下一次出圈前：Web3 產品，需要讓「普通...

首頁
資訊
下一次出圈前：Web3 產品，需要讓「普通人」輕鬆入門

下一次出圈前：Web3 產品，需要讓「普通人」輕鬆入門

發表於 2023-01-22 20:00 作者：區塊鏈情報速遞pro

當全世界的注意力再次轉向 Web3.0 時，整個行業需要抽離複雜性，以更低的準入門檻吸引數百萬甚至數千萬用戶。（前情提要：比爾蓋茲：Web3、元宇宙沒未來！大讚 AI 具革命性、對 ChatGPT 印象深刻）（背景補充：全球10大最強Web3技術團隊！逾90%市值的項目由他們開發和守護？）

當全世界的注意力再次轉向 Web3 時，整個產業需要抽離複雜性，以更低的準入門檻吸引數百萬甚至數千萬用戶。

您正在觀看 2022 年超級盃比賽，並且有史以來第一次看到超級盃播放加密公司的廣告。

NBA 職業籃球隊洛杉磯湖人隊和洛杉磯快船隊都將 Crypto_com 球館作為主場。

加密貨幣和 NFT 熱潮終於闖入主流。隨著 Web3 產業的快速發展，公眾比以往任何時候都更加了解了加密貨幣和區塊鏈。

但該產業面臨著一個巨大的進入門檻問題。

在 Web3 產業，我們聽到很多關於讓 10 億用戶使用的消息，但許多人可能會爭辯說，目前的 Web3 基礎設施無法實現這一點。此外，普通消費者的準入壁壘太多。

正如 VISA 的 2021 年報告《加密貨幣現象：消費者態度和使用》中所述：

「55% 的非加密用戶認為，陡峭的學習曲線是他們沒有投資加密貨幣的原因，」

延伸：Visa：如何把以太坊改造成自動支付系統？

在 Gemini 的 2022 年加密狀態報告中，他們指出教育是用戶進入加密產業的最大障礙：

「在全球範圍內，受訪者表示更多關於加密貨幣的教育資源將幫助他們開始使用加密貨幣的可能性 (40%) 是朋友推薦 (22%) 的近兩倍。超過一半的拉丁美洲（51%）和非洲（56%）受訪者表示，教育資源會讓他們更願意購買加密貨幣。亞洲 44% 的受訪者和美國 42% 的受訪者持相同看法。」

採用加密貨幣的巨大障礙讓我相信，從區塊鏈技術中抽出複雜性，並幫助新用戶更輕鬆地進入 Web3 的加密產品是未來趨勢。

這可能包括簡化錢包注冊流程、使用所有人熟悉的 Web2 登錄方法、高質量或無代碼開發人員工具、可互操作層和區塊鏈基礎設施解決方案，它們可以為無縫用戶體驗奠定基礎。而集中式加密貨幣交易平台還可以幫助將複雜的實用程式聚合到一個地方，成為「超級應用程式」。

以下是所提到的每個垂直領域中一些著名參與者的非詳儘列表：

簡單的錢包入門：Cupcake Protocol、Moonpay 的 Hypermint、Paper.xyz
Web2 登錄方法：Web3auth、Crossmint、Moonpay、Reddit avatars、NBA Top Shot
高質量/無代碼開發工具：NiftyKit、ThirdWeb、Bueno
互操作層：Cosmos、Polkadot、Wormhole、LayerZero、Axelar
基礎設施解決方案：Blockdaemon、Quicknode、Chainstack、Nodereal
交易平台/「超級應用程式」：Coinbase、Binance、Blockbank、Mara、Trader Joe

Reddit 和 Dapper Labs 是利用 Web2 登錄方法（僅使用用戶名和密碼）簡化用戶進入 Web3 的流程的很好的範例。

在短短四個月內，Reddit 成功成為世界上最大的 NFT 市場之一，吸引了數以萬計的新用戶接觸 NFT。大多數 Reddit 用戶甚至沒有意識到他們是在用加密錢包購買 NFT。Reddit 用「數字收藏品」和「金庫」取代了加密術語「NFT」和「錢包」，並且使用戶能夠輕鬆存儲他們的數字收藏品，而無需牢記助記詞或掌握加密知識。

延伸：Reddit NFT爆火》250萬個買家是新進小白！銷售額破600萬鎂

Dapper Labs & Flow 憑借 NBA Top Shot 在 NFT 領域取得了巨大成功。

他們的優勢是什麼？

那就是讓用戶使用更簡單的 Web2 登錄方式來接觸高質量 IP 數位收藏品。

這種獨特的組合引起了用戶極大的興趣，準入門檻不高，並且允許用戶使用所有人都熟悉的登錄方式參與到 Web3 和加密貨幣的世界中。如果 Reddit 或 Dapper Labs 要求用戶設置自己的加密錢包並管理私鑰，這可能會阻止用戶數量的增長，並使用戶面臨更複雜的使用流程，以及帶來安全漏洞。

我們現在也開始看到新創公司透過提供 Web3 基礎設施解決方案，在 Web3 領域樹立了自己的旗幟，由於他們在節點/RPC 支援方面為 Web3 產業的其他公司提供了價值，因此獲得了顯著的吸引力。用外行的話來說，這意味著它們幫助 Web3 去中心化產品連接到區塊鏈並讓用戶順利運行（dApp、錢包、區塊鏈遊戲）。節點/RPC 基礎設施提供商可以被認為是在高速公路上開闢更多車道以及出口點，從而為使用高速公路的人提供更輕鬆的交通流量。Blockdaemon、Quicknode、Chainstack 和 Nodereal 是在這方面做出貢獻的一些知名公司。

Nodereal 是一個值得注意的參與者，因為他們幫助 Web2 公司和遊戲工作室在區塊鏈上建構產品，為可能無法獨自在區塊鏈上建構的公司提供定製的應用鏈和其他 Web3 解決方案。該公司的客戶中，最重要的是排名第一的韓國移動遊戲工作室 Netmarble。Netmarble 與 Nodereal 合作開發了名為 FNCY 的遊戲應用鏈，成為了 Netmarble 自有的區塊鏈遊戲平台。

在互操作性技術方面，隨著 Web3 生態系統的發展，以及涉及的區塊鏈越來越多，我們看到各種參與者之間有了更多互動，這會使用戶體驗更加複雜。因此，互操作性解決方案是非常必要的。根據 Messari 的數據，目前，區塊鏈互操作領域的兩大領頭羊Polkadot 和 Cosmos 在以太坊之下引領著開發者活動。

目前，Web3 領域的創新和產品已經成熟，但仍需要建構輕鬆、簡單的基礎設施以及關注優秀 UI/UX，所有這些都是推動產業被採用的非常必要的重點。

Web3 風投風向

在當前的熊市和黯淡的巨集觀經濟環境下，我們看到 Web3 領域的整體資金減少了，根據 Fortune Crypto 的數據，第三季度的加密投資比第二季度減少了 50%。而 2022 年下半年到 2022 年上半年的投資減少了 77% 以上。籌集的大部分資金都在專注於用戶採用和支付基礎設施以及開發人員工具的 Web3 新創公司。

我們現在甚至看到像 BNB Chain 這樣的巨頭推出了一項 1000 萬美元的計劃，供新創公司致力於增加活躍用戶和提高用戶採用率。與此同時，Coinbase Ventures 給出了他們對當今市場的展望：

「Coinbase Ventures 在第四季度進行了 9 筆投資，是自 2020 年第二季度以來的最低季度投資總額。在這種放緩的市場環境中，我們借此機會縮小了近期關注的重點領域。我們還加倍支援了現有的投資組合公司。」

延伸：Coinbase發表《2023年加密貨幣展望》: 今年的戲劇事件，將大洗牌未來數年的市場格局

在支付基礎設施方面，我們過去幾個月看到了一些增長。Ramp 於 2022 年 11 月初籌集了由Mubadala Capital 和 Korelya Capital 領投的 7000 萬美元 B 輪融資。Ramp 提供無摩擦支付基礎設施，旨在讓低收入地區用戶使用更多本地支付方式來進出加密貨幣。Ramp 正在努力幫助全球更多人（尤其是拉丁美洲和亞洲）輕鬆獲取加密貨幣。

除了 Ramp，我們還看到為實時詐欺預防提供支付基礎設施的 Sardine在 9 月底籌集了由 a16z 領投的 5150 萬美元 B 輪融資。

我們最近也已經看到專注於開發工具的公司 Stardust 和 Thirdweb 的融資。2022 年 8 月下旬，Thirdweb 在由 Haun Ventures 領投的 A 輪融資中籌集了 2400 萬美元，Thirdweb 建構了一個開發人員工具包，使新創公司可以輕鬆地在 Web3 中啟動幾乎任何類型的平台。Stardust 是一家專注於區塊鏈遊戲開發工具的公司，最近籌集了由 Framework Ventures 領投的 3000 萬美元 A 輪融資。

至於加密貨幣風險投資，CoinFund 希望為其新的種子基金籌集 2.5 億美元，而BlockTower 成功籌集了 1.5 億美元資金，專注於投資 Web3 中的互操作性、信貸和支付。

Longhash Ventures準備在其 Fund II 中部署 1 億美元以投資 Web3 基礎設施：

「在接下來的五年裡，[Longhash Ventures] 希望加倍投入提供擴展解決方案、跨鏈系統和其他影響遊戲、NFT、元宇宙等的工具項目。」

即使在第三季度市場條件不佳的情況下，我們也看到風險投資公司推出了專注於加密貨幣和 Web3 新創公司的大型基金。根據Cointelegraph Research 的研究，有 10 家風險投資公司推出了從 2.2 億美元到 90 億美元不等的基金，後者是紅杉資本。

需要填補的資金空白

要填補的資金缺口是專注於消費者的 Web3 新創公司，但更具體地說，是允許用戶輕鬆、簡單無縫進入 Web3 的基礎設施。

風險投資目前主要關注開發人員的基礎設施和工具，但如果我們想要實現大規模採用，我們還需要投資於如何為消費者有效地實現這一目標。基礎設施獲得了大量資金，在 2022 年第三季度獲得了所有加密貨幣風險投資交易的 20.1%。

從根本上說，市場上需要填補的其他缺口是在最近的加密貨幣牛市期間出現的過度招聘和快速擴張，以及隨後在當前熊市周期中出現的快速收縮的後果。許多駭客攻擊、生態系統崩潰（如 Terra/UST）、交易所破產（如 FTX 所經歷的）的回響甚至在今天的 Web3 生態系統中仍然存在。

進入 2023 年，我相信項目創辦人和加密公司會更加重視建構安全、高質量的產品，重點放在獲得真正的用戶、收入牽引力上。對於目前正在考慮籌集資金的創辦人而言，無論是實際收入還是實際用戶，都具有牽引力，這將使你的公司脫穎而出。這種牽引力表明市場存在對你的產品或服務的需求，並顯示了你的公司能夠提供給市場的真正價值。

一個有趣的範例是 Pudgy Penguins，它透過在 Web2 平台（例如Instagram）上透過傳播製作精良的 GIF 來加倍宣傳文化普及率，全速提升品牌曝光率。行銷策略的獨特之處在於，這個 Web3 品牌正試圖透過任何人都可以查看、分享和使用的病毒式 Instagram Post和 GIF（Pudgy Penguin NFT 不是參與的必要條件）在文化上直接接觸非加密用戶。

在撰寫本文時，Pudgy Penguins 已在 Instagram 上積累了 237,000 名粉絲，以及10 億次 GIF 瀏覽量。

讓用戶輕鬆入門 Web3 的新創企業

下面的四家新創公司是該領域的新玩家，專注於為消費者建構無縫和打破準入壁壘。

錢包創建最具創新性的用例之一是透過 Cupcake Protocol 將實物商品與數位資產聯係起來。實物商品的自定義 NFC 標簽，加上 Web3 機制，例如代幣空投和錢包創建，將物理世界帶入 Web3。

在任何帶有 Cupcake 的 NFC 標簽的實物商品旁邊，用戶隻需點擊他們的手機，輸入他們的電話號碼，就會立即在他們的新加密錢包上鑄造他們的第一個 NFT。（參與此體驗不需要提前備好加密錢包，也不需要任何加密知識）。幾秒鐘之內，任何擁有智能手機的用戶都可以接觸 Web3。可能性是無限的，因為 Cupcake 可以作為任何品牌採用 Web3 技術的強大工具。

Web3 入門領域的另一個著名新創公司是 Web3Auth，原名為 Torus Wallet。Web3Auth在紅杉資本、Union Square Ventures 和 Multicoin 領投的 A 輪融資中籌集了 1300 萬美元。

Web3Auth 正在建構一個非常關鍵的錢包，允許用戶使用所有酷炫的應用程式，而且它透過讓用戶使用他們熟悉的方法登錄來消除私鑰的複雜性，用戶所需要的隻是一個電子郵件地址和密碼，它使登錄進程對任何人來說都熟悉、簡單且易於理解。

使用 Web2 登錄方法也使它更加安全，因為 Web3Auth 用戶不會使用他們寶貴的私鑰進行不安全的操作，例如將它們截屏到相冊，或者為了方便而將私鑰保持在鍵盤記錄中，而被不法分子盜取。

Decaf 正在建構一個功能齊全的銷售點平台，幫助商家接受 USDC 或比特幣的加密支付。Decaf 還有 NFT 門控功能，允許商家為客戶空投 NFT，持有 NFT 可以享受額外津貼。它們還與支付公司 Block（原 Square）完全集成，以便於商家管理庫存和管理稅收。Decaf 也有類似於 Cupcake Protocol 的一鍵創建錢包的功能。

Bueno 為 NFT 藝術家和創作者提供了一種無代碼的開發工具包。用戶可以創建自己定製的智能合約。Bueno 還創建了Microverse，這是一個供 NFT 社區建構自己的 2D 虛擬世界的工具包。

總結

總的來說，Web3 領域對基礎設施有很大的需求，可以幫助更多用戶輕鬆進入 Web3，讓 Web3 獲得大規模採用。對於創辦人和基金來說，現在分配資源以建立一個專注於讓用戶更容易使用的堅實基礎是很重要的。重點應該放在創造收入或獲得真實用戶上，或者至少是強有力的計劃。這樣，當加密貨幣和全球巨集觀經濟的下一個牛市到來時，並且世界的注意力再次轉向 Web3 時，整個產業能夠準備好以更低的準入門檻吸引數百萬甚至數千萬用戶。

（本文由作者白澤研究院授權，屬作者之觀點不代表動區立場。文章內容與觀點亦不是投資建議。）