講故事 上權益 攜程能在海外玩轉NFT嗎?

發表於 2023-08-16 11:20 作者: 元宇宙日爆

作者:凱爾,元宇宙日爆

過去幾年湧現出許多商業品牌布局NFT和數字藏品的實踐。衆多公司期盼用貼近Web3群體和年輕受衆的方式,尋找到傳統業務之外的增長點。遺憾的是,大多數嘗試最終都淪爲一次尤爲短暫的營銷活動,沒有和實際的業務產生化學反應。

數字時代,想要塑造成功轉型案例的探索者前赴後繼。在线旅遊服務平台攜程是其中之一,它的優勢在於具有較爲全面的海外供應商體系,這天然地契合了NFT在海外的流行。

兩個月前,攜程集團國際品牌Trip.com公布了它的NFT計劃。1萬枚類海豚形象的Trekki NFT,寄托了它打入Web3領域的野心。攜程爲這個NFT系列設計了一個關於探索和旅行的故事,讓每個NFT可以跟隨持有者在旅行中進化,並提供優惠、线下活動等權益。

經過了兩個月的預熱和社區構建,攜程的NFT發售活動箭在弦上。在許多探索者已經失敗的基礎上,攜程是否從中吸取了一些教訓和經驗?它的NFT嘗試,會有一個更好的結局嗎?

1、爲NFT造一個世界觀

“在遙遠的西方,有一個未被發現的國度,名叫特雷基亞(Trekia)。這裏生活着一群‘特雷基人’(Trekki),更准確地說,它們是類海豚的生物。

Trekki們以漫遊和探索爲生,並以發現未知時空爲動力。經歷了億萬年的遨遊,它們已經揭开了特雷基亞所有的祕密,而這對於Trekki們來說是一場災難。

因爲它們以發現爲食,就像人類以食物和飲料爲食一樣,沒有新的領域可供發現,他們便失去了生存的能量。

就在此時,有旅行癖的拯救者出現了,在拯救者的帶領下,Trekki有機會穿越它們的世界盡頭,重新獲得生的希望。”

這段故事,是攜程爲旗下首個NFT形象“Trekki”所建構的世界觀。

今年6月初,攜程集團國際品牌Trip.com开始孵化Trekki NFT項目,整個NFT合集中,共有10000個以海豚形象創作的Trekki,每個小海豚都有不同的裝飾和外貌,將跟隨未來的持有者即故事中的“拯救者”們,一同遊歷新世界。

Trekki NFT共有四個系列,對應着不同的稀有度。

10000枚NFT中,90%是土地旅行者,這些Trekki們來到了地球不同的大陸,探索各種地域,體驗不同的風景、美食和文化;有7%的Trekki是時間旅行者,它們將加入星際迷航,走入世界的過去和未來進行探險;僅有2.5%的NFT是空間旅行者,在旅行中,一些海豚們掌握了突破空間的技術,並到達了無數個平行世界;最稀缺的是超級旅行者,僅有0.5%即50名Trekki,通過內在探索超越了世俗束縛,抵達了無邊的法界。

從故事回到現實,Trekki對於攜程而言本質上是一種會員權益的全新展現形式。持有NFT後,旅行愛好者們能夠在攜程全球平台上獲得航班、酒店、景點和活動門票的獨家折扣。不同稀缺度的NFT,對應的權益應該也會有相應的差別。

發售NFT前,攜程圍繞着自身旅行平台的屬性打造了一個完整的故事世界,這將幫助用戶理解以故事角色出現的NFT,同時有助於後續NFT玩法與自身業務的結合。

2、自升級式 NFT 帶來可玩性

盡管在6月份,Trekki的官網和官方社交媒體账號已經开通,但攜程Trip.com沒有急於展开發售活動,而是先开啓了一系列的預熱活動,對外傳遞Trekki的故事。

在海外社交平台,Trekki運營者舉行了多場线上Space交流,創建了Discord社區,並招募999名會員加入Trekki聯盟,先搞起了社區與共識。想要加入聯盟,用戶需要在個人ID後綴標明聯盟名稱,並修改規定樣式的Twitter橫幅。

加入聯盟的成員也有對應的權益,包括參與社區獨家贈品,參加私人抽獎,偶爾獲得驚喜並獲邀參加线下活動。在聯盟中,來自全球的旅行愛好者能夠互相交流,並成爲Trekki聯盟中的不同角色。

Trekki社區規則

兩個多月來,Trekki NFT官方推特吸引了超過7萬名粉絲,在Discord社區聚集了上萬名成員。另外,Trekki社區還發起了創意活動,讓用戶自發創作內容,豐富社區內容生態。

在NFT設計上,攜程Trip.com也採取了一個有趣的機制。不同於現有的會員權益,隨着持有者不斷旅行,Trekki將在旅途中不斷成長和進化,從幼年期步入成熟期。這意味着每一個NFT都具備可升級性。

攜程Trip.com不單以現在NFT應用領域流行的“持有原始NFT空投新NFT”的套娃方式運營Trekki,而是結合現實場景,讓NFT持有者每次在攜程平台訂機票、酒店後,手中的“小海豚”都會自動成長,並解鎖更多權益。

此外,攜程Trip.com還爲每個NFT加入了AI能力,讓它充當旅行人工智能助手,持有者可向Trekki(由ChatGPT支持)詢問任何與旅行相關的問題,例如創建日本5天行程。

上述玩法是Trekki NFT故事與現實旅行場景的融合,也是Web3與AI新場景的結合。就好像每個小海豚真正跟隨了主人的旅途,並從不斷的發現中獲得成長。而且,它們借助AI成爲了規劃旅行的助手。通過這些設計,平面化的NFT隱隱變得活現和實用起來。

3、實用的權益設計及衍生可能性

有趣的故事情節和進化機制,讓Trekki NFT具備了一定的趣味性和可玩性。但最終它的實際價值,還是取決於可落地的權益。

作爲旅行預訂服務平台,攜程Trip.com可提供的最具吸引力的權益,即旅行方面的優惠和便利。在對外宣傳中,攜程Trip.com向關注者給出了一個實在的購买理由——“省錢”。

據介紹,每位NFT持有者均可獲得價值100美元的Trip Coins,用於在Trip.com上預訂酒店或航班時享受折扣。持有者還可以直接享受其Trip.com账戶的白金會員福利,包括最高15%的額外折扣、免費客房升級、延遲退房以及指定酒店的免費取消。隨着Trekki成長,用戶將解鎖更多特權。

部分Trekki NFT形象

此外,持有者可獨家參與Trekki或Trip.com組織的线下活動,如音樂節、美食嘉年華等。在獲得Trekki NFT後,持有者有機會免費獲得後續的NFT空投,或享受生態中其他NFT項目的優先購买權。在不久的將來,Trekki NFT持有者還可以通過質押來賺取代幣,兌換額外的福利。

Trekki NFT還在嘗試擴大權益覆蓋的範圍。據披露,Trekki將探索與更多品牌的合作,包括酒店、航空公司和旅遊景點,爭取爲持有Trekki的人提供更多福利,進一步加強數字領域和真實旅行之間的聯系。

相比傳統會員卡或者代金券,Trekki NFT的形式增加了更多玩法,且成爲了一種獨立IP,有助於打造出新的社區文化,甚至吸引到更多品牌加入。更重要的價值是,當上鏈流通後,這種會員權益成爲了可以隨時交易、贈與的數字資產,意味着旅行權益從封閉走向了开放。

此時,許多衍生可能性也出現了。Trekki NFT可以彰顯旅行者熱愛者的身份,成爲一種社交媒體上的身份標籤;內容創作者,可以基於Trekki NFT進行二次藝術創作,例如制作漫畫、視頻甚至直播等;NFT持有者還可以利用Trekki的形象來开發服裝、玩具和商品等。

當NFT與實體權益綁定在一起,它本身具備了實用價值,就更容易繼續向前發展,而非在炒作一番過後便無人問津。

Trekki NFT預計在9月於以太坊區塊鏈上發售,至於攜程Trip.com的這番嘗試能否取得好的效果,還有待後續觀察。一個較大的不確定性是,攜程國內的Web2用戶想要進入Trip.com的Web3世界仍存在不小的門檻,除了兩個平台分屬國內與海外、對應不同地區的旅遊消費者外,如何注冊鏈上錢包,如何交易NFT並支付鏈上手續費,對大多數國內用戶都是操作上的挑战。

如果你最近打算在Trip.com上預定出境遊的行程,不妨關注一下該平台的NFT系列。

事實上,從2016年开始,攜程就通過收購MakeMyTrip、Skyscanner、Trip.com等公司布局國際市場,覆蓋全球約200個國家的業務。2022年上半年,攜程首次躋身全球旅行品類App下載排行榜Top10。2022年Q4季度,攜程的歸屬於集團股東的淨利潤爲14億元,扭虧爲盈不說還大幅增長355%,財報也將增長的部分(交通)歸因於海外旅遊市場的強勁復蘇。

對於攜程集團不斷上升的出海業績而言,Trip.com拿出NFT計劃,意在鞏固旅遊消費者對品牌的忠誠度,以NFT這種在海外流行的、已有廣泛市場教育的、存在龐大交易市場的Web3數字化新手段,聚攏流量、激發活躍度,助推攜程出海業務的市場擴張。

攜程Trip.com NFT計劃的成敗,或許將爲全球在线旅遊預定平台向Web3轉型提供一個參考。

標題:講故事 上權益 攜程能在海外玩轉NFT嗎?

地址:https://www.coinsdeep.com/article/33883.html

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。

你可能還喜歡
熱門資訊