台灣手機銷量近年吹冷風 通路盼電信整併催換機潮

發表於 2023-12-25 11:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

（中央社記者江明晏台北25日電）據市調統計，台灣手機市場今年僅4個月份單月銷售量突破40萬支，通路指出，近年消費者換機週期拉長，手機銷量吹冷風，今年又有疫後出國熱排擠等因素，明年則可期待電信整併效應催出一些換機潮。

根據市調機構統計，台灣智慧型手機市場11月整體銷售量約44.6萬支，較10月減少8萬多支，月減16%。觀察截至11月的成績單，今年1到11月，僅有4個月份的總銷量突破40萬支，分別為1月的45.8萬支、9到11月的43.9萬支、53萬支、44.6萬支。

綜合觀察9到11月手機銷售成績較旺，應歸功於iPhone 15系列新機9月上市開賣，並在10月貢獻完整月份，11月通常能延續新機熱銷，12月耶誕跨年商機幾乎都能再掀起一波高潮，但由於疫後解封出國熱潮，恐排擠新機預算，買氣續強力道有待觀察，而今年最低點則落在3月的33.5萬支。

通路業者對中央社記者分析推測，今年全年度新機低迷不振，來自於大環境經濟不確定性高，升息與通膨拖累電子消費產品需求，疫情後出國與聚餐等消費，也都成為手機銷量下滑的因素；而過去手機購機綁約資費較高，許多民眾也會年年換機，但近幾年受到月付499等單門號方案崛起，加上手機大幅度升級的感受有限，讓民眾換機潮拉長，也因此過去台灣手機1年銷售800萬支的光景，可能不容易再見到，大概會維持500萬支左右的狀態。

展望明年，通路業者分析，市場期待在明年大環境降息效應下，通膨降溫，出國潮正常化之後，手機需求將回穩，加上電信業者從5家變3家，亞太電、台灣之星至少有200萬至300萬左右的部分單門號低資費用戶，在遠傳與台灣大哥大希望提升平均每戶貢獻金額（ARPU）的促銷下，可望換取較高資費的購機合約，有利催出一波手機換機潮，挹注全年量能喫補。

而根據市調對11月台灣手機市場銷售量市佔的統計，蘋果市佔48.8%，雖然較10月下滑4.1個百分點，仍排名第1；三星則以22.6%的市佔居於第2，且較10月的20%市佔成長。

第3至第6名則全數為中國品牌，分別為OPPO、vivo、紅米Redmi、realme，市佔依序為8.8%、5.7%、4.8%、2.4%，贏過Google、SONY、華碩等品牌。

而銷售額方面，蘋果以73.7%的高市佔技壓群雄，遠遠贏過第2至第5名的三星、OPPO、vivo、Google，其銷售額市佔分別為13.9%、3.4%、2.4%、1.4%，主因為蘋果僅銷售高階旗艦機型。

而11月台灣前20大熱銷款還是由蘋果iPhone稱霸，第1名為iPhone 15 Pro Max，共9款機型進榜，三星A54則闖進第3名，OPPO Reno 10 Pro則是第10名，而第11名至第20名，則是三星的天下，摺疊旗艦Z Flip5和上半年旗艦S23 Ultra等也都共同入榜。（編輯：張若瑤）1121225

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