Web3: Go-to或Exit-to社區？
發表於 2022-03-10 22:45 作者： DoraFactory
如何建立一個持久和參與的社區
Go-to 和 Exit-to 社區都符合 Web3 社區的核心理念和所有權信條：創造一種參與性和價值貢獻的文化，在利益相關者之間有一致的激勵措施，關鍵資產由社區共同所有與共同管理。它們是建立持久和參與社區的漸進過程中的補充策略。G2C和E2C都承認在構建社區時存在先有雞還是先有蛋的動態：如果沒有初始創建者或核心團隊奠定基礎並定義（初始）競爭環境，就沒有“由社區而來”和“爲了社區”。
在項目的早期，需要社區創造者超級敏捷並富有創造性，這需要通過大量的迭代實驗來轉向正確的初始配方。最初，重點是建立和加入貢獻者的“原子網絡”，他們將投入時間和精力來定義和驗證社區圖景的核心要素：目的、價值觀和規範、受衆和角色、資產和貨幣化，或是什么推動了整個GCP（“總社區產品”）。
“早期項目的最佳治理結構是創始人獨裁。成熟項目的最佳治理結構有大量用戶/利益相關者參與。'Exit-to'作爲兼顧兩者的方式仍然被低估。”
— Vitalik Buterin，以太坊基金會
就像在初創世界中的常識一樣，在驗證您是否走在正確的軌道上（也就是最小可行產品）之前不要構建或花費太多，從小處着手構建和測試社區是正確的做法。最小可行社區(MVC) 允許創建者和創始人驗證使他們的社區運轉的核心成分，而不必從一开始就擔心所有工具、流程和經濟性。這可能也是有機地建立自下而上文化的最真實方法，在這種文化中，同級別的信任和參與將成爲繁榮社區的基石。
在“ BUILD ”階段，重點是圍繞一個共同的目標引導一小群志同道合、充滿激情的成員。就社區存在的原因、存在的目的以及成功的要素達成共識。定義核心主張，包括社區歸屬感和成員利益，以及共同創造最終將如何最大化集體價值和影響。簡而言之，從一开始就安裝一種“WAGMI”的感覺。
創作者和創始人團隊可以利用代幣吸引早期成員，而不是在傳統的漏鬥營銷上花費資金來獲取和激活新用戶。當網絡效應尚未實現自我維持時，代幣授予和追溯空投可用於獎勵初始團隊的早期貢獻。與天使投資人一樣，創始團隊和早期利益相關者可以看到他們的努力和風險偏好得到了適當的金融和社會資本的認可。
一旦建立了最低限度的健康社區，創始團隊就可以开始考慮逐步开放和擴大，同時逐步將治理權和所有權下放給社區。這不是傳統意義上的增長黑客，而是更多的“社區黑客”，其重點是通過歸屬和參與來增加密度，而不是網絡成員的增長。這是關於優化社區健康和爲社區做正確的事，而不僅僅是最大限度地擴大受衆範圍。
要克服的第一個挑战是確保每個新成員都能正確地進入社區。是的，這意味着它需要是一種歡迎和支持的體驗，但也需要清晰透明地展示會員的給予與收獲。共同的信念將支配社區行爲並推動集體成果，因此了解您注冊的內容應該是入駐過程的一部分。同樣，入駐應該是漸進的，尤其是涉及到原生 web3 組件時。作爲初始注冊的一部分，會員和粉絲不應該接觸到加密的復雜性和噱頭。橋接集中式托管前端（例如使用電子郵件和密碼注冊、代幣交易……）的一些 web3 社區體驗可能是提高採用率和確保包容性的最有效方法。在此過程中，會員可以逐漸接受教育並了解錢包、代幣和其他加密資產。
適當的入駐與正確的激勵措施相結合，將產生病毒式增長的循環，以維持社區在範圍（廣度）和密度（深度）上的增長。隨着成員參與遊戲並分享社區的增長收益，他們自然會受到激勵，通過創建和共享社區輸出，以及幫助外部潛在客戶發現社區並轉化爲新成員，由此爲網絡效應做出貢獻。
它讓成員積極參與、參與和貢獻，從長遠來看，這最終將決定社區的健康和繁榮。在普通成員、積極貢獻者和核心團隊之間建立正確的動態，以及適當的聲譽、獎勵和治理結構，需要不斷調整成員層級和代幣模型。並非所有成員都是平等的，並讓每個人都以他們擁有的多種技能投入他們愿意承受的風險之中，需要在胡蘿卜（價值創造、歸因和分配）和大棒（許可、治理、問責制）之間取得良好的平衡。包容和民主化並不意味着所有成員和粉絲都需要平等對待，而是社區的社會和金融資本根據個人貢獻和影響公平分配。
歸根結底，不只是社區爲先，而是社區所有，讓社區而不是個人的創造者或創始團隊捕捉長尾價值。Go-to市場與Go-to 社區之間的主要區別概括爲（短期）價值獲取和（長期）價值創造之間的區別……
參考文獻
E2C：https://www.colorado.edu/lab/medlab/2020/08/31/exit-community-community-primer
GCP：https://medium.com/cryptostars/web3-social-tokenomics-a235f3b20440
Vitalik Buterin：https://twitter.com/VitalikButerin/status/1296963994637316096
最小可行社區：https://rosie.land/posts/a-guide-to-minimum-viable-community-mvc/
引導：https://a16z.com/book/the-cold-start-problem/
逐步將治理權和所有權下放：https://a16z.com/2020/01/09/progressive-decentralization-crypto-product-management/
橋接：https://medium.com/coinmonks/custody-the-missing-link-between-web-2-0-and-web-3-0-6a67ec019911
病毒式增長的循環：https://platforms.substack.com/p/virality-deep-dive-web2s-secret-sauce
聲譽、獎勵和治理：https://medium.com/cryptostars/web3-vs-r3-reputation-recognition-rewards-eaf4d64cfcc9
go-to市場與go-to 社區：https://future.a16z.com/community-%E2%89%A0-marketing-why-we-need-go-to-community-not-just-go-to-market/
標題：Web3: Go-to或Exit-to社區？
地址：https://www.coinsdeep.com/article/3.html
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