虛擬時尚走上秀場：一場時尚界的“脫實向虛”

發表於 2022-04-11 18:16 作者： 區塊鏈情報速遞pro

不久前，全球首屆“元宇宙時裝周”（Metaverse Fashion Week，簡稱 MVFW）在虛擬世界平台 Decentraland 中舉行。

包括 Forever 21，Tommy Hilfiger 和雅詩蘭黛在內的 60 多家國際品牌參與了這場盛會，來自世界各地的網民們則以一個個卡通化身的形象登錄網站，漫步在這個精彩的賽博世界裏。

傳統的以线下形式开展的時裝周，通常只有收到品牌方邀請函的明星、博主們才有資格進入秀場觀賞，而 MVFW 則對所有用戶免費开放，坐在電腦前的你只需動動手指，就能近距離接觸到頂尖設計師們帶來的最新作品，甚至只要綁定錢包，就能購买到大牌最新的虛擬與實體服飾。

這場大秀結束後，觀衆們還能體驗到幾位舞者與 DJ 歌手帶來的，視聽感官極致享受的“元宇宙演唱會”。

“Everyone’s a VIP in the metaverse!”（元宇宙中每個人都是 VIP！），時尚周的活動口號非常響亮。

在這次的元宇宙時裝周中，用戶只需花 20 MANA（Decentraland 代幣，約 50 美元）即可爲自己的虛擬形象購买一件 Tommy Hilfiger 的外套。

快時尚品牌 Forever 21 在 Decentraland 的時尚區租用了相當於 45 萬平方英尺的空間，开設了一家虛擬商店，並出售專屬的 NFT，爲來到這裏的用戶們提供服裝，供他們的角色穿着或收集。

作爲本次時裝周中惟一的美妝品牌，雅詩蘭黛別出心裁地在 Decentraland 中放置了一個巨型“小棕瓶”，並贈送出一萬份其最暢銷的產品——高級夜間修復精華素樣式的 NFT，用戶們使用後可以看到角色的臉龐“亮了起來”。

鐘表制造商 Bulova 與 D-Cave 合作，推出了其標志性的 Computrom 腕表的全新版本，這款手表具有可穿戴虛擬版本和實體版本供參觀者購买，實物標准版價格爲 450 美元。

郭培、Kingwen、Yaping Chen 等來自中國的獨立設計師與時尚品牌也加入了這場時尚慶典。不止時尚，讓人更眼前一亮是，在 Decentraland 中隨意走走，就能看到古色古香的中式宮廷建築，以及東京充滿世紀初風情的霓虹燈街道。

Decentraland 還爲喜愛藝術與電影的用戶們准備了禮物。在 Cash Labs Space 藝術畫廊與放映室中，人們可以觀賞到藝術家的作品，也可以在其中的電影院觀看 Chanel 與 House of Lanvin 等品牌的時尚大電影，了解時尚與藝術之間的緊密聯系。

從各品牌的 NFT 及實體商品的搶手程度和現場人群的密度來看，顯而易見，這一場虛擬世界中別开生面的時裝周，大獲成功。

MVEW 的負責人 Giovanna Graziosi 表示：“時尚產業與元宇宙擁有着共同的內在特徵，當它們結合在一起，會迸發出驚人的成果。元宇宙時裝周不僅幫助品牌『解鎖』了更多的新消費者，也重新評估了時尚創意能呈現的多樣性與可觸達性。”

雅詩蘭黛的全球消費者營銷和线上業務高級副總裁 Jon Roman 則坦言：“我們不只想把人們帶到虛擬世界，我們非常想在這裏經營，將品牌介紹給已經在元宇宙中的消費者。”

值得注意的是，許多品牌並不是在今年才打入虛擬世界賽道，Gucci 和 Balenciaga 等國際品牌在以往相當長的一段時間內一直提供純數字產品，並積極涉足不同的“元宇宙”以及網絡遊戲平台，推出 NFT 商品，例如，Gucci 曾在 Roblox 上銷售過 Gucci Dionysus 包的虛擬版本。

奢侈品牌 Ralph Lauren 也在元宇宙平台 Roblox 和 Zepeto 上开設了虛擬彈出窗口，而耐克和 Vans 等運動公司也已經在 Roblox 开設了永久空間。

巴寶莉（Burberry）通過與 Mythical Games 合作在後者的遊戲 Blankos Block Party 中推出 NFT 來標記其在元宇宙的存在。

根據摩根士丹利分析，到 2030 年，時尚和奢侈品行業的 Web 3.0 收入渠道可能達到 500 億美元，而NFT 和社交遊戲是主要的增長領域

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