盤點周傑倫的NFT之路 NFT如何借明星...

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專家專欄
盤點周傑倫的NFT之路 NFT如何借明星之力破圈

盤點周傑倫的NFT之路 NFT如何借明星之力破圈

發表於 2022-07-17 12:20 作者： Defi之道

7 月 6 日中午 12 點，周傑倫在時隔六年後重磅推出的新專輯《最偉大的作品》先行曲 MV 正式首播，幾分鐘內，有關周董即將發行新專輯的消息也在瞬息間“刷爆”了大家的朋友圈和多個平台首頁。在 MV 視頻上线的短短 3 個小時內，播放量已經破億，創造了音樂平台 MV 最快破億播放記錄。

7 月 14 日晚上九點，周傑倫《最偉大的作品》正式重磅上线各大音樂平台，一時之間大“殺”四方，霸榜多家音樂平台首頁。“方文山把最好的詞給了周傑倫”、“周傑倫新專輯銷售額破億”、“紅顏如霜太好聽了”等相關詞條在微博熱搜榜上整整懸掛了一夜。

周傑倫不愧是周傑倫，周董的影響力果然毋庸置疑，不減當年，在音樂市場中，傑倫出走六載，歸來仍是華語樂壇天王頂流。

然而，在 NFT 市場上，傑倫的影響力卻沒有發揮出其應有的“大力奇效”，由周傑倫站台的 Phanta Bear NFT 系列（“幻影熊”）接連遭遇暴跌，其價格已經從今年 1 月 11 日所達的最高點 8.8 ETH 跳水至近期的 0.66 ETH，價格縮水率接近 98%，簡直是“雷霆暴擊”。

因而，受周董影響而追隨入局“傑倫熊”NFT 的藏友們在這一波大跌中，幾乎都被穩穩“套牢”。不論是在今年 1 月 1 日發行時以發行價 0.26 ETH 买入，還是在價格高點 8.8 ETH 時高位接盤，對於买了 Phanta Bear NFT 並且還持有在手上的玩家們來說，就一個字“虧”。似乎哪怕是周傑倫，在 NFT 領域也不能成爲用戶們百分百的“價格定心丸”。

明星流量加持 NFT 成了虛幻泡影？娛樂圈聯動 NFT 也成了一場“鬧劇”？

實質上，明星流量成爲了 NFT 的一項重要流量池所在，娛樂圈聯動 NFT 也成爲了娛樂業和 NFT 業的雙向發展動能，爲兩個圈子的融合突破提供了更加廣闊的通道。

在周董新專輯《最偉大的作品》推出後，Azuki 官方在社交媒體上發文表示，Azuki 聯合創始人以周傑倫新專輯《最偉大的作品》爲涉及靈感爲周傑倫推出了定制款 Azuki NFT 作品。Web3.0 音樂元宇宙平台 Muverse 推出的 YOLO Bunny NFT 盲盒开啓白名單鑄造，首批 Private-Mint 將包含部分致敬周傑倫《最偉大的作品》NFT。可見，周董的商業價值在 NFT 圈裏還是毋庸置疑。當然，NFT 頻頻蹭上娛樂圈的熱度，這也是急需實現“破圈”的 NFT 的一條最方便的路。

周傑倫布局 NFT：縱覽周董的 NFT 商業盤

很多人都在好奇，周傑倫消失在樂壇的六年，傑倫在哪裏？傑倫都在幹什么？

事實上，在周傑倫抱着孩子“嚶嚶嚶”，捧着奶茶“噸噸噸”的同時，周傑倫還在積極指點他的 NFT 江山，布局他的 NFT 大盤。周傑倫是國內最早一批進入“NFT 遊戲場”的明星玩家之一，並且他也是公認的玩 NFT 玩得比較專業的明星，在大大小小明星入局 NFT 盤點中，周傑倫三個字一定會出現在名單前頭。

去年 12 月 31 日，周傑倫與昆凌夫婦分別在社交平台中曬出了 Phanta Bear 的 NFT 形象，周傑倫表示這是“哥收到的第一個特別禮物”。今年 1 月 3 日，周傑倫將 Instagram 頭像換爲 Phanta Bear 的 NFT 作品，並表示“換幾個月頭像，感受元宇宙的感覺”。有了周傑倫的宣傳，Phanta Bear 的 NFT 作品影響力日擴千裏，1 月 1 日發行當天，不到一小時的時間，10000 個 Phanta Bear 的 NFT 作品“全部清空”。

Phanta Bear 的 NFT 作品是由元宇宙平台 Ezek 聯合周傑倫名下潮牌 PHANTACi 推出的，它和周傑倫的關系可以說是一根蛛絲线，顯而不明。周傑倫在社交平台上利用自身強大的粉絲基礎和社交媒體影響力爲它站台，但它實際上卻不是周傑倫本人所推出的自己的 NFT 作品，因而在發行 Phanta Bear 的 NFT 作品的過程中，周傑倫給自己的定位是一位喜愛者、收藏家。

而空降 NFT 市場的 Phanta Bear 的 NFT 作品就像是一個和 BOSS 有七拐八繞的親戚關系的“關系戶”，而“關系戶”的那層說不清道不明的關系成功爲它結成了“保護網”，因此它被衆人捧起來了，“幻影熊”也有了新名字——“傑倫熊”。

周傑倫在社交媒體平台上爲“傑倫熊”站台宣傳，可以被看作只是他在 NFT 領域的淺試一下，接下來，周傑倫的一系列在 NFT 領域的動作都暗示着周董在 NFT 市場上的“野心”，他不僅僅要做個收藏家。在自己玩 NFT 的同時，周傑倫還帶動周邊好友一起玩起了 NFT，陳冠希、方文山、阿信、林俊傑，周傑倫以一人之力撬動了整個明星 NFT 圈，引起了明星 NFT 風暴。

今年 1 月底，周傑倫在“薄盒 Mints”上首次合作拍賣了從未公开的經典歌曲 Demo 音樂數字藏品。將周董的音樂作品和 NFT 結合起來，不僅更改了其音樂作品的留存形式，使得周董的音樂可以在傳播擴散的廣度和深度上都得到提升，而且通過音樂賦能 NFT，NFT 的價值也獲得了進一步的顯現，NFT 作品從 JPG 的局限中走出，收藏意義也大爲增加。

4 月 1 日，周傑倫在 Instagram 上發文，稱被電話告知黃立成之前送給自己的 BAYC #3738 NFT（“無聊猿”NFT）被釣魚網站所盜。愚人節的這一則消息，將周傑倫和“無聊猿”NFT 重新炸回大衆視野，也就是這件事讓大衆了解到了周董在沒發歌的日子裏還在做些什么——玩 NFT。同時，也是此事件讓大家在初步了解到獨一無二、不可篡改的 NFT 作品仍然面臨着被盜風險，哪怕他是周傑倫，哪怕那天恰好是愚人節，周傑倫價值百萬的“無聊猿”NFT 被盜仍然成爲了當月行業動蕩大事件。

6 月份，他和知名足球俱樂部巴黎聖日耳曼展开了合作，爲了慶祝巴黎聖日爾曼的第 10 座法甲冠軍獎杯，他們聯合推出了一套名爲“Tiger Champs”的 NFT。7 月 4 日，周傑倫與名廚江振誠聯合推出 NFT 獨家甜點“Afro Bear 爆炸熊”，該甜點將在 FineDayClub 舉辦的一場米其林元宇宙活動中推出。可見，在准備新專輯《最偉大的作品》的同時，周董也沒有放棄他的 NFT 事業。

幾乎在每一個月裏，周董在 NFT 領域發展上都有新的突破，周傑倫的 NFT 事業线越走越清晰。唱歌、彈琴、魔術、演戲、拍電影、雙截棍、NFT……周傑倫始終在不停的嘗試新的領域，並且在新的領域裏，周董總是能將興趣做成專業。因此在周傑倫新專輯《最偉大的作品》發布後，尤其是《最偉大的作品》還是發行的數字專輯版本後，大家都在瘋狂刷頻期待着周董新專輯的 NFT 版本發布。

明星入局 NFT：NFT 領域如何借明星之力形成“破圈效應”？

周董卷動了華語圈的明星 NFT 風暴，而除了周傑倫和他的朋友們，華語明星裏進入 NFT 圈的還有汪峰、伊能靜、余文樂、徐靜蕾、潘瑋柏、胡彥斌、修傑楷、小馬及小刀等衆多明星藝人。在國外的明星 NFT 圈裏，也不乏大咖頂流，湯姆・布雷迪、大坂直美、萊昂內爾・梅西、勒布朗・詹姆斯、麥當娜……

明星的加盟，也讓 NFT 這個圈子有了更多 New Money 的入場。

自帶龐大粉絲流量池的明星們在進入 NFT 圈之後，聞風而動的粉絲、歌迷、收藏家迅速搶佔坑位，也隨之加入 NFT 圈，买 NFT、炒 NFT，他們大多是既是粉絲，也是投機者，因而他們也有一個新名字“粉牛”。

买明星站台或者發行的 NFT 作品，一方面是追星的投機行爲，另一方面擁有明星同款系列 NFT，對於他們來說也是身份的象徵、炫耀的資本，仿佛擁有了明星同款系列 NFT，他們也就仿佛和明星踏入了同一個圈層。明星們的影響力實在是不容小覷，尤其是對於周傑倫這樣“路人盤”也相當大的頂流巨星來說，他們在 NFT 領域的一舉一動實質上都在刺激着粉絲、收藏家的敏感神經。

當然，也有很多明星追隨者也在幻想着是否有一天他們也可以憑借着手中的明星 NFT 搶佔演唱會的前台，畢竟加入擁有周傑倫的 NFT 就能夠有機會獲得周傑倫演唱會的門票的機會，誰會不心動呢？怪不得在周傑倫出新專輯《最偉大的作品》的時候，也不乏有小夥伴在各大平台下留言“ball ball 傑倫也出個《最偉大的作品》NFT 吧”。

同樣如果以 NFT 的形式發行音樂唱片作品，在傳播上不僅更方便，對於明星們的鐵粉們來說，音樂作品在永久保存和長期流傳上也變得更加方便了。另外，NFT 還以門票、明星海報、球星卡等具備一定收藏價值的載體在傳播，名人明星親自帶貨，也成爲了將 NFT 直接推向普通大衆群體的重要手段之一。

對於 NFT 圈來說，有了明星們以及他們所自帶的粉絲流量群體的加入，NFT 想要“破圈”也變得容易了起來。明星總是與潮流相連接，追星族總是與年輕、接受度強等詞語相匹配，而這剛好也是 NFT 受衆群體的特性，所以明星 NFT 在 NFT 圈具有先天優勢。明星 NFT 在作品呈現、發行形式、傳播群體上都有着更爲廣泛的助力優勢。

但是也是由於是明星發行或站台的 NFT 作品，明星在 NFT 圈不容易做到百分百專注，更多的是“玩票性質”，代爲運營管理的往往是他們的經紀公司，所以導致了明星 NFT 在發行後缺乏後續運營維護，用戶流失量也相當迅速。

同樣也因爲缺少專業的賦能機制，而讓他們的 NFT 除了收藏、炒作以外，似乎別無他用，明星 NFT 的價值也猶如坐上過山車，當明星熱度加持一過，明星 NFT 也很容易淪入谷底。如果再遇上現在的“熊市打擊”，明星 NFT 作品顯然沒有其他的 NFT 作品在持久穩定上佔優勢了。

當然，明星 NFT 如果能夠綁定更多的福利賦能機制，它們的市場前景還是不容小覷的，畢竟再次重申，沒有人能夠拒絕比如买了周傑倫相關 NFT 就能直接獲得周傑倫演唱會前排門票的福利機會！

娛樂圈“NFT 登月計劃”：是新領域的聯動發展

除了明星進入 NFT 領域，整個娛樂圈行業與 NFT 行業的聯動合作也是不少。小說、電影、電視劇都可以制作成 NFT 作品，各大娛樂頭部公司紛紛進軍元宇宙空間進行 NFT 產業布局。

國內，王家衛的電影《花樣年華一剎那》未曝光片段被制作成了電影 NFT 作品，並且在蘇富比拍出了 428.4 萬元港幣的天價。國外，《殺死比爾》的導演昆汀・塔倫蒂諾也將《低俗小說》中 7 個未剪輯的片段制作成電影 NFT 並且放在全球最大的 NFT 交易平台 OpenSea 上進行拍賣。

國內還有不少大熱電視劇也正在被制作成數字藏品進行發行，《紅旗渠》、《東宮》、《風起隴西》、《且試天下》……影視化數字藏品正在成爲常態化。

當然，市場上出現如此多影視作品數字藏品的原因之一，還在於衆多娛樂巨頭公司的 NFT 計劃，國內影視大哥“華策集團”就是早期“喫螃蟹”的人。國人童年記憶《喜羊羊與灰太狼》不僅被其制作公司奧飛娛樂制作成了 NFT，而且還面向海外發行了一版。即使沒有影視劇作爲作品素材庫的藝人經紀公司，比如 SM 娛樂公司、樂華娛樂公司等專做偶像藝人的公司也正在布局 NFT 產業。