探索數字人經濟：看NFT如何改變商業模式

發表於 2023-06-26 15:31 作者： Max.S

作者：Max.S

在當今數字經濟時代，NFT和AIGC等新興技術正在改變着品牌營銷的方式。NFT（非同質化通證）作爲數字所有權的代表，已經成爲了數字藝術品、虛擬遊戲道具等數字商品的交易標准。而AIGC（人工智能生成內容）則可以幫助企業在數字營銷中實現更高效、更創新、更個性化的內容創作和推廣。那么，當NFT和AIGC融合在一起，它們能夠帶來哪些有趣的化學反應呢？本文將探究二者如何在數字經濟時代中推動品牌營銷的創新與發展。

AIGC+品牌營銷=數字人經濟

數字人經濟是一種新型經濟模式，它通過數字化技術將人的行爲、語言、形象等元素轉化爲數字化的形式，實現人類在數字世界中的復制和再現，以達到創造價值的目的。數字人經濟的核心是數字人，數字人是基於人工智能技術开發的一種人格化數字形象，可以模擬人類的行爲、語言、表情、聲音等，可以實現人與數字世界的互動。

將數字人經濟應用於品牌營銷領域，可以實現24小時直播，不受時間和空間限制。傳統的主播有相對固定的作息時間，但數字人可以全天候的直播，快速提高品牌的曝光度和營銷效果。但再優秀的數字人也無法完全取代真人主播與潛在客戶互動的需求，因此线上直播的數據可以成爲企業選擇主播的重要依據，根據自己產品的特點和主播的人設來更好的安排线下活動和展示達到事半功倍的效果。

廣告界經典“名言”：我知道至少有一半的廣告費被浪費了但不知道是哪一半！

廣告的高成本和反饋滯後是數字人經濟發展的重要誘因。在數字人經濟中，企業可以使用虛擬人物或數字形象來代表其品牌或產品。這些數字形象可以在各種數字平台上進行展示和推廣，例如社交媒體、遊戲、虛擬現實和增強現實等。通過使用數字人物或形象，企業可以爲其品牌和產品創建更具個性化和互動性的數字體驗，吸引更多的消費者，並減少對傳統廣告的依賴。

另一種方式幫助企業減少廣告成本的是通過社交媒體和用戶生成內容（UGC）的營銷策略。企業可以通過與數字人物或形象相關的社交媒體账號或在线社區來與消費者進行互動，並鼓勵他們分享與數字形象相關的UGC。這種UGC營銷策略可以幫助企業節省廣告成本，同時提高品牌知名度和用戶參與度。

數字人還可以利用人工智能技術，分析大量的用戶數據和反饋幫助企業識別和分析廣告效果數據中的模式和趨勢，品牌可以根據這些反饋及時調整策略和產品，快速適應市場需求和變化。

我們要造更好的“輪子”

記得在剛進入區塊鏈行業時就流行着這樣一個問題：我們到底是要重新造一個輪子，還是造更好的輪子。顯然NFT在這個問題上已經有了答案，事實告訴我們如果憑空發行NFT即使如保時捷這樣的世界名企都無法確保用戶的接受度。如果NFT只有炒作的意義，那必將迎來監管的高壓，時間久了大衆會認爲NFT即智商稅。通過不斷換手產生的溢價不過是曇花一現，必不會是NFT健康發展的道路。

讓NFT回歸初心

在數字人經濟中我們來看看加入NFT後會產生怎樣的化學反應，NFT其本質是通證是智能合約，我們何不讓其回歸初心——智能的合約。企業看重的是主播的帶貨能力，但是首次合作的情況下無法快速了解主播與自家產品的相性，快速試錯並最終敲定合適的人選是企業在下一輪電商大战中進行精准營銷的關鍵。

在企業和主播合作的場景中，NFT可以作爲一種迭代傳統合約流程的理想工具。企業可以將主播的帶貨能力作爲一種數字資產，NFT本身的特性就是可以記錄數字資產的所有權和交易歷史，這爲主播和企業之間的合作帶來了更多的透明度和信任。根據2021年6月17日最高人民法院發布《人民法院在线訴訟規則》，電子化材料（包括通過區塊鏈技術存儲的電子數據）在舉證質證後，可依法認定其真實性、合法性和關聯性，因此鏈上數據有法可依。

回歸合約本身，勞資雙方完全可以在NFT中設定相關的合作條款和條件。主播和企業可以通過智能合約自動執行這些條款和條件，從而實現快速試錯和精准營銷。此外，NFT還可以被分割和轉讓，爲主播和企業提供更多的靈活性和選擇。

假設某企業要與一位主播合作推廣其產品，主播的帶貨能力轉化爲NFT，設定合作條款和條件，例如主播及其數字人需要在某個時間段內向其粉絲介紹企業的產品，並達到一定的銷售額。MCN公司可以協助主播將這些條款和條件編寫成智能合約，並將其嵌入NFT中。一旦企業接受了合作邀約，並鑄造了該NFT，智能合約就會自動執行合作條款和條件。例如，如果主播在規定時間內達到了銷售額的要求，智能合約就會自動向主播發放一定數量的獎勵。此外，企業還可以在NFT內注入一定數量的優惠額度，主播可以將這些額度自由拆分並發放給粉絲，宣傳的同時促進銷售。加入NFT智能合約的管理後，企業可以更加精准地評估和選擇合適的主播，也可以快速試錯和優化推廣策略，提高營銷效果和銷售額。

在本文中，我們探討了NFT在現實場景下的應用，隨着區塊鏈技術的日益成熟，NFT作爲一種新興資產形式在數字世界中發揮着越來越重要的作用。從數字藝術品到虛擬土地，NFT爲數字經濟提供了更加靈活、安全且去中心化的價值載體。通過對傳統會員制的重構，NFT提供了一種更加透明、可持續的積分管理方式，將有望重塑消費者與企業之間的互動關系。

標題：探索數字人經濟：看NFT如何改變商業模式

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