藍綠白搶推短影音學者：觸及率高搭配演算法固票倉

發表於 2023-10-08 21:56 作者：區塊鏈情報速遞pro

（中央社記者葉素萍、劉冠廷、郭建伸、高華謙台北8日電）選戰倒數90多天，短影音成各陣營轉化選票動能利器。學者指出，短影音的接觸率大，能簡短有力傳達重點，方便閱聽眾趁破碎時間觀看，亦能快速轉傳分享；再搭配社群網站演算法，可更有效深化、鞏固自己陣營的票倉。

社群平台是此次大選各陣營積極搶攻陣地。民進黨總統參選人賴清德陣營推出的「賴桑與我」短影音頗受好評，黨內人士說，競辦規劃10月下旬推出實體周邊小物延續熱度，並搭配競選總部成立，籌辦實體見面會活動凝聚社群忠誠度。

國民黨總統參選人侯友宜部分，國民黨文傳會副主委林家興說，短影音將採空戰與陸戰相結合造勢，例如中央黨部邀請各地立委參選人召開記者會，強力監督民生施政不力議題，再剪輯成短影片，除在網路進行宣傳，亦讓參選人透過論述爭取選民認同。

民眾黨總統參選人柯文哲部分，柯辦發言人陳智菡表示，除持續經營既有社群平台，與網友線上互動、發布政見，為避免傳播訊息被演算法屏蔽，也將擴展LINE好友數，盼藉此拉近與選民距離，並協助推廣政見梗圖。

至於鴻海創辦人郭台銘為拚連署，也推動短影音，針對不同閱聽眾進行不同內容的投放，試圖創造跨平台的「台灣阿銘」同溫層，藉空戰強化連署動能。

針對藍綠白參選人採短影音經營社群，文化大學廣告學系主任鈕則勳向中央社記者表示，現在是社群時代，短影音能簡短有力地傳達重點與優勢，不僅方便閱聽眾趁破碎時間觀看，也能快速轉傳分享，除在一般社群網站如臉書（Facebook）、Instagram與Youtube外，LINE群組也是重要渠道。

鈕則勳說，比起參選人在電視上的正式形象，短影音能發想創意、展現個人特質，雖不一定能轉化為選票，但「這種行銷一定要做」，無論是參選人本身優勢，或競爭對手弱勢，只要在短時間內讓選民記得一個「點」，就有機會利於不敗之地。

銘傳大學廣播電視學系主任杜聖聰表示，短影音畢竟時間太短、無法完整闡述，不容易翻轉選民既定立場；但正因接觸率大，再搭配社群網站演算法，可更有效深化、鞏固自己陣營的票倉。

此外，杜聖聰認為，短影音能快速地大量傳播，最主要功能還是在於操作與設定議題，「我無法影響你如何想，但我有辦法影響你想什麼」；且因短影音產製時間短，各陣營能以很快的節奏拋出議題，設法創造話題熱度。

杜聖聰說，20歲到40歲是短影音接觸率的絕佳族群，而柯文哲在短影音與社群經營較強，確實能吸引到年輕人支持；但短影音要再搭配最有議題設定能力的政論性節目，如此一來「虛實相應」才會達到最強效果；也因此雖然藍綠搶攻短影音市場，仍不會放棄傳統媒體話語權。（編輯：林克倫）1121008