鏈遊經濟的變革者：解讀遊戲公會的生態現狀、代表項目及前景_嗶嗶News_火星財經

發表於 2022-03-16 16:12 作者： 區塊鏈情報速遞pro

　　原標題：《遊戲公會：鏈遊經濟的變革者》

　　作者：小牛

　　2021年，Axie Infinity的爆發推動了P2E遊戲的“打金”熱，遊戲公會是其背後的重要推手。

　　據玩家數量最多的遊戲公會YGG公布的數據，目前YGG的Axie獎學金玩家已經突破2萬人，這個數量與昨天Axie Infinity的24小時用戶量相當。

　　除了YGG，Merit Circle、GuildFi、Unix Gaming等遊戲公會也聚集了Axie Infinity大量玩家。

　　遊戲公會爲玩家提供了低成本、快速上手鏈遊的機會。

　　以YGG爲例，YGG的市場主要是在東南亞國家，疫情讓這些國家的失業率居高不下，失業人員想通過P2E遊戲獲取收益面臨缺乏加密知識、遊戲成本高等方面的阻礙，YGG爲這些玩家提供培訓服務、“打金”策略，幫助他們快速進入遊戲。

　　通過Axie獎學金項目，新手玩家可以免費獲得3個Axie，極大降低了玩遊戲的經濟成本。一定程度上，遊戲公會將加密新手引入鏈遊、加密世界。

　　截至目前，全球範圍內有超過40家遊戲公會，頭部遊戲公會的會員集中於東南亞國家，遊戲公會幫助東南亞人民增收。遊戲公會服務群體以東南亞爲中心，向全球範圍內擴散，南美洲、非洲、南亞成爲遊戲公會的新市場。

　　作爲加密領域新賽道，遊戲公會生態以及遊戲公會功能正在逐步完善，遊戲公會的主要功能包括DAO、投資、質押、LaunchPad等，未來將會根據行業發展增加新的功能。

　　遊戲公會是GameFi領域的重要組成部分，在與鏈遊、玩家、投資者等要素達成良性循環的前提下，不斷優化提升，才能實現可持續發展。

　　本文將從遊戲公會簡介、遊戲公會生態現狀、遊戲公會項目介紹和遊戲公會前景等四個方面詳談遊戲公會的發展。

　　遊戲公會簡介

　　（一）遊戲公會的定義

　　遊戲公會是遊戲發展的產物，指的是形成於遊戲中、以玩遊戲爲主要目的，核心成員穩定，有清晰的組織結構、權責劃分及規章紀律，並擁有至少一種獨立於遊戲外的交流手段，有特定名稱或標識的遊戲玩家交流平台。

　　鏈遊領域的遊戲公會是GameFi與DAO的結合。

　　公會形成目的層面，鏈遊的遊戲公會爲玩家提供低成本參與P2E遊戲的機會，玩家通過參與P2E遊戲獲得獎勵。

　　遊戲公會組織結構層面，鏈遊的遊戲公會採用的組織形式是DAO，玩家加入DAO，通過持有NFT、代幣等擁有參與治理的權利。

　　（二）爲什么需要遊戲公會？

　　1. 爲圈外玩家提供鏈遊入口

　　遊戲公會將圈外人通過鏈遊引入加密世界，最典型的案例是菲律賓的Axie Infinity玩家。

　　YGG的紀錄片展示了菲律賓甲納萬端市的人們通過玩Axie Infinity獲得當地最低工資兩倍到三倍的收入。同時，YGG和Axie Infinity的合作大大降低了菲律賓用戶進入遊戲的門檻。

　　Axie Infinity社區推出Axie獎學金項目，爲新人提供3個免費的Axie。YGG遊戲公會內部有管理者爲新人提供培訓服務，幫助新人低成本、快速上手遊戲。

　　除了降低新人進入鏈遊的門檻，遊戲公會是新人快速了解熱門鏈遊的一站式平台。

　　以Merit Circle爲例，Merit Circle專門設置板塊展示目前已經上线的遊戲和即將上线的遊戲，附上詳細的遊戲介紹，供玩家參考。一些遊戲公會會在頁面附上遊戲鏈接，玩家可以直接進入遊戲。遊戲公會通過聚合信息，大大降低玩家搜索產生的時間成本。

　　2. 幫助鏈遊拉新

　　從YGG和Axie Infinity合作的例子可以看到，遊戲公會爲鏈遊培養了新玩家。遊戲公會和鏈遊是相輔相成的關系。在社交媒體上經常可以看到新發鏈遊和遊戲公會之間達成合作的消息，新發鏈遊與知名的遊戲公會達成合作，爲遊戲公會的成員提供“打金”新去處。在增強公會內部用戶黏性的同時爲新發鏈遊引入優質玩家。

　　隨着遊戲公會數量逐漸增多，遊戲公會成爲鏈遊推廣、爭奪優質玩家的新陣地。一定程度上，遊戲公會的拉新降低了遊戲公會的推廣成本。

　　3. 聚合玩家資源

　　遊戲公會通過DAO的形式將鏈遊玩家聚集起來，關鍵價值在於信息共享、DAO治理和集體智慧。

　　GameFi賽道爆火，讓鏈遊領域“打金”的機會越來越多，此時遊戲公會成員間的信息共享尤爲關鍵。遊戲公會當中有資深玩家，也有新人。資深玩家對於信息的篩選處理能力更強，將信息通過遊戲公會內部溝通平台傳播。源信息通過遊戲公會成員的傳播和層層解讀、增加信息後，信息的價值含量得到提升。

　　DAO治理能夠體現集體智慧，遊戲公會成員擁有投票的權利，有權利決定遊戲公會的重要事項，通過DAO治理優化遊戲公會的組織結構，提升效率。形成良性循環有助於提升公會成員的遊戲收益。

　　遊戲公會生態現狀

　　（一）總體情況

　　根據投研機構制作的遊戲公會生態圖、各方資料估算，截止目前，全球範圍內有超過40家遊戲公會。這篇研究報告選取了30個遊戲公會作爲樣本進行研究。

　　1. 用戶數量

　　推特關注量方面，截至3月9日，在30個遊戲公會中，9個遊戲公會超過5萬，其中3個遊戲公會超過10萬，分別是YGG（17.1萬）、Good Games Guild（14.6萬）和GuildFi（11.1萬）。

　　玩家數量方面，YGG是玩家數量最多的遊戲公會，成員超過2萬人。在頭部遊戲公會當中，GuildFi、Merit Circle、Avocado DAO等玩家數量超過1000人。

　　2. 代幣生態

　　在30個遊戲公會中，16個遊戲公會已經推出代幣並上线交易所。其中持幣地址數排名前3位的分別是YGG（15666）、Good Games Guild（11777）和Merit Circle（6772），Merit Circle的推特粉絲數排名第四，持幣地址數和推特粉絲數呈正相關。

　　在16個推出代幣的遊戲公會中，5個遊戲公會允許用戶通過質押代幣獲得獎勵。以GuildFi爲例，用戶可質押GF代幣，獲得GF、GXP、NFT空投等獎勵。截至3月10日，已有超4028萬美元的代幣參與質押。

　　3. 地點分布

　　遊戲公會總部地點、服務對象集中於東南亞國家。GameFi Drops列出的9個東南亞遊戲公會分別來自菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞。除了新加坡，其他五個國家經濟欠發達。疫情導致這些國家失業率上升，遊戲公會的出現讓失業人員通過“打金”獲得生活來源。

　　推特關注量超過10萬的3個遊戲公會均來自東南亞國家，分別是菲律賓、印度尼西亞和泰國。這些遊戲公會的成員佔比最大的菲律賓，其次是越南。

　　遊戲公會以東南亞爲中心，向世界範圍內鋪开。中國、英國、美國等國家也擁有遊戲公會，YGG通過建立其SubDAO IndiGG，將遊戲公會推廣到印度。

　　4. 與頭部鏈遊合作情況

　　遊戲公會與頭部鏈遊達成合作，通過在公會中上线更多遊戲，爲自己爭取到更多優質玩家。反過來，頭部鏈遊可以吸收遊戲公會的優質玩家，提升遊戲的交互量和影響力。

　　Momentum 6整理的資料顯示，頭部遊戲公會均與Axie Infinity有合作關系。這裏值得注意的是，Axie Infinity是YGG成員玩得最多的遊戲，YGG和Axie Infinity社區具有深度合作的關系。

　　除了Axie Infinity，與頭部遊戲公會合作較多的鏈遊項目包括多人動作角色扮演類遊戲Big TIME、元宇宙遊戲STAR ATLAS、元宇宙遊戲The SandBox、MOBA電子競技遊戲Thetan Arena。

　　5. 投資機構

　　多家知名投資機構將目光瞄准遊戲公會。在投資機構當中，Animoca Brands最爲積極，在Coinko整理的10個遊戲公會融資情況當中，Animoca Brands參與了4個遊戲公會的融資。在市值最高的3個遊戲公會中，Animoca Brands投資了其中兩個。

　　此外，投資遊戲公會的知名投資機構包括a16z、coinbase Ventures、AU21 Capital、Hashed、三箭資本等。從投資陣容上看，遊戲公會已經成爲融資的熱點賽道。

　　（二）遊戲公會的功能

　　目前遊戲公會主要有四方面的功能：DAO、投資、質押和遊戲的LaunchPad。

　　1. DAO

　　DAO是遊戲公會中最核心的功能。遊戲公會創建基於玩家的DAO，DAO設置不同的角色，玩家在DAO中有不同的角色分工，擁有DAO內事務的決策權。Astra Guild Ventures、Merit Circle都是專注於打造基於玩家的DAO的案例。

　　2. 投資

　　遊戲公會作爲投資主體，在和鏈遊合作的同時參與一些項目的投資，爲公會成員爭取到更多獎勵。越南最大的遊戲公會Ancient8投資於處在發展早期的遊戲，參與NFT的預售，參與遊戲的測試，獲得早期的遊戲獎勵、NFT空投，並將這些作爲獎勵提供給公會成員。

　　3. 質押

　　遊戲公會發行代幣，允許持幣者通過質押的方式獲得代幣、NFT空投等獎勵，爲持幣者帶來更多實際收益。上文提到，GuildFi用戶可質押GF代幣，獲得GF、GXP、NFT空投等獎勵。

　　4. LaunchPad

　　遊戲公會爲新鏈遊提供發行平台，新鏈遊通過在遊戲公會發行吸引公會成員在遊戲發行早期體驗，形成優質的玩家基礎。通過LaunchPad的功能籌資，爲遊戲开發、優化提供資金支持。

　　遊戲公會項目介紹

　　1. YGG

　　位於菲律賓的遊戲公會YGG是目前規模最大的遊戲公會，是去年Axie Infinity爆發的重要推動力量。Axie Infinity是YGG成員玩的最多的遊戲，截至目前，YGG的Axie獎學金玩家數量已經突破2萬人。

　　除了Axie Infinity，YGG在逐步擴大其遊戲版圖。去年10-11月，YGG先後與8款鏈遊達成合作並投資，包括CyBall、Thetan Arena、MOBOX、Aavegotchi、DeHorizon等。

　　YGG通過建立SubDAO擴大用戶群體。YGG建立YGG SEA和IndiGG，分別將目標對准菲律賓之外的東南亞市場和印度市場，通過SubDAO參與對新鏈遊的投資。

　　YGG的運營模式：

　　（1）建立一個全球社區供玩家邊玩邊賺（P2E），玩家通過玩遊戲獲取獎勵；

　　（2）通過出租或出售YGG擁有的NFT資產以獲得收益；

　　（3）允許社區通過提案和投票參與DAO的治理；

　　（4）協調DAO中遊戲者的研究和开發，通過在元宇宙相關的遊戲中維持競爭力來獲取收益。

　　評價：YGG的組織結構已經比較成熟，在Axie Infinity逐漸退燒之後，通過YGG與其他頭部鏈遊的合作保持遊戲公會內部的活躍度。用戶量和活躍度在所有的遊戲公會中表現最好，在GameFi熱潮之下具有廣闊的前景。

　　2. Merit Circle

　　Merit Circle基於鏈遊玩家創建DAO，MC持幣者擁有參與決策的權利。Merit Circle設置SnapShot投票頁面和治理論壇，MC持幣者可以通過這兩個平台表達對於提案的看法。

　　除了決策，Merit Circle的鏈遊玩家可以通過玩遊戲獲得收益。Merit Circle設定的收益分配比例是70/30。項目方獲得遊戲收益的30%，玩家獲得遊戲收益的70%。

　　Merit Circle有充足的資金儲備。截至目前，Merit Circle已經通過鏈遊獲利超200萬美元，通過投資NFT、參與預售等方式，資管規模達1.13億美元，資金儲備將用於DAO運營和項目優化。

　　Merit Circle的運營模式：

　　（1）建立一個全球社區供玩家邊玩邊賺（P2E），玩家通過玩遊戲獲取獎勵，公會從中獲取一定的收益；

　　（2）通過出租或出售YGG擁有的NFT資產以獲得收益；

　　（3）允許社區通過提案和投票參與DAO的治理。

　　評價：Merit Circle的DAO治理比較成熟，具有比較完備的治理機制。Merit Circle主動參與購买NFT、投資項目，具有一定的資管規模。DAO治理和遊戲鏈接使用方便，用戶體驗較好。

　　3. GuildFi

　　GuildFi爲玩家提供三種玩法。

　　（1）通過玩平台上线的P2E遊戲獲取收益；

　　（2）定期發布NFT盲盒空投；

　　（3）質押GF代幣獲取收益。

　　GuildFi的運營模式：

　　（1）玩家通過玩平台上线的P2E遊戲獲取收益；

　　（2）整合遊戲和玩家數據，通過分析ID账號的表現，GuildFi爲玩家提供額外收益；

　　（3）GuildFi和遊戲开發商合作，提供新遊戲的NFT資產或代幣的早期投資機會，根據玩家在GuildFi的等級和參與度決定分配額度。

　　（4）GF持幣者可通過質押獲得收益，參與DAO治理，參與元宇宙遊戲。

　　評價：GuildFi通過三種方式爲玩家提供額外的收益，有助於增強平台的用戶黏性。平台參與方式比較直接，體驗感較好。美中不足的是玩家參與社區治理的體驗感不強。

　　4. Ancient8

　　Ancient8是越南最大的遊戲公會，功能包括鏈遊獎學金、遊戲社區、投資。

　　鏈遊獎學金是指Ancient8通過與鏈遊達成合作，購买鏈遊的NFT發放給玩家當作獎勵。目前Ancient8支持玩家申請Axie Infinity、CyBall和Thetan Arena的獎學金，玩家獲得獎學金後可將其投入遊戲獲得更多收益。

　　遊戲社區和投資不過多贅述。越南是鏈遊的重要市場，Ancient8作爲越南最大的遊戲公會，爲越南玩家提供本土的鏈遊交流平台，這也是Ancient8能在競爭中立足的重要條件。投資主要集中於NFT預售、NFT二級市場購买、P2E遊戲收益，爲社區運營提供資金支持。

　　Ancient8的運營模式：

　　（1）玩家通過玩平台上线的P2E遊戲獲得收益；

　　（2）通過與鏈遊達成合作，購买鏈遊的NFT發放給玩家當作獎勵；

　　（3）通過NFT預售、NFT二級市場購买獲得NFT，通過玩P2E遊戲獲得收益，提升資管規模。

　　評價：Ancient8立足於越南市場，受到Coin98等越南資本支持，結合越南市場特點，爲越南玩家提供鏈遊增收方案，發展較成熟。

　　5. Avocado DAO

　　Avocado DAO是基於P2E鏈遊玩家建立的DAO，Axie Infinity是Avocado DAO核心遊戲，兩者達成合作，Axie獎學金玩家可以獲得更多獎勵。截至目前，平台上已有超過1.1萬名Axie獎學金玩家，總計獲得超過9500萬枚SLP獎勵。

　　Avocado DAO即將推出質押服務，AVG持幣者通過質押代幣可以獲得額外收益。

　　投資機構陣容強大，包括三箭資本、幣安智能鏈、Polygon、Solana、Hashed等。

　　Avocado DAO的運營模式：

　　（1）投資不同遊戲的NFT資產，建立獎學金NFT借貸制度創造收益；

　　（2）培訓遊戲公會成員，爲其提供遊戲攻略；

　　（3）舉辦线下/线上的社群活動；

　　（4）投資優質鏈遊項目。

　　評價：Avocado DAO圍繞玩家設置增收功能，通過DAO將玩家、投資者和遊戲相連接。平台功能具有層次感，AVG代幣經濟模型清晰。美中不足的是缺乏有別於其他競品的新功能。

　　遊戲公會前景

　　GameFi與DEFI、NFT、DAO、SocialFi結合是GameFi賽道發展的重要趨勢，而遊戲公會是能夠將多者很好地結合在一起的綜合性平台。

　　因此，遊戲公會未來想要獲得長足的發展需要做好以下幾點：遊戲公會與鏈遊、NFT項目深層次合作；完善DAO組織建設；豐富遊戲公會當中DeFi的玩法；避免過度同質化。

　　（一）遊戲公會與鏈遊、NFT項目深層次合作

　　遊戲公會與鏈遊、NFT項目之間是相輔相成的關系，目前遊戲公會通過參與早期鏈遊項目、NFT預售獲得收益，爲公會成員提供額外收益。

　　爲使這種模式可持續，遊戲公會未來可以考慮與鏈遊、NFT項目達成深層次合作，遊戲公會成員有機會參與鏈遊、NFT項目重要事項的決策，提升遊戲公會成員與合作項目的互動和參與感，將遊戲公會發展、鏈遊/NFT項目發展和收益的提升串聯起來。

　　目前Axie Infinity的獎學金計劃就是一次優秀的實踐，優化獎學金計劃並在鏈遊、遊戲公會之間得到推廣，不失爲玩家收益可持續的良策，提升鏈遊和遊戲公會的用戶黏性。

　　（二）完善DAO組織建設

　　DAO是Web3世界的重要組織形式，是未來組織發展的重要趨勢。在遊戲公會當中，YGG和Merit Circle提供了優質案例。

　　YGG提供的可借鑑經驗是SubDAO，這好比一家公司开設子公司。子公司不僅擁有總公司的業務，還將業務拓展到了總公司無法顧及到的地方，根據當地用戶特點推出特色服務。

　　SubDAO豐富了遊戲公會的組織結構，並能夠有精力、有策略地針對特定人群細化調整，這是遊戲公會在擴大業務版圖時可以參考的經驗。

　　Merit Circle提供的可借鑑經驗是較成熟的DAO治理。遊戲公會切忌DAO而不治，遊戲公會在建設DAO的基礎上爲成員提供提案的機會、討論的平台、投票通道，明確給出治理的端口。在DAO治理上更加科學高效，提升信息通達的效率，有助於提升DAO成員的責任感，增強DAO組織的凝聚力。

　　（三）豐富遊戲公會當中DeFi的玩法

　　目前已有16個遊戲公會推出了代幣，這些遊戲公會可以考慮提升代幣的用例，圍繞代幣推出更多與DeFi、NFT相關的應用，而不僅限於當前的質押、借貸NFT等玩法。

　　除了鏈遊、NFT，DeFi是遊戲公會待挖掘的領域，如何將遊戲公會成員重要的通證利用起來、循環流動起來，增強代幣的經濟價值，是遊戲公會關於代幣需要考慮的重要問題。

　　由於遊戲公會和NFT項目、鏈遊之間有深層次的合作關系，代幣可以成爲遊戲公會和這些項目之間更深層次合作、相互滲透的紐帶。

　　（四）避免過分同質化

　　隨着遊戲公會數量逐漸增多，遊戲公會之間爭奪用戶的競爭愈發激烈。新建立的遊戲公會想要在競爭中獲得一席之地需要考慮推出差異化的功能。

　　目前遊戲公會的功能相對還比較單一，在DeFi、NFT的結合方面還有很多想象力，新的遊戲公會可以考慮推出具有自己鮮明特點的功能，在確定目標群體的基礎上設計平台用例。

　　已經發展一段時間的遊戲公會需要考慮推出結合當下熱門玩法的新功能，在優化用戶體驗的同時給用戶新鮮感。

　　（五）總結

　　鏈遊、NFT熱潮將持續，遊戲公會已經成爲市場剛需。遊戲公會基於鏈遊玩家創建，通過DAO治理、投資等方式不斷完善自身，鞏固公會成員基礎。

　　上文提到，遊戲公會是連接鏈遊、玩家和投資者的橋梁，在鏈遊競爭逐漸加劇，倒逼各家推陳出新的大背景下，遊戲公會爲鏈遊提供了信息傳播平台和爭奪玩家的陣地，這是遊戲公會發展的優勢。

　　在利用好背景優勢的前提下，遊戲公會在上述四個方面優化自身，加強差異化競爭的能力，我們將看到在激烈的遊戲公會競爭中湧現更多優質的公會運營模板。

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