不敵削價競爭！泰咖啡品牌亞美森退出中國市場

發表於 2024-01-29 00:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

泰國連鎖咖啡品牌亞美森退出中國市場。（路透）

陳麗珠／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕不敵中國咖啡市場削價競爭，泰國最大咖啡連鎖品牌亞美森咖啡（Cafe Amazon）宣布，自週六（27日）起退出中國市場。

綜合中國媒體報導，來自泰國的亞美森咖啡，是全球第6大咖啡連鎖品牌，也是東南亞最知名的連鎖咖啡企業，目前亞美森在亞洲市場擁有超過4500家分店，並在2019年疫情爆發前進入中國市場。

歷經3年疫情封控，截至去年4月，該品牌在中國的門市僅剩13家，近日更是縮到僅剩3家。不過，在傳出有意退出中國市場前，亞美森咖啡去年還曾參展上海進博會，希望在中國尋找加盟以及代理商，並計畫在北京、上海拓店。

中國咖啡市場雖然龐大，但競爭同樣激烈，去年中國本土咖啡品牌瑞幸與庫迪咖啡發起低價策​​略的價格戰，推出一杯9.9元人民幣（約台幣44元）的咖啡，加劇中國咖啡市場競爭，亞美森咖啡在當時選擇跟進降價，將原本售價23~28元人民幣（約台幣101~123元）的泰式咖啡降至9.9元人民幣，導致利潤大幅縮水，考量這波價格戰似乎仍未看見盡頭，以及在中國的市佔率仍低，亞美森咖啡最終決定撤出中國市場。

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