專家：加密廣告支出可能會下降，但意識仍然至關重要

發表於 2022-08-18 08:12 作者： 區塊鏈情報速遞pro

盡管加密電視廣告支出下降，但加密公司繼續認爲廣告支出對於在市場低迷期間保持品牌相關性很重要。

據報道，加密電視廣告支出在美國已經跌落懸崖，這反映了當前的市場狀況。然而，這不是休息的借口，兩家加密公司告訴記者。

彭博社周三的一份報告強調，最大的加密交易公司的電視廣告支出達到一年多來的最低點，根據 ISpot 的數據，7 月份僅花費了 36,000 美元，比 2 月份的 8450 萬美元下降了 99.9%。

8450 萬美元的廣告支出是在美國超級碗期間實現的，當時 Crypto.com、FTX US 和 Coinbase大量投放高調廣告以提高對其服務的認識。

盡管據報道電視廣告支出有所下降，但新加坡數字資產管理公司 IDEG Limited 等一些加密公司表示，他們繼續在廣告上投入巨資以保持品牌知名度。

IDEG 首席投資官 Markus Thielen 告訴記者，他的公司在加密投資方面一直“非常保守”，讓他們有空間進入“非常好的位置 [...] 以利用當前的放緩。”

Thielen 說，廣告之所以至關重要，原因有很多，其中最重要的是提高品牌知名度：

“我們認爲這部分責任是教育、回饋社區、建立我們的品牌和提供一般支持。”

另一方面，總部位於澳大利亞的加密投資平台 Block Earner 的總經理 Apurva Chiranewala 上個月告訴記者，在當前熊市的不確定性下，該公司已撤回其營銷工作。

然而，他告訴記者，他的公司已經轉向涉及教育市場的努力：

“我們認爲與其花錢去取消市場的 FUD，不如 [...] 專注於建立和回答問題以及教育市場。”

比爾·達迪告訴彭博社，如果其他大公司決定再次在電視上做廣告，信息可能會改變。營銷機構 Daddi Brand Communications 的總裁 Daddi 表示，早期的廣告專注於推動 FOMO，但隨着新用戶和現有用戶從持續的熊市中復蘇，公司可能會轉向教育。

電視廣告支出可能會下降，但通過體育合作夥伴的廣告仍然很強勁。《金融評論》8 月 10 日報道稱，幣安控股、OKX 和 FTX 等加密貨幣公司在過去 18 個月中在體育營銷上花費了超過 24 億美元。他們斥資1200 萬美元與曼城運動隊建立合作夥伴關系，並斥資 1.35 億美元獲得佛羅裏達州 NBA 體育場 的冠名權。

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