路透：Google擬出售部份廣告業務 歐洲出版商要求更多

發表於 2024-09-19 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

知情人士表示，Google為結束歐盟的反壟斷調查，提議出售旗下廣告市場AdX，但歐洲出版商認為這一行動仍不夠。（法新社資料照）

高佳菁／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕知情人士表示，Alphabet的Google為結束歐盟的反壟斷調查邁出了重要的1步，提議出售旗下廣告市場AdX，但歐洲出版商拒絕了這項提議，認為該提案仍不足。

《路透》報導，歐洲出版委員會（European Publishers Council）去年提出投訴後，Google利潤豐厚的廣告業務引起了歐盟監管機構的審查。歐盟執委會隨後指控Google偏袒自己的廣告服務，並對這個搜尋引擎龍頭提起第4起訴訟。

根據3名參與反壟斷案件的律師透露，Google在先前的案件中，從未提議出售旗下資產。Google正在美國接受審判，以對抗反壟斷機構的指控，監管機構正試圖讓Google出售廣告管理平台Ad Manager，這一產品包含AdX和Google發布商廣告伺服器DFP。

知情人士表示，出版商拒絕了Google的提案，因為他們希望Google剝離的不僅僅是AdX，以解決利益衝突，因為Google幾乎遍佈廣告技術供應鏈的各個層面。知情人士補充，歐盟反壟斷執法機構已知道這項提案。

Google發言人表示，正如先前所說，歐盟執委會的指控是基於對廣告技術產業的錯誤解釋，該產業競爭激烈且發展迅速，公司仍致力於這項業務；歐盟執委會拒絕置評；歐洲出版委員會則未回應。

歐盟反壟斷首長維斯塔格（Margrethe Vestager）去年建議Google剝離賣方工具DFP和AdX，以結束利益衝突。不過其他知情人士透露，歐盟委員會目前不太可能迫使Google剝離資產，但可能會命令該公司在未來幾個月內停止反競爭的行為。

Google在2023年的廣告收入達2378.5億美元（約新台幣7.62兆元），包括搜尋服務、Gmail、Google Play、Google地圖、YouTube、Google廣告管理系統、AdMob和AdSense，佔總收入的77％，是全球佔主導地位的數位廣告平台。

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