獨家專訪》迷因帝國進軍Web3，9GAG 與 Memeland 談翻轉 NFT 社群市場

發表於 2023-12-05 20:01 作者： 區塊鏈情報速遞pro

知名迷因平台 9GAG 於去年五月宣布將推出 NFT 系列 Memeland，隨後引爆社群討論熱潮，本次動區專訪到 9GAG & Memeland 社群負責人 Karen Cheng，向我們揭露 Memeland 究竟如何在充滿挑戰的熊市中突圍而出。 （前情提要：動區直擊》NFT Taipei開幕盛況：Web3領袖引爆區塊鏈與NFT新浪潮） （背景補充：香港概念加持NFT》9gag 發布的 Memeland —— 成藍籌只差一步？）

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非同質化代幣（NFT）無疑在 2021 年開啟了一個嶄新的篇章，並被很多人稱為 NFT 元年，但隨著加密市場在 2022 年步入寒冬後，NFT 也面臨到前所未有的挑戰，從巔峰跌至谷底、市場交易量大幅下降，許多選擇進軍該領域的 Web2 企業最終都以失敗告終。

然而，在這樣一個充滿不確定性的背景下，9GAG 這個擁有超過 2 億用戶的知名社群迷因平台，卻選擇在去年 5 月作出了意想不到的決定 —— 推出自家的 NFT 系列 Memeland，究竟是什麼驅使這家公司敢於冒險，跳出舒適圈，進軍這一全新的領域？

今天我們動區獨家專訪到 9GAG & Memeland 社群負責人 Karen Cheng，一同探討 Memeland 背後的故事，以及 Memeland 如何在利用創新和社群的力量在風雨飄搖的 NFT 市場中脫穎而出。

（以下訪談開始）

Memeland 進軍 Web 3 產業的動機

動區： Karen 你好！首先想聊聊，9GAG 作爲全球最知名的迷因平台，是發現 Web3 的什麼契機，讓公司決定進到 NFT 領域？

Karen：9GAG 創立至今已有 14 年，我們一直在思考下一個業務是什麼？9GAG 的業務始終圍繞著使用者和廣告商，而在這兩之間取得平衡是相當困難的，因此在考慮下一次冒險時，總會思考如果我們真的能夠「與社群共同擁有」某項東西就好了。

於是我們將目光放到 Web3，發現該領域可以讓我們與社群建立更緊密的關係，這也是為什麼 9GAG 最終選擇投入 Web3，很開心現在 Memeland 已經成為亞洲第一的 NFT 項目。

動區：以台灣為例，過往大多選擇發行 NFT 的 Web2 公司都是希望藉此來宣傳原本的事業，但 9GAG 卻是選擇在 Web3 打造全新品牌 Memeland，在拓展的過程中具體採取了哪些策略？

Karen：我認為當我們第一次研究 Web3 時，我們就了解 Web2 的受眾、商業模式與 Web3 有很大不同，因此不能只是將 Web2 業務複製到 Web3 中，必須從根本上創立「全新」的品牌，以新的品牌來適應 Web3 的運作邏輯。

但在創立 Memeland 時，我們同樣採用「迷因文化」作為核心思想，因為不管是 Web2 還是 Web3 都有迷因，甚至許多迷因文化正在發生，這讓我們在創立全新品牌的同時仍與 9GAG 保持原有的連結。

9GAG 背靠 2 億用戶的優勢是什麼？

動區：那麼想問 9GAG 或 Memeland 擁有龐大的社群基礎，有什麼優勢呢？

Karen：當然最大的優勢是這不會讓我們像一個新鮮人一樣，在踏入 NFT 領域時覺得不知所措，我們有著 14 年的成功經營社群的經驗，不管是建立產品，還是創造內容都非常有經驗。

所以我們進到 Web3，很明確知道我們要打造的是「長期品牌的價值」，對大家來說最正確的一件事是：

Memeland  正在將「迷因文化」引入 Web3，人們圍繞迷因創建社群，讓所有社群知道我們是一家值得信賴的品牌。

熊市經營社群的關鍵要素

動區：我們知道，Memeland 旗下目前有三個系列分別為 MVP（6 月）、Potatoz（7 月）和 Captainz（今年 1 月） ，而每個系列所發售的時間都間隔一段時間，在 NFT 熊市維持社群參與度的關鍵是什麼？

Karen：說實話，熊市中建設其實有優勢，因為市場噪音較少（不會有人抱怨），能更專注於工作本身，另外還有一個很大好處是我們可以知道「有哪些人是真正想留下來的」。

我認為維持社群參與度的關鍵在於三大要素「維持動力、獎勵忠實用戶和創造歸屬感」：

首先，必須維持社群參與的「動力」，並適時給予忠實用戶獎勵，好比空投又或者白名單之類的，最後則要讓他們感覺自己屬於社群的一分子，進而創造用戶對於社群的歸屬感。

我想信在熊市中堅定持有的人更有可能長期留在 Web3 領域。

動區：想請問 9GAG 與 Memeland 的社群管理策略有何不同？

Karen：在 Web2 中，9GAG 是匿名建設的，但在 Memeland，所有社群經營者都必須保持透明度，我們需要直接面對用戶的反饋，並且重要的是區分有價值的靈感和建設性意見，最終創造與社群合作、拉近彼此關係的機會。

動區：想請問在主持 The GM Show 的過程中學到了什麼？如何通過這個節目與 Memeland 社群建立更深的連結？

Karen：主持 GM Show 過程中學習到很多，這個節目最主要的目地除了與社群溝通外，最重要的是可以讓社群知道 Memeland 正在做什麼、未來有什麼計畫，在這過程中，我們不在意市場價格或是任何外界聲音，只專注於在與社群溝通的對談之中，讓用戶知道成為建設者的挑戰和視角是什麼。

Memeland 的未來展望

動區：Memeland 所推出的 Web3 生態已逐漸成行，對未來有什麼目標和願景？

Karen：是的，Memeland 已經推出了三個 NFT 系列，而我們正在加緊開發 SocialFi 的相關產品，大家也知道對於當前的市場來說，項目方需要讓 NFT 超越 PFP，擴大受眾族群，在下一次牛市中，想要成為藍籌的基本目標就是在不同方面取得擴張，而 Memeland 希望的是：

通過 SocialFi 進一步加速發展，旨在實現 NFT 的大規模採用，同時擴大我們的社群影響力，觸及更多不同層次和多樣化的受眾群體。

需要注意的是，我們希望專注的是 SocialFi 中「社交」的部分，如果過多強調金融（FI），很容易讓產品本身變質，所有人只是為了賺錢而使用它，我們想要打造的產品是讓社交媒體更有趣，並建立長期存在的價值。

另外，Memeland 也正在打造質押系統 StakeLand，而我們也才剛推出自己的代幣 $MEME，未來將有更多的應用將代幣整合進 Memeland  生態之中。

實體活動方面，Memeland 計劃在不同城市舉辦線下活動，加強與持有者的一對一的關係，而我們也們將贊助創作者，以鼓勵持續創作，並豐富社群活動的體驗。

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