揭祕馬斯克如何买下推特：他的決策過程和內幕

發表於 2023-09-02 09:06 作者： 金色財經

作者：闌夕

「喬布斯傳」的執筆人、美國當代最優秀的傳記作家Walter Isaacson已經寫完了「伊隆·馬斯克傳」，預計今年年底上市，他把其中關於馬斯克收購推特的章節（差不多2萬字）提前在華爾街日報上刊登了出來，還原了很多台前幕後的獨家橋段，我劃些重點分享過來：

2022年4月，馬斯克的人生出奇順利，特斯拉的股價5年翻了5倍，市值比身後9家汽車廠商加起來還高，SpaceX在第一季度的發射量也是地球上其他國家總和的2倍，而星鏈也开始服務了50萬用戶，如果馬斯克能夠安然度過這一年，那將成爲他非常輝煌的一年，但很可惜，那不是他的本性；

馬斯克的手下觀察到自己的老板就像是一個電子遊戲成癮者，雖然贏得了遊戲，卻始終不愿意關機，馬斯克說，把贏來的資源全都押上去，然後進入遊戲的下一個難度，是自己的出廠設置。恰好——或者說命中注定的——馬斯克行權了一批到期的股票，大概面值100億美元左右，馬斯克不想把它留給銀行，於是开始想給自己买點喜歡的東西，但什么是他喜歡的東西呢，想來想去，最後的答案是，推特；

馬斯克質疑推翻推特經營多年的品牌並改名爲X的執念，可以追溯到20多年前，他當時創辦了一家x.com的金融公司，後來和Paypal合並，交易完成後馬斯克試圖想以X爲品牌但遭到了Paypal那邊的拒絕，他們說X就像是你不會在大庭廣衆下談論的某個骯髒網站，這讓馬斯克感到羞辱，但他那時的勢力還很弱小，無法決定公司命運，這顆子彈在飛了20多年後重新打中靶心，馬斯克在謀劃收購推特時就已經決定要用X來替換推特了，這是他對創傷的回應；

收購推特的另一個原因在於馬斯克認爲「覺醒文化」在毒害美國，這種念頭的產生來自他的大兒子偷偷給馬斯克的弟媳發短信說自己想要變性，並對她說「別告訴我爸爸」，後來兩人斷絕關系，馬斯克將此歸咎於兒子就讀學校受到左翼思想影響，並希望借助收購推特來幫助受到壓制的另一方立場；

在收購進行過程中，馬斯克准備加入推特的董事會，他开始和朋友討論如何解除算法對於內容屬性的不公平判斷，將算法开源是當時想到的方案之一，這點馬斯克確實在收購推特之後做到了，然後馬斯克笑着說，他要用推特完成x.com和Paypal未盡的愿景，藍標收費就是一種測試，因爲在他看來，推特必須要擁有支付的能力，用戶在推特綁上他們的信用卡，這是第一步；
馬斯克和新女友在夏威夷dating時也不怎么專心，他在賢者時間時睡不着覺，把推特粉絲量最多的一批帳號看了一遍，發現他們都不怎么活躍了，然後馬斯克發了一條推問「推特是要死了嗎」，一個半小時後，推特的CEO發短信過來，說你可以隨便吐槽，但「說推特是不是要死了並不能幫助推特變得更好」，馬斯克看到後直接怒了，他反問「你這周做了什么工作？我不進董事會了，這是浪費時間。我要直接私有化推特」；

推特的CEO傻眼了，近乎哀求的問「我們能談談嗎」，幾分鐘後，推特的董事會主席也聯系馬斯克，說「你能不能給我5分鐘時間讓我了解一下前因後果」，馬斯克告訴他，通過聊天來修復推特是沒用的，需要採取直接的行動。緊接着，馬斯克开始要求他的財務經理着手收購推特的股票；

過了幾天，馬斯克和另外一個女朋友dating，他有時壓力很大，所以女朋友會把他留在酒店自己出去社交，當她有一天回酒店時，發現馬斯克在玩「艾爾登法環」，一直玩了一個通宵都沒睡覺，當他總算關掉筆記本電腦後，馬上掏出手機發了一條推文，用一句簡短的話向全世界宣告了他的收購決定：「I made an offer」；

馬斯克的行動力非常高，他很快就开始爲收購計劃募資，很多人都對他的交易抱有興趣，有人對他說「要多少錢都可以，10億美金，或者任何你想出來的數字」，也有FTX的創始人Sam Bankman-Fried聯系他要出資50億美金——這哥們後來暴雷了——但馬斯克很討厭他談什么都會轉到區塊鏈話題的態度，「只要他开口說話，我的廢話探測器就像蓋革計數器上的紅色警報一樣響起來」，最後馬斯克拒絕了他的投資，因爲「我需要的是交易合夥人，不是一個教我怎樣做事的人」；

募資成功後，馬斯克於2022年4月底收到了推特董事會同意出售的消息，推特上全是關於這筆交易的沸騰討論，但馬斯克沒有參加，他忙着在德州的火箭發射場處理猛禽發動機故障，SpaceX的工程師都知道他的脾氣，所以沒一個人去給他提這茬，隨後一段時間裏，馬斯克的情緒在興奮和沮喪之間來回波動，時而因爲可以促進言論自由而歡欣鼓舞，時而因爲自己要睡在推特總部收拾爛攤子而感到委屈，他低估了推特內部的混亂情況；

幾個爆料者讓馬斯克確信推特在用戶規模上說了謊，他因此大發雷霆，每天和律師打三四通電話，認爲440億美元的報價太高了，想要推翻重談，但推特开始在特拉華州起訴他，施壓要求他接受自己的報價並執行合約，馬斯克的律師對他攤牌，表示如果真的走訴訟程序，他大概率會敗訴，於是馬斯克認栽並恢復了交易程序，他甚至反過來安慰自己，「行吧，我可以支付溢價，因爲管理推特的都是一群傻逼，他們拉低了推特的價值，就讓我來解決他們造成的問題吧」；

收購完成後，馬斯克以主人的身份再次造訪推特總部，他在這棟10層辦公樓闲逛並仔細觀察，看到了咖啡吧、瑜伽室、健身房和遊戲廳這些「正常」的設施，也看到了洗手間上的標語「這裏歡迎性別多樣性」，並在推特的品牌展示櫃裏發現了一件印有「保持覺醒」的T恤，他甩着這件T恤表示，感染美國的病毒也感染了這家公司；

最初，「推特宇宙」和「馬斯克宇宙」之間存在着不可調和的矛盾，推特公司以友善爲榮譽，以溺愛爲美德，「我們絕對具有高度的同理心，非常關心包容性和多樣性，每個人都需要在這裏感到安全」，這是推特前CMO的解釋，她在推特的工作成果之一就是建立了「心理安全」的制度，要求員工不要做出任何引起他人不適的表達。沒過多久馬斯克就开除了她；

馬斯克討厭「心理安全」，他最喜歡的詞是「硬核」（hardcore），他相信不舒服是好事，是對抗自滿的武器，他先是對「心理安全」制度嘲笑了一番，然後又對推特辦公室裏隨處可見的藍色小鳥標志感到嫌惡，馬斯克喜歡黑暗和暴風雨般的戲劇，而不是爽快和輕松的闲聊，「所有這些該死的鳥都必須滾蛋」，這是他下達的第一個命令；

隨着交易的敲定，推特進入退市流程，但馬斯克還有事情沒有做完，他等着在周五的开盤日扣響扳機，因爲他沒有忘記推特管理層在用戶數據上欺騙他這件事情。馬斯克和效忠於他的銀行家一起，操作提前收盤的計劃，當推特的所屬權完成轉移後6分鐘，馬斯克就注銷了所有管理層的郵箱，管理層們本來已經寫好了辭職信，但他們發現郵件根本發不出去，馬斯克不給他們體面離开的機會，反而對外公布，他开除了推特的CEO、CFO和法務主管，這會爲他們的股票行權制造麻煩，「我們最後還是打贏了他們」，馬斯克的律師幫他總結說道。

在華爾街日報的刊登部分就是這些了，如果不出意外，這本書應該會霸佔未來至少一年的商業類/傳記類圖書暢銷榜第一了，我打算去搞一本啃啃。

標題：揭祕馬斯克如何买下推特：他的決策過程和內幕

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