中國人「出遊前3天」才訂房！業界高層看出背後端倪

發表於 2024-09-10 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

越來越多的中國消費者在出發前3天內才預訂飯店，這是有史以來最短的時間。（美聯社）

林浥樺／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕在經濟復甦疲軟的背景下，中國遊客對消費更加謹慎，使他們「臨時出遊」的狀況越來越多，萬豪國際集團（Marriott International）總裁卡普阿諾（Anthony Capuano）上週在美國銀行的賭博和住宿會議上（Bank of America Gaming & Lodging Conference）指出，越來越多的中國消費者在出發前3天內才預訂飯店，這是有史以來最短的時間，遠低於全球其他地區消費者將近20天的預訂時間。他認為，中國目前正面臨一場「真正的消費者信心危機」。

《CNBC》報導，另一方面，牛津經濟研究院（Oxford Economics）的經濟學家表示，旅行者更接近出發日期才計劃行程，目的是「利用臨時促銷優惠」，這反映了消費者喜好上的轉變，「現代旅行者更喜歡在旅行計劃上保持彈性」。經濟學家還指出：「儘管人們仍然渴望度假，但對收入和消費的信心仍然低迷。」

長江商學院（Cheung Kong Graduate School of Business）的博迪（Patrick Body）指出，這種較短的預訂時間，通常是表明消費者的不確定性增加，以及他們對於支出的謹慎，這狀況會使企業在需求預測和準備方面面臨挑戰，尤其是在中國經濟復甦緩慢的背景下。

世界旅遊業理事會（WTTC）在2021年的報告，中國一直以來就是一個預訂時間較短的市場。2019年，在旅遊平台攜程（Trip.com）上，有70%的飯店預訂都是在入住前3天內完成的。由於疫情期間旅行限制的不確定性，這一比例在疫情的前2年上升至80%以上。

萬豪國際今年7月下調了其可用客房收入的增長預期，並指出中國「當前需求疲弱和價格趨勢低迷」是主要原因。這種定價壓力也體現在整個產業中，攜程的數據顯示，今年中國國內飯店和航班的平均價格持續下降。

當被問及下半年展望時，攜程財務長王肖璠表示，由於預訂時間過短，公司「對未來的能見度非常有限」。該平台預計，有鑑於去年同期基數較低，中國十一國慶假期後的預訂活動預料將會回升。

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