瑞幸攜手茅台賣咖啡日銷4億元 激勵ADR創3年半新高

發表於 2023-09-06 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

瑞幸攜手貴州茅台推美酒咖啡，單日銷售破1億元人民幣。（法新社）

〔財經頻道／綜合報導〕瑞幸咖啡攜手貴州茅台推美酒咖啡「醬香拿鐵」，一上市便火爆熱賣。9月4日推出後，單日銷售達542萬杯，其銷售破1億元人民幣（約新台幣4.36億元）。受新單品銷售刷新紀錄激勵，瑞幸ADR股價在週二盤中最高上漲7.2%、為34.28美元，收盤收高33.6美元、漲幅達5.07%，為2020年3月11日以來的3年半新高紀錄。

中媒報導，貴州茅台為中國本土的奢侈品，不但售價貴就算了，也很難買到。此次瑞幸攜手貴州茅台，主打「年輕人的第1杯」，讓普通人能最快、代價最低的方式，同時品嘗到茅台與咖啡的訴求，成功在年輕人的市場激起了熱度，瑞幸也感受到聯名策略的威力。

在銷售大放異彩的同時，市場也在拆解醬香拿鐵成本結構，以及1瓶茅台可賣幾杯醬香拿鐵。中媒引述紅星資本數字，以1瓶500毫升的茅台約可做221杯至331杯的醬香拿鐵。

若按照茅台1瓶零售價1499元人民幣（約新台幣6552元）估算，1杯醬香拿鐵所需要的白酒成本約在4.63元人民幣（約新台幣20.2元）至6.78元人民幣（約新台幣29.63元）之間。

若是按經銷商銷售969元人民幣（約新台幣4235元）估算，1杯醬香拿鐵所需要的白酒成本約在2.93元（約新台幣12.81元）人民幣至4.38元人民幣（約新台幣19.14元）之間。

醬香拿鐵的原料成本則在7.43元人民幣（約新台幣32.47元）至9.18元人民幣（約新台幣40.12元）之間。中國券商認為，醬香拿鐵零售價每杯人民幣38元（約新台幣170元），使用優惠券後每杯19元人民幣（約新台幣83元），其利潤空間不少。

至於「醬香拿鐵」酒精濃度；市場預估，每杯約在0.2度至0.3度之間。瑞幸則表示，1杯咖啡容量400毫升，以此計算，預估每杯約含1.51毫升至2.26毫升的53度茅台。

瑞幸咖啡近來業績改善，近1年股價也翻倍。截至美國週二收盤，瑞幸收盤為33.6美元，總市值92.71億美元（約新台幣2953億元）。

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