LTN經濟通》台灣錯過了！新加坡重金搶走搖錢樹

發表於 2024-03-06 08:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

在時代巡迴的帶動下，泰勒絲在去年10月晉升為億萬富豪，淨資產高達11億美元（約新台幣347.8億元）。（美聯社資料照）

泰勒絲演唱會  席捲全球

歐祥義／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕疫情後，各國知名歌手重啟世界巡迴，其中最受矚目的當屬美國流行天後泰勒絲（Taylor Swift），2023年開跑的「時代巡迴演唱會（Eras Tour）」為美國經濟貢獻數十億美元，支撐起飯店、旅遊到美國國家美式足球聯盟（National Football League，NFL）的各大產業。今年泰勒絲將前進日本、澳洲、新加坡、歐洲和加拿大，「泰勒絲經濟學（Swiftonomics）」發威下，預計將持續在各國創造大量商機。

根據《富比士》（Forbes）統計，在時代巡迴的帶動下，泰勒絲在去年10月晉升為億萬富豪，淨資產高達11億美元（約新台幣347.8億元），成為樂壇第2富有的女性，僅次於近年專注於自身化妝品牌的蕾哈娜（Rihanna），泰勒絲也是少數完全透過音樂事業創造億萬身家的人之一。

泰勒絲美國巡迴觀眾在交通費、周邊商品、服飾的平均花費1327.74美元（約新台幣4.2萬元）。（歐新社資料照）

泰勒絲時代巡迴 將創50億美元收入

泰勒絲時代巡迴2023年3月17日自美國亞利桑納州開跑，橫跨全球5大洲超過150場演出，一路到2024年12月在加拿大溫哥華正式落幕。至今為止，時代巡迴演唱會的收入已突破10億美元（約新台幣316.2億元），成為史上收入最高的巡迴演唱會，也是全球首個收入突破10位數大關的巡迴演唱會。

在美國首輪巡迴期間，每場演唱會平均有5.4萬名歌迷到場，每人平均花費254美元（約新台幣8000元）購買門票，部份轉售的門票價格被炒到數萬美元，門票加上交通費、周邊商品、服飾的平均花費1327.74美元（約新台幣4.2萬元）。根據《彭博》統計，每場演唱會平均會產生1300萬美元（約新台幣4.1億元）的收入，QuestionPro數據顯示，時代巡迴演唱會總計將創造50億美元（約新台幣1581億元）的收入，這一數字高於全球約50國的GDP。

泰勒絲所到之處，經濟都可以受到明顯的提振，這一現象也引發了各地專家，甚至是央行的關注。美國費城聯邦準備銀行表示，泰勒絲的巡迴演出有助於刺激當地的旅遊業，帶動飯店營收出現疫情後最強勁的單月表現。加州就業中心（California Centre For Jobs）的報告顯示，連6場的演唱會為洛杉磯郡GDP增加了3.2億美元（約新台幣101.2億元）。

泰勒絲東京巨蛋4場演唱會，預計為日本帶來高達341億日圓（約新台幣72.2億元）的經濟效益。（法新社資料照）

日本演唱會 每名觀眾平均花費3.28萬元

這波效應也蔓延到海外，今年泰勒絲前進亞太地區，在東京巨蛋的4場演唱會，約22萬張門票全數售罄，價格在8800日圓至12萬2800日圓（約新台幣1864元至2.6萬元）不等，光是門票收入預計就將達到54億日圓（約新台幣11.4億元），周邊商品銷售額預估達34億日圓（約新台幣7.2億元），加上交通、住宿等費用在內，每名觀眾平均將花費15萬5090日圓（約新台幣3.28萬）。整場巡演給日本帶來的經濟效益高達341億日圓（約新台幣72.2億元），預估是富士搖滾音樂祭（Fuji Rock）這類大型音樂祭的1.7倍。

時代巡演在澳洲雪梨、墨爾本共7場演唱會，預計將為澳洲經濟帶來1.4億澳幣（約新台幣28.7億元）的意外收入，周邊旅館、飯店訂房率大幅成長，澳洲航空（Qantas）更在往返這2座城市的航班增加了1.1萬個座位。

新加坡取得泰勒絲演唱會東南亞獨家主辦權，帶動當地觀光、旅遊業。（路透資料照）

新加坡政府搶泰勒絲 每場補貼300萬美元

看準泰勒絲帶來的經濟效益，也讓一些國家不惜砸重金邀請這名天後開唱。泰國總理賽塔（Srettha Thavisin）在2月時揭露，新加坡政府祭出每場高達300萬美元（約新台幣9487.5萬）的補貼，換取東南亞獨家主辦權，新加坡政府隨後也證實此事。賽塔表示，新加「很精明」，如果自己早知道可以這麼做，也會大方給出補助。

泰勒絲在新加坡一連開6場演場會，吸引超過30萬人次到場，為星國帶來龐大的經濟成長，專家預估，泰勒絲的巡迴可以為新加坡創造高達5億美元（約新台幣158億元）的旅遊收入。旅遊平台Trip.com數據顯示，泰勒絲在新加坡巡演期間，3月1日至3月9日，當地航班預訂量相較於2週後的數據增加186％，飯店預訂量更是暴增462％。

不過新加坡拿下東南亞獨家主辦權也引發菲律賓的不滿，菲國議員薩塞達（Joey Salceda）指出，這不是「好鄰居」該有的行為，雖然這筆補助可能為星國帶來實質的經濟成長，卻犧牲掉鄰國的權益，周邊國家將無法吸引演唱會觀眾，這些歌迷只能選擇前往新加坡。

印尼旅遊部長烏諾（Sandiaga Salahuddin Uno）則直言，國內旅遊業需要「泰勒絲經濟學」的支持，透過每年高達2兆美元（約新台幣63.2兆元）的種子基金，支持音樂、體育、旅遊和文化活動，藉此吸引更多遊客。

《泰勒絲：時代巡迴演唱會》登上大銀幕，全球票房超過2.6億美元（約新台幣82.2億元）。（法新社資料照）

演唱會變電影 票房也達82億元

現場演出取得超前的成就後，隨後以《泰勒絲：時代巡迴演唱會》（TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR）為名，將巡演在2023年10月13日搬上大銀幕，預售票上線僅24小時，全球票房就超過1億美元（約新台幣31.6億元），累計票房超過2.6億美元（約新台幣82.2億元），成為史上最暢銷的演唱會電影。

《時代巡迴》演唱會電影預計將在3月15日登上影音串流平台，根據知情人士透露，迪士尼（Disney）開出超過7500萬美元（約新台幣23.7億元）的價碼，超越網飛（Netflix）和環球影業（Universal Pictures），成功為旗下的Disney+平台贏得獨家版權。

去年9月，泰勒絲也成為音樂串流平台Spotify首名每月聽眾超過1億人次的女歌手，光是2023年，泰勒絲就從Spotify平台賺取高達1億美元（約新台幣31.6億元）的串流版稅。

泰勒絲與堪薩斯酋長球星凱爾西的戀情備受矚目，也帶動NFL收視和商機。（美聯社資料照）

與球星談戀愛 也為美式足球增票房

除了音樂方面的成就，泰勒絲的感情狀況也是外界關注的焦點，去年認愛堪薩斯酋長當家明星近端鋒凱爾西（Travis Kelce）後，泰勒絲也帶動了NFL商機，為美式足球吸引大量年輕女性觀眾，賽季開始以來，NFL在12歲至17歲女性的收視率增加了53％。

自從泰勒絲開始頻繁現身球場，NFL的門票銷售和價格都大幅上漲，同時凱爾西的球衣銷售暴增400％，為酋長隊和NFL創造了3.315億美元（約新台幣104.8億元）的品牌價值。

堪薩斯酋長今年球季成功闖進超級盃（Super Bowl），並在最終奪下冠軍，泰勒絲到場支持也增加了這屆超級盃的廣告效益。在一般情況下，超級盃賽事當中30秒的廣告要價700萬美元（約新台幣2.2億元），可以觸及約1.15億名觀眾，泰勒絲效應發酵下，有更多的品牌爭取廣告版面。

泰勒絲的出席大大提升了青少年、少女的收視，預計將為客群針對年輕女性的廣告品牌帶來明顯效益，包括首次在超級盃廣告時段亮相的彩妝品牌NYX，以及睽違18年重返超級盃廣告的多芬（Dove）。這也反映出NFL觀眾的轉變，自2000年開始追蹤女性觀眾人數以來，這一球季創下了例行賽女性最高收視紀錄。

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