曾呼籲投票!Nike等大企業不想冒險 今年美選保持沉默
發表於 2024-11-05 00:00 作者: 區塊鏈情報速遞pro
美國總統大選投票日逼近。(資料照,法新社)
陳麗珠/核稿編輯
〔財經頻道/綜合報導〕美國總統大選投票日逼近,不過在2020年時,各家企業舉辦活動、拍影片,呼籲民眾趕緊投票,今年則有很大不同,包括Nike、Under Armour等企業都很低調。有分析指出,儘管鼓勵投票是無黨派性質的活動,企業仍認為,任何被視為政治性行為的舉動都不值得冒險。
根據《CNN》報導,在2020年的美國總統大選之前,Nike推出「你無法阻止我們發聲」(You Can’t Stop Our Voice)的投票推廣活動,找來了美國職籃NBA球星詹姆斯(LeBron James)等知名體育界明星拍攝影片。
當時Nike並非唯一這樣做的公司,Under Armour也發起了名為「Run to Vote」的數位宣傳活動,展示穿著品牌運動服裝的跑者,並在網站上提供註冊投票的資源;絕對伏特加(Absolut Vodka)則推出了「先投票,再飲酒」的廣告,呼籲大眾前去投票,公司還讓員工在投票當天放假。
不過,這情況到2024年卻未出現,雖然Nike並沒有為2024年美國總統大選推出數位宣傳活動,該公司表示已經和無黨派團體合作,並允許員工有時間投票。
Nike向CNN表示,「Nike一直以來都為美國員工提供投票所需的資源和時間。我們為符合條件的美國員工,提供有薪的假期選項,以確保每個人都能有時間、途徑和機會投票」。至於Under Armour和絕對伏特加未回應CNN。
報導指出,選擇在此次選舉中保持低調可能是明智的商業決策。愛德曼公關顧問公司(Edelman)的報告指出,有52%的美國人表示,他們會根據品牌對政治問題保持沉默,或據其政治立場選擇是否購買或抵制該品牌,這比起2023年的結果上升2個百分點。
儘管鼓勵投票的活動性質是無黨派的,但企業可能認為任何被視為政治性行為的舉動,都不值得冒險。
BluShark Digital行銷公司的尚克曼(Peter Shankman)表示,參與政治毫無投資回報,因為無論選擇哪一方,總會激怒一半的觀眾。即使你沒有選擇立場,也沒人會因為你鼓勵他們投票,而因此改變運動鞋品牌。
相較於大企業保持沉默,小品牌無所畏懼,例如線上睡衣品牌Petite Plume推出了一系列「Vote」、「未來總統」等標語的兒童睡衣,並將銷售收入的20%捐給無黨派組織,以促進選民教育與動員。
Petite Plume創辦人Emily Hikade表示,「我們非常小心不站隊,我想大部分客戶都知道現在投票的重要性,比以往更應該發生,無論投給誰都無關緊要」。
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