年終購物季奢侈品需求不振 百貨降價恐損品牌形象

發表於 2023-12-14 16:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

奢侈品需求在年終購物季陷低迷，恐會導致庫存過剩，將品牌拉入折扣螺旋，進而損害形象。（路透資料照）

林浥樺／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕紐約第五大道波道夫・古德曼百貨（Bergdorf Goodman）在內的高檔時尚零售商近期接連在年底購物季推出折扣，引發市場擔憂，認為奢侈品需求在耶誕佳節陷低迷，可能會導致庫存過剩，將品牌拉入折扣螺旋，進而損害形象。

《路透》報導，巴克萊銀行（Barclays）週三（13日）公佈的最新美國信用卡數據顯示，11月消費者在奢侈品的支出仍為負成長，繼10月降14％之後，年減15％。分析師表示，這一表現並沒有給Q4帶來太多樂觀的看法，因為美國疲軟的趨勢，讓人們對奢侈品牌在這段期間內的表現持謹慎態度。

花旗同（13）日公佈的信用卡數據顯示，繼10月降11.4％之後，11月高級時裝消費年減9.6％，其中百貨公司和網購的降幅更大，11月年減13％。

Alix Partners 顧問艾布坦（Olivier Abtan）表示，零售商在進入銷售旺季時庫存過多，並指出，去年的採購訂單是消費者在疫後長達數個月的揮霍之後，產業開始降溫之前就已經發出。與正常水位相比，奢侈品產業在本季開始時，庫存就已經過剩。

自今年8月初以來，LVMH集團、開雲集團（Kering）和Burberry的股價分別下跌了12％、23％和33％；電子商務營運商Farfetch的股價更是重挫90％。

持有LVMH股票的百達資產管理（Pictet Asset Management）高階品牌主管雷爾（Caroline Reyl）表示，現在已經知道美國消費者將保持理性，零售商必須適應這一情況。

奢侈品產業原本就因通膨蒙上陰影，美國和歐洲消費者收緊了錢包，中國疫後消費出現強勁反彈的預期，因房地產危機等經濟問題變得黯淡，另外中東爆發衝突，也為奢侈品產業前景增添了地緣政治的不確定因素。

消費支出下滑出現在關鍵的年底旺季，以過去的表現來看，11月和12月的銷售額通常佔全年的25％。艾布坦表示，對於奢侈品牌來說，今年恐怕不會迎來一個美好的耶誕節。

花旗分析師預測，未來6到12個月，百貨公司可能會感受到需求放緩帶來的壓力，這對於在自家精品網路之外創造大量銷售額的奢侈品牌而言，這是一個潛在的挑戰。

美國的百貨長年以來以大幅的折扣聞名，吸引消費者入店購物，但提供較低的價格，可能會削弱時尚品牌的吸引力，同時也讓消費者在購物時猶豫，試圖等待未來的促銷活動。

標題：年終購物季奢侈品需求不振 百貨降價恐損品牌形象

地址：https://www.coinsdeep.com/article/74823.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。