馬斯克下令改名「X」 推特逾千億品牌價值恐蒸發

發表於 2023-07-25 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

分析師和機構預估，馬斯克宣佈將推特更名「X」，恐讓公司逾40億美元的品牌價值憑空蒸發。（法新社）

〔財經頻道／綜合報導〕去年10月收購社群平台推特（Twitter）的馬斯克（Elon Musk）在週末宣佈，將推特改名為「X」，並換掉長年使用的藍色小鳥Logo，根據分析師和機構預估，馬斯克這一舉動恐讓公司逾40億美元（約新台幣1257億元）的品牌價值憑空蒸發。

《彭博》報導，自去年10月，馬斯克以440億美元（約新台幣1.3兆元）收購以來，推特市值已大幅下降。馬斯克在週六（22日）宣佈了最新的變化，到週一（24日）上午，用戶發現新設計的「X」Logo已開始出現在平台上。

品牌戰略、設計公司Siegel & Gale品牌傳播總監蘇西（Steve Susi）表示，推特花了超過15年的時間才走到這裡，因此失去品牌名稱，將對公司帶來重大的財務打擊。分析師和品牌機構認為，將平台改名是一個錯誤。品牌機構Fazer創辦人爾文（Todd Irwin）表示，推特是全球最知名的社交媒體品牌之一。經典的藍色小鳥與Instagram、臉書（Facebook）Logo出現在全球各地企業和網站。

範德比大學（Vanderbilt University）金融學助理教授懷特（Joshua White）指出，推特的流行也使「推文（tweet）」、「轉推（retweet）」等平台專用的動詞成為現代文化的一環。

更名成「X」之後，公司將從頭開始重建文化吸引力，以及語言共識。儘管科技公司更名的案例不算少數，像是Google將母公司改為Alphabet，臉書更名Meta，但這些公司最終都將原本的品牌名稱保留下來。

根據品牌價值諮詢公司Brand Finance數據，推特的品牌價值預估約40億美元（約新台幣1257億）；該公司對臉書品牌價值的預估為590億美元（約新台幣1.8兆元）、Instagram預估為474億美元（約新台幣1.4兆元）。範德比大學則預估，推特的品牌價值可能落在150億美元（約新台幣4706億元）至200億美元（約新台幣6275億元），與Snapchat相當。

品牌價值很難計算，且沒有單一的方法，這也是各預測結果皆不同的原因。但分析師和機構一致認為，自馬斯克接手以來，推特這個品牌已受到重創。Brand Finance預估，推特品牌價值自去年以來損失了32％。

市場研究公司Insider Intelligence分析師恩伯格（Jasmine Enberg）表示，這次改名對許多推特用戶和廣告商來說是「陰暗的日子」，也是一個明確的訊號，表明過去17年的推特已經一去不復返。恩伯格也補充，推特品牌重塑正提醒人們，不用Threads或其他任何應用程式，馬斯克才最有可能是「推特殺手」。

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