和大谷翔平有關？日飲料大廠獲利暴跌 日記者驚曝「1關鍵」

發表於 2024-09-06 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

洛杉磯道奇球星大谷翔平代言不斷。（法新資料照）

林浥樺／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕洛杉磯道奇球星大谷翔平代言的產品廣告，只要一推出往往能引發極大話題，今年4月接受日本企業伊藤園開發的無糖綠茶品牌「Oi Ocha」的邀請，成為品牌全球代言人，但日媒報導，近日伊藤園公布的財報顯示，今年5月至7月的稅後純益較去年同期大減35%，主要原因可能就是與大谷翔平有關的廣告宣傳費用太高。

伊藤園在4月簽下大谷翔平擔任全球代言人。（圖擷取自伊藤園官網）

今年5月至7月伊藤園營收為1250億日圓（約新台幣284億元），較去年同期成長約3%，然而營業利益僅72億日圓（約新台幣16億元），較去年同期下滑28%，稅後純益大幅衰減35%至44億日圓（約新台幣10億元）。

財經記者松崎隆司對此進行了解後表示，伊藤園獲利大幅下滑，不僅是因原物料成本飆升，更主要的原因在於伊藤園龐大的廣告宣傳支出。

據悉，伊藤園在4月簽下大谷翔平擔任全球代言人，光是廣告宣傳費就暴增20%，高達34億日圓（約新台幣7.7億元），松崎隆司說：「短期來看，我們只能說廣告的CP值很差。」

事實上，除了高昂的代言費，伊藤園的廣告量也相當驚人。4月30日伊藤園先在日本60家全國性與地方大報買下全版廣告，刊登「伊藤園給大谷選手的加油信」，隔天就宣布簽下大谷翔平出任全球代言人。

接著5月2日又在日本全國性報紙與體育報、美國《洛杉磯時報》、英國《金融時報》以及南韓主要大報等多家國際媒體，刊登大谷同意擔任代言人的全版廣告。

此外，在第2波宣傳中，伊藤園除了在販售飲料的店內設置大谷翔平的人形立牌，還在日本主要車站、紐約時報廣場、洛杉磯市內、台北、首爾等85個地點設置大型廣告看板，且7月8日起更推出印有大谷翔平照片的限定版綠茶，不只日本國內，國外也買得到。

不過松崎隆司也表示，美國業務的銷售額為130億日圓（約新台幣29億元），比去年同期成長11%，在這其中可能存在「大谷效應」，而文章也指出，在短期內，伊藤園可能還會因大谷翔平的龐大代言費而苦苦掙扎，但不可否認的是，從長遠來看，廣告對於品牌認知度來說，將會是有效果的。

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