過去數年,大數據、MarTech、虛實整合、AI、疫情,讓行銷模型急遽轉變!行銷世界的VUCA時代真正降臨,行銷經理人與企業面臨的是,一個變動性(Volatility)、不確定性(Uncertainty)、複雜性(Complexity)和模糊性(Ambiguity)不斷變遷的環境。然而,在這樣險峻的環境底下,臉書、抖音、小紅書各種社群平台靈活轉換,Airbnb、Spotify、Netflix、蝦皮購物等新興跨國企業轟然矗立,老頂級奢侈品品牌LV、萬事達卡、Google Duplex、沃爾瑪,和台積電仍舊活躍﹍﹍在在是因為各家企業運用行銷與營運上截然不同以往的方式存活、進步,進而躍上國際舞台,仍佔有優勢。
造就瘋狂席捲全世界的抖音——來自創新與進步的具體聯合
創新就一定會帶來進步嗎?不見得。
實際上,過程常常不順利,創新牽涉的因素太多 ,導致凡事都說不準,需要各方共同努力才能朝進步的方向前進。
抖音這個短影音分享平台成立於2017年,比其他社群媒體業者更快地吸引到10億名使用者。抖音最重要的競爭優勢來自於速度、能力和AI科技,這些都提供消費者形形色色的產品和服務。舉例來說,抖音包括了標籤、音檔和影片編輯與圖片濾鏡等所有功能,而以前這些功能不可能在單一應用程式中出現。使用者可以輕鬆獲得自己所需的內容,立刻無縫地製作內容。
今日頭條是一個新聞應用程式,採用相同的商業模式,不僅提供來自官方新聞機構的新聞和內容,部落客與網紅也參與其中。這個整合的應用程式結合許多資訊,大受使用者歡迎,每天平均使用時間達74分鐘。
我們從字節跳動的例子可知,創新必須聚焦於顧客解決方案,從而為企業帶來進步。這個過程的基礎是顧客吸引力、技術可行性和獲利存續性。消費者只會想買能幫自己解決問題的產品服務。而產品服務要可行,必須先將適當的資源、本領和核心能力最佳化。