茅台「明星酒款」跌落神壇 價格直崩62％

發表於 2024-12-31 00:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

茅台旗下另一款千元白酒產品「茅台1935」，2年多時間價格暴跌62%。（擷取自貴州茅台官網）
《飲酒過量有礙身體健康 拒絕酒駕》

〔財經頻道／綜合報導〕中國千元白酒市場中的三大指標之一「茅台1935」，曾憑藉著市場超高關注和暢銷度，每瓶售價一度高達1800元人民幣（約新台幣8089元），但僅僅2年多時間，價格已崩跌了62%，現在每瓶售價已不到700元人民幣（約新台幣3146元）。

中媒指出，「茅台1935」被中國人譽為是飛天茅台「分身」，自2022年推出後，市場呈現供不應求，當時京東平台預約的人數超過18萬人，短短2年累積銷售額高達160億元人民幣（約新台幣719億元）。

但好景不常，在2023年中國農曆春節起，「茅台1935」價格出現鬆動後就一路下殺、跌破千元大關，今年仍是持續雪崩，傳出經銷商出售價格已達每瓶650元人民幣（約新台幣2921元）。

據報導，日前雙11購物節時，部分平台直接以650元人民幣賠錢出售「茅台1935」，但中國白酒經銷商卻哀嘆，還是「賣不動」。河南經銷商指出，650元人民幣這個價位是他們能承受的底部，倘若價格繼續下跌，那進貨價成本都腰斬了。

中國藍鯨財經認為，茅台明星酒款跌落神壇，是該品牌過度透支市場信任的結果。

據了解，「茅台1935」初期的成功，仰賴於該品牌光環與投機心理，但沒有牢固的市場基礎和差異化定位，中國消費者很快發現，這款酒沒有獨特的價值，最終隨著市場理性的回歸、炒作消退，「茅台1935」的泡沫也隨之破裂。

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