元宇宙將改變內容創作的範式

發表於 2022-03-24 12:40 作者： Cointelegraph中文

內容構成了互聯網的本質，並以許多不同的形式出現。目前的Web2互聯網支持文本、音頻、視頻或這三種形式的混合。然而，內容並不是免費的資源。如今，內容創作者正在成爲意見領袖、有影響力的人，以及廣告、市場營銷和公共關系管理等衆多企業依賴的關鍵服務的基石。

對內容的需求和對獨立的追求——體現在成千上萬的博客作者和獨立表演者身上——催生了一個巨大的在线人才經濟，這些人才經常賺取許多頂級藝術家垂涎欲滴的收入。這種經濟被稱爲創作者經濟：一種金融框架，允許獨立的個人向觀衆提供他們愿意付費消費的內容類型，在這種自我表達中賺取收入。

一種崛起的力量

創作者經濟是一股巨大的力量：這是一種獨特的在线現象，在2021年底超過了1040億美元的市場規模門檻。考慮到流行平台對新內容的需求越來越大，比如TikTok這種賦予了獨立藝術家和表演者權力的平台，專家們對近期創作者經濟的潛在市場規模不敢妄下預測。

之所以沒有具體的預測，是因爲創作者經濟是從新冠疫情开始的非常新興的現象。由於居家隔離的政策，被禁錮在室內的人引發了一波才華的浪潮，釋放了許多人的創造力，而其他也在閉門不出的人渴望將其作爲急需的娛樂消費。

考慮到小型企業家的創作者與網紅營銷密切相關(網紅營銷的市場規模約爲138億美元)，我們可以理解這種現象的進一步擴展可能產生的前景。更重要的是，專家們認爲，向新技術媒介的過渡將使內容創作者在產品和服務推廣方面獲得新的機遇，從而顛覆市場和行業。

去中心化人才

超過5000萬的創作者正在推動他們自己的人才經濟，吸引了超過8億美元的風險投資。隨着新賽道的迅速开放，這些數字日後將會大幅增加。

區塊鏈技術的發展引起了一場席卷金融市場的革命，賦予個人(而非機構)權力，並將數據和資金的所有權轉移給其持有者。區塊鏈的性質——不變性、完全透明和去信任——已經滲透到許多行業，使商業導向從依賴中心化企業傾向了去中心化這一邊。在創作者經濟中，這種由智能合約推動的、支配參與者與交易之間關系的基本概念的轉變，並沒有被忽視。

隨着去中心化金融和GameFi部門整合到各自的行業裏，並將大量用戶從傳統的方式轉移到銀行和遊戲中，有影響力的人和內容創作者決定改變其運營環境的模式只是一個時間問題。隨着區塊鏈技術的引入，內容創作模式發生了永久性的改變，因爲區塊鏈技術允許用戶激勵內容創作者，而創作者實際上可以將他們的才能變現，而不必與中心化的、通常不公平的托管平台分享收益。

進入元宇宙

元宇宙的發展——由Web3上的區塊鏈和虛擬現實驅動的全數字化環境——將預示着內容創作的新時代。在現實和數字世界的門檻上，內容創作者從來沒有接觸過如此先進的工具集，來展現他們最天馬行空的想法。

元宇宙允許創作者以令人驚嘆的圖形細節來可視化任何事物，從以星雲爲背景的太空中的歌劇音樂會到荒島上的博客流。任何可以理解的創造性都可以在元宇宙中實現，造福所有相關方。通過將虛擬現實與元宇宙的無限機會結合在一起，內容創作者將能夠盡情釋放他們的創造力。對於那些渴望消費更多種類內容的觀衆——更重要的是，渴望獲得新體驗的觀衆來說，這種從未見過的高質量內容的承諾將讓他們如飢似渴。

元宇宙的區塊鏈基礎爲內容創作者提供了更多的好處，因爲它允許他們通過內部加密貨幣的多用途特性來使用各種機制來變現他們的內容。用戶可以把自己的數字資產押在特定的創作者身上，鼓勵他們發布更多特定類型的內容。其他人可以付費訪問特殊內容，也可以簡單地用捐贈來獎勵他們最喜歡的創作者。盈利渠道是多種多樣的，內容創造者總是可以確保他們的才華是有償的，沒有托管平台可以剝奪他們的收入。

從內容創作者經濟滲透到元宇宙的角度來看，商業前景更加有利可圖。市場營銷、廣告和推廣在內容的發展上獲得了新的機會，這些內容可以以各種各樣的方式進行定制，並無縫地整合到特定創作者的渠道中。元宇宙爲企業提供了一個全新的部署和受衆範圍，而創作者是可以在粉絲面前展示產品和服務的起飛坡道——當然是有償的。

數字後見之明

元宇宙是我們今天所知道的互聯網的下一個迭代：一個完全以用戶爲中心的環境，旨在將創造力提升到一個新水平。然而，受衆將不會是內容創作者的唯一收入來源，因爲企業渴望進入這個有利可圖的利基市場，利用虛擬現實內容中原生、有機和高度通用的廣告整合提供的可能性，並尋求與內容創作者合作。

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