬輛,今年上半年比亞迪在日本的銷量也僅1084輛。
目前比亞迪在日本開設逾30家展示中心。比亞迪日本公司社長東福寺厚樹(Atsuki Tofukuji)表示:「有些日本人非常討厭中國產品,所以強迫他們接受我們的產品並不是好主意。」
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