百度“希壤”惡評如潮?但我看到了元宇宙商業的四大模式

發表於 2022-04-06 18:38 作者: 巴比特資訊

虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、遊戲社交教育文旅醫療……你負責推薦產品,我們來搞定體驗,聯系我們,讓更多人看到你。

圖:希壤官方宣傳圖

4月2日,時隔2個月,希壤APP迎來了它的最新版更新,感人。

希壤是百度旗下的元宇宙產品,2021年12月上线。彼時,在元宇宙的熱度下,希壤獲得了極高呼聲,喜提微博熱搜。

但項目正式上线後,評價直接跌到了陰溝裏,罵聲一片。目前,它在蘋果商店的評分是2.2分。

看幾條評論:

“好像除了到處走,什么也幹不了……這就是很火的元宇宙?”
“說白點,90年代的遊戲DEMO都比這個好。粗制濫造!”
“能不能長點心?”
“已卸載。但不夠解恨,所以來評論發泄一下。一定要給一星嗎?0星就不行?”

希壤到底是怎么回事?作爲元宇宙資深玩家(只看好,不看空),我大概在這個APP前後玩了2個小時(沒有體驗VR版),去了大部分可以去的空間,大致搞明白了,它到底能做什么,它以後想做什么,以及,它可能有哪些需要改進的地方。

讓我們开始吧。

圖:登錄希壤後可以捏臉,打造自己的形象

希壤是什么呢?官方的說法是“一個跨越虛擬與現實、永遠存續的多人互動空間。”而進入希壤就會聽到一個背景聲音說:“歡迎來到這個沒有邊界的地方,开始另外一種生活,這裏就是希壤。”

一個虛擬世界,非要找一些對標項目,大概就是Decentraland、我的世界等。簡單講,就是可以瞎逛,不斷探索。

圖:希壤的地圖

希壤地圖不大,標注名稱的建築不多。但如果繞着圖的四周走一圈,估計需要30分鐘。這意味着它的空間很大,建築物之間的距離不近(人物不能跑,只能走)。另外,這圖有2層,可以通過一些電梯上下穿梭。

我們列舉一些標志性建築,猜測是希壤的核心合作夥伴。

A、最大規模建築:百度技術互動體驗區、百度技術中心站等。

B、品牌展示館:英偉達、英特爾、悅鮮活科技中心、領克樂園、一起奔騰數字展廳等。Creator Family是一個多品牌的展覽館,像美素佳兒、太太樂、悅鮮活、smart、樂事、王老吉。

C、知名IP類建築:三星堆、少林寺、三體館。

D、藝術館:風語築數字藝術館,未开放,未來可能是數字藏品的展覽館。

E、現實復刻:上海奉賢新城元宇宙成熟會客廳,這是一群大規模的數字化城市建築。

F、特別建築:藍宇宙,近期發了不少PR稿件,隸屬於藍色光標,自稱國內首個“元宇宙營銷空間”。

圖:希壤人物行走狀態

體驗希壤後,結合個人經驗,我有幾個感受,這或許是元宇宙商業“革命”的四個機會和模式。

1、面向未來的“數字化的品牌營銷空間”

這一點藍宇宙這個建築表現的最明顯。進入這個天藍色建築後會發現,它其實是另一個“空間”,一個虛擬街區,這個街區很科技,甚至有點賽博朋克。

目前,這裏面入住了5個品牌,分別是安踏、金茂酒店、東風標致、善釀者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

圖:藍宇宙建築裏的場景

按照藍色光標的說法,未來,用戶可以在這裏瀏覽海內外的潮流尖貨,也可以體驗與不同品牌方獨特多元的互動,甚至是參與各類“薅羊毛”活動。

這非常有意思。我們假設,安踏如果在這裏設立了一個數字門店,用戶完全可以在這裏領取比如滿100減50的優惠券。當然,作爲數字化的營銷空間,安踏應該設計更多有趣的互動玩法、遊戲。比如,來一場虛擬的時裝秀,然後評比優勝獎,進而給予商品的優惠卷。

但目前,我在這個虛擬街區逛了很久,沒有發現這5個品牌有設計任何的互動,他們的品牌曝光也僅僅體現在建築上空碩大的logo。比較無趣。

圖:抽獎提示

在體驗中,我進入了英偉達的建築,還有一些交互。

首先,建築裏的牆上都是視頻介紹,站在前面可以自動播放。

其次,當我離开建築時,跳出來一個抽獎頁面,這很讓人意外。

元宇宙營銷還能怎么玩?Decentraland或許是個標杆。3 月 24 日至 27 日,Decentraland 舉辦全球首屆元宇宙時裝周,有 60 多家時尚品牌參與,包括 Dolce&Gabanna(杜嘉班納)、Etro(艾綽)、Tommy Hilfiger(湯米・希爾費格)、 Estee Lauder(雅詩蘭黛)等。

圖片:Martin Shibuya/@martinshibuya/Twitter

2、未來线上直播的“超級會場”

元宇宙直播和抖音直播、電視台晚會直播一樣嗎?肯定有區別!

2021年12月,希壤承辦了百度Create 2021大會(百度AI开發者大會),這被宣稱爲國內首次元宇宙大型會議。

圖:官方宣傳圖

百度宣傳稱,希壤支持10萬人同時在线,並且可以讓人有一種沉浸式的體驗。看過這場直播的觀衆會知道,直播的畫面和觀看體驗和“常規直播”是非常不同的。

比如,每個觀衆都有一個位置,坐在位置上,可以聽到周圍人的說話聲,越近聲音越響,很有現場感。

最近希壤裏沒有大型活動,所以沒有辦法體驗。但進入場館後可以看到會場和舞台視頻效果。

圖:大會場館效果圖

2022年年初,賈斯汀·比伯與虛擬音樂會公司Wave VR合作,向全球歌迷獻上了一場30分鐘的“元宇宙演唱會”可能。

比伯唱起《Holy》,畫面切換到藍天白雲之下的金色麥田,比伯周圍縈繞着金色粒子的動畫效果,草叢中飄然升起金色的螢火蟲。隨着比伯習慣性的抖腿,音樂的靈性與自由,歌曲舒緩的基調,以及極其近距離的觀看,混然天成,讓人激動不已。

圖:直播效果圖

B站視頻,體驗一下:

https://www.bilibili.com/video/BV1th41147L4

元宇宙直播值得期待的地方還在於VR設備,這樣可以隨着鏡頭的"推拉搖移"來獲得遠超電視直播的身臨其境的體驗。我認爲這會是元宇宙直播的殺手鐗。

3、开放世界型的“社交平台”

在希壤,行走的過程中一直有純音樂作爲背景音樂,但是,如果在行走過程中走進某些特定場景就會觸發新的聲音。

比如,當走進這個三星堆主題的音樂現場時,背景音樂就變了。

圖:三星堆的建築

而如果接近某個其他玩家,並且他在講話,那么就可以聽到他的說話聲。很可惜,希囊好像沒有多少人用,因而我體驗了兩次,遇到其他玩家的幾率極低,即便遇到了,對方也不說話……

但可以想象,加入有5個玩家同時進入某個場地,那么大家可以互相交流。這跟META的Horizon Worlds是相似的。

我想象了一個場景,當我們都走進某個數字藏品的展覽,那么,我們可以就某一幅數字藏品展开討論,一想到這個場景,非常激動。

4、找樂子,發現有趣的東西

在希壤逛了2個多小時,大部分時候,我都在瞎逛。我完全不知道能在裏面看到什么,怎么玩。但我有一種感覺,它的魅力或許就在於此,瞎逛,然後發現新奇和有趣的事情。

圖:少林寺建築

比如,少林寺這個建築我就很喜歡。

少林寺的建築規則非常小,只有一個院子。一個碩大的銀杏樹(也許),地上散落着一些黃色樹葉。主道兩側有一些石碑,可惜,看不清上面的字。

這個場景很唯美,特別具有中國傳統建築和文化的意境。當靠近一張桌子時,竟然還觸發了一個反應,一個禪語跳了出來。

“凡事可愿不可求,緣來則應,去而不留,隨緣而度衆。”

再往裏,上台階就是一個大殿。裏面有一個三寶和尚。這裏也能觸發一個反應,三寶和尚开始打一套拳,雖然,只有區區幾秒。

特別有印象的還有領克樂園,類似於領克這個汽車品牌在希壤的虛擬展廳,裏面的陳列的展車,點擊之後會進行360度展示,也能點擊切換外觀配色,這有點類似於汽車之家的3D看車。

圖:虛擬看車

據說,未來,領克會逐步在百度希壤解鎖线上車展、新車發布會、虛擬試駕、虛擬代言人、數字藏品等新體驗。目前是沒有的。

整體來看,目前希壤裏有趣的東西可並不多。

對於希壤,我看了蘋果商店的評論,很多批評評論主要集中在缺乏遊戲性,多人在线登陸卡頓,建模粗糙等等問題。

很有代表性的一個差評是:最起碼要規劃像明日之後、荒野求生或者黎明覺醒類似的3D真實場景,說白點,目前的效果,90年代的遊戲DEMO都比這個好看。

前段時間玩米哈遊的开放世界手遊《原神》,在《原神》裏,不僅有腳步聲、喘息聲,還有風吹樹葉的沙沙聲,站在山巔,看着夕陽隨時間過去而落下,確實很有意思。

圖:遊戲《原神》的畫面

對比希壤,希壤可太差勁了。但轉念一想,希壤這類元宇宙,其核心不是遊戲。雖然,像Decentraland、The Sandbox等海外的元宇宙項目已經內置了一些小遊戲。但我認爲,元宇宙概念下的虛擬世界,核心還是和現實世界的互動。連麥互動,觀展看Show、會議Party,諸如此類。

希壤不好玩,Decentraland、The sandbox是全球最好玩、最有意思的元宇宙。但我不得不說,希壤是我見到的符合我對元宇宙認知的最好的中國項目。

體驗官感受

1、 元宇宙的核心是內容和互動。希壤不好玩,很大程度上在於可體驗的內容不多。以Decentraland做對比,後者每天都有來自不同品牌的活動。年初,澳大利亞網球公开賽入住Decentraland,开賽期間,用戶可以在Decentraland裏參與多個網球類小遊戲,獲勝者能獲得來自官方的NFT,這激勵了一大波用戶參與活動。如果,完成領克公園裏一些虛擬試駕小互動,可以獲得官方數字藏品,那會有意思很多。

2、 過於濃重的商業氣味。希壤絕大部分建築是品牌的展館,實在太無趣,少林寺這類有趣的建築太少。據悉,張家界 、西湖都有意將這兩個IP做成虛擬世界,那未來,希壤能不能有更多的這類景點和博物館入住?

3、 難覓區塊鏈痕跡。官方透露,希壤世界裏不會有虛擬貨幣,也不會做虛擬資產的交易,但希壤有引入區塊鏈技術。不過,從账號申請到體驗,完全沒有感受到區塊鏈技術的加持。但數字藏品那么火爆,希壤裏又有“風語築數字藝術館”,相信這只是時間問題。

寫在最後

虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、遊戲社交教育文旅醫療……你有什么元宇宙產品,我們來搞定體驗,讓更多人看到你。

標題:百度“希壤”惡評如潮?但我看到了元宇宙商業的四大模式

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