研調：迎第3季旺季 估電視出貨季增13.5%

發表於 2023-06-27 15:12 作者： 區塊鏈情報速遞pro

（中央社記者潘智義台北27日電）研調機構集邦科技今天表示，由於第3季是旺季備貨高峰，預估全球電視出貨量約5292萬台，季增13.5%。

集邦發布新聞稿指出，今年第2季全球電視出貨量達4663萬台，季增7.5%，年增2%，主要受惠於中國品牌在618電商節慶備貨動能強勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優於預期，同時也是連續7個季度後首次出現2%的年成長率，顯示出終端庫存經歷長時間去化後已回到健康水位，品牌後續將視實際需求變化來備貨。

集邦說明，即便6月開始55吋以下電視面板尺寸已進入獲利階段，面板廠仍持續履行按需生產，嚴格控制生產稼動率，目的欲維持電視面板漲勢至第3季旺季備貨高峰。目前看來終端需求受高通膨壓抑，消費需求大宗以低單價機種為主。

集邦解釋，由於面板價格與終端售價走勢分歧，品牌為了將獲利最大化，現下僅能透過提前鋪貨降低整機生產本，預估第4季全球電視出貨量可能放緩，約5513萬台，季增幅度收斂至4.5%，較年初品牌的出貨規劃減少5.1%，不排除有再下修可能。

集邦調查，海信、沃爾瑪（Walmart）自有品牌ONN銷量今年擠進北美地區前3大電視品牌，受高通膨與升息持續影響，今年消費者對於電視產品採買規格出現分化，其中以北美地區最明顯。北美地區電視零售銷量自年初累積至今年5月底年成長約2.9%，暢銷機種包含ONN的32吋、50吋電視。

中國618促銷備貨，海信以725萬台刷新單季出貨紀錄，受面板價格持續上漲，今年32至75吋電視在中國618促銷價格均較去年雙11上調10%至20%。品牌為了維持銷售額成長，陸續轉往85吋或是更大的尺寸祭出優惠。（編輯：張均懋）1120627

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