iNFTnews｜風口之上 耐克推出的web3平台 .SWOOSH能否引領市場？

發表於 2022-11-16 15:16 作者： iNFTnews

本周一，著名的體育運動品牌耐克宣布，公司將進一步進軍Web3，並將發布一個旨在通過旗下的數字可穿戴設備吸引用戶的新平台——.SWOOSH。

耐克表示，.SWOOSH將成爲Web3教育的資源庫，以及購买和交易虛擬運動鞋或運動衫等數字收藏品的平台。

耐克還補充道，這些數字產品可以在電子遊戲和其他沉浸式體驗中佩戴。

此外，.SWOOSH將允許用戶在平台上創建自己的收藏作品，並從中賺取版稅。

耐克早已入局Web3

通過在2021年底收購NFT和數字服裝初創公司RTFKT（發音爲“artifact”），耐克成爲了Web3領域最大的時尚界參與者之一，我們已經看到這家服裝巨頭正在逐漸將自己的品牌帶入該領域。

NFT是一種區塊鏈網絡裏具有唯一性特點的可信數字權益憑證，可以代表數字項目的獨特所有權，如簡介圖片（PFP：Profile Pics）或頭像、收藏品和數字服裝。

2021年，NFT市場的交易量激增至250億美元，而耐克在去年12月通過收購RTFKT，首次涉足該領域。

從那時起，耐克和RTFKT开發了名爲CryptoKicks的基於以太坊的數字NFT運動鞋，該系列允許用戶使用Skin Vial NFT進行修改。

RTFKT最著名的項目是與藝術家村上隆（Takashi Murakami）合作的CloneX PFP——該項目於2021年11月推出。

CryptoSlam的數據顯示，CloneX PFP已經產生了價值約7.62億美元的二級市場交易額。

根據通過Dune匯總的公共區塊鏈數據，截至目前，耐克的主要NFT銷售收入爲9300萬美元，另外還有價值9200萬美元的NFT交易版稅。

大部分收入來自CloneX項目和其他非耐克品牌的RTFKT產品。

此外，2021年11月，耐克還在在线遊戲平台Roblox中推出了虛擬體驗。

從那時起，被稱爲Nikeland的空間已經吸引了670萬全球遊客、累計了超過2160萬的總訪問量。

雖然與Vans的8200萬訪問量有差距，但耐克首席執行官John Donahue認爲活動已足夠成功，足以將“積極的勢頭和能量”擴展爲公司數字战略的一部分。

.SWOOSH是爲了創造“新奇”

現在，耐克公司打算利用.SWOOSH來進一步鞏固和擴大自己的Web3市場。

11月14日，耐克宣布推出Web3平台生態系統.SWOOSH，此外Polygon NFT也將於2023年推出。

據報道，耐克在今年5月以19.72 ETH（當時價值約爲38,000美元）的價格購买了ENS域名“dotswoosh.eth”。

.SWOOSH項目的領導人Ron Faris指出，“要讓Web3充滿新奇，你必須經過深思熟慮並以一種安全的方式來進行，”。

“當提到Web2，我們通常會將它與.com聯系起來，但在Web3，我們能有屬於我們自己的域名：.nike就是耐克的域名格式，而.SWOOSH將成爲耐克所有虛擬創作的家園。”這是耐克首次推出Web3虛擬創作平台，.SWOOSH的成員屆時將能夠收集、共同創作數字物品、鞋子和球衣，並與之互動。

最終，.SWOOSH社區將成爲人們可以交易數字商品以及解鎖產品、預購和IRL活動的特殊訪問權限的地方。

在首次投放數字商品後，用戶將能夠參與挑战，贏得免費的虛擬產品。

在Highsnobiety演講的开頭，Faris分享耐克從RTFKT學到的東西。

作爲Web3的先驅，RTFKT在“社區、共同創造和忠誠度”的立柱上“寫下了藍圖”，他指出這也是耐克想要通過.SWOOSH實現的目標。

RTFKT對Web3愛好者而言是藍籌項目（藍籌NFT項目通常指具有高知名度、成熟穩定,並且能夠保持長期價值的NFT項目），而Faris 表示耐克設計.SWOOSH是爲了讓“Web3充滿新奇”。

爲了吸引和歡迎新用戶，Faris說他希望“創建安全的入口”。由於Web3一直很難普及，耐克將邀請更多的體育界標志性人物和其他有影響力人士在.SWOOSH上講述他們的故事，同時耐克也強調數字社區將幫助引領體育的未來。

.SWOOSH將在本周五啓動，第一批Beta測試者將可以從11月18日开始注冊，平台將向耐克多元化、兼具公平和包容的群體分發訪問代碼。第一個數字系列將在明年1月推出。

在提問RTFKT一直貫徹的Phygital（“Physical”+“Digital”，實體加數字）效用（NFT持有者通過他們的數字商品獲得實物產品）對激勵非加密用戶而言有多重要時，Faris說“虛擬和實物，耐克都會進行嘗試。因爲並不是所有的虛擬創作都能變成實體產品。”

“我們的目標是測試和了解哪些效用能引起共鳴。面對運動鞋實物，每個人都知道自己得到的是什么，但擁有虛擬產品意味着什么呢？這就是加速建設創新文化，測試和了解何爲真正有效的東西的美妙之處。”

對於.SWOOSH而言，首要目標是了解人們使用虛擬產品的習慣。耐克希望有一天能推出像AIR JORDAN一樣受歡迎的產品，那么首先需要弄清楚品牌如何利用數字技術講故事。

在很多方面，耐克仍在試圖了解元宇宙——這也是爲什么他們需要非加密人士的加入。

當被問及.SWOOSH對從未接觸加密貨幣的耐克客戶來說有何價值時，Faris說：

“越來越多的耐克會員和消費者關心他們在虛擬世界中的形象——幾乎和現實世界一樣。”“我們希望能夠提供爲用戶提供服務，使得他們可以在虛擬世界中炫耀和展現自己，可以說，在以前不曾關注的新領域表達自己是非常有意義的。”“我們想重新定義創作者——只要你有自己想表達的觀點就行，而不必一定是個設計師。”

未來，用戶可以把自己的外部NFT錢包連接到.SWOOSH，這樣他們就可以在平台外進行交易。

小結

無獨有偶，日本即時通訊軟件LINE也在前幾天宣布推出NFT市場。根據Line的官方聲明，這個市場是嚴格意義上的C2C，任何人都可以通過連接他們的谷歌、Line或Facebook账戶和MetaMask錢包來建立一個账戶。我們期待着這些傳統大企業的加入給Web3領域注入更多活力，並推動市場早日回暖。

耐克已迅速成爲新興的Web3領域中最受歡迎的品牌之一。鑑於耐克之前的成功，我們有必要重點關注一下.SWOOSH推出之後的後續發展。

在進行任何技術整合之前，耐克希望他的傳統客戶能夠加入進來。在這個加密寒冬，.SWOOSH可能正是行業所需要的火花。

參考來源：nftnewsinsider、coindesk、highsnobiety

編譯：Dali@iNFTnews.com

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