爲什么說Web3會是「創作者經濟」的遊戲規則改變者

發表於 2022-06-03 17:01 作者： Odaily星球日報

創作者經濟是當今互聯網時代發展出來的一種全新的商業模式，在這種商業模式下，人人都可以成爲內容創造者。創作者經濟從誕生發展到如今的地位，經歷了巨大的變化，從以專業公司爲主體到以大平台上的普通用戶爲主體，但主要的變化尚未到來。

本文將探索未來創作者經濟的新見解：區塊鏈、會員代幣和其他 Web3 技術將創建一種創作者和用戶（甚至平台）之間的協作機制。

讓我們面對現實：年輕人都想成爲創作者

根據 CNBC 的研究發現，如今在美國，年輕人夢想成爲內容創作者是成爲宇航員的 3 倍。在巴西，75% 的年輕人想加入創作者經濟。

世界上有超過 5000 萬人認爲自己是創作者，而只有 200 萬人是專業人士。創作者經濟誕生於十多年前，當時許多創作者還是青年。

此外，隨着有更多年輕人加入當今的數字環境，預計創作者數量將在不久的將來繼續上升。

互聯網支付服務提供商 Stripe 分析了 50 個創作者平台，以確定創作者數量的增長趨勢，圖表如下所示：

好的，我們知道市場很大。但更重要的是，創作者經濟還沒有充分發揮潛力：

根據 Influencer Marketing Hub 的一份報告，創作者經濟的全球市場規模估計約爲 1042 億美元。此外，創作者經濟在 2021 年獲得了創紀錄的資金，有 13 億美元投資於該行業的初創企業。

與共享經濟或協作經濟有許多相似之處，後者支撐了 Airbnb 等獨角獸的出現，而創作者經濟以巨大而著稱，所以很難衡量其市場規模及未來預測：

• 創作者無處不在，以許多不同的方式創作和賺錢。

盡管創作者經濟還處於早期階段，但來自 a16z 和其他幾家風險投資公司的專家仍認爲它是新技術浪潮中最有前途的市場之一。

好的，我們知道這有很大的潛力。現在，讓我們簡要總結一下智能手機的普及和互聯網的民主化，即所謂的 Web2，是如何導致創作者經濟崛起的。

Web2 允許創作者浮出水面。事情是這樣的：

如果您不熟悉 Web1 和 Web2 這兩個術語，請注意，在接下來的解釋中，我們的重點將放在創作者的角度上。長話短說，Web 的轉變催生了今天創作者經濟的基礎：

• Web1 | 信息經濟：僅限消費（1985-2005）：

互聯網基本上是由只讀頁面組成的，少數創作者將他們的內容上傳到網上，供用戶訪問和閱讀主頁上的信息。

由於幾乎沒有互動，人們僅僅可以在他們的計算機上閱讀由雅虎和谷歌等少數公司在博客和主頁上制作的內容。因此，幾乎所有的價值都流向了這些內容的建設者。

• Web2 | 平台經濟：讀寫（2005 年至今）

有了更強大的互聯網連接、智能手機和用戶友好的應用程序，更多的人可以加入互聯網並毫不費力地與他人聯系。現在，任何人都可以輕松地進行與其他用戶的交互，並以最多樣化的格式創建內容，而且最棒的是：無需代碼知識。

這種新的現實讓創作者行業浮出水面，最終开始從他們的內容中賺錢，無論是通過廣告、訂閱、數字產品還是與品牌的合作。創作者經濟迅速蔓延到世界上幾乎每個國家，展示出巨大的增長跡象，這些跡象很快被大型科技公司發現。

Web2 允許創作者加入互聯網並分享其部分價值，如下所示：

科技巨頭建立了目前爲幾乎所有創作者提供基礎的平台。今天，無論是在线音樂家、視頻制作人、遊戲制作人、作家還是廚房，只要是創作者，幾乎 100% 都會與某個平台相關聯：您會在 Instagram 等社交網絡、Youtube 等視頻網絡上找到他們， 或者在 AppStore 或 Playstore 上下載他們的應用程序，最後在 Patreon 和 OnlyFans 等平台上訂閱他們，以便訪問私人內容。

總之，Web2 已經將創作者融入其中。但盡管看起來不錯，但它也創造了一個更適合平台而非創作者的經濟。讓我們來探討一下這個問題。

友好的开始後，給廣大創作者一記“耳光”：

在少數平台壟斷市場的情況下，Web2 的模式已經變得貪婪，並不適合創作者經濟。由於創作者之間極度的經濟不平等和不合理的報酬率，只有少數創作者能夠讓他們的職業生涯出彩：

此外，平台擁有非常多的控制權，以至於他們不允許創作者擁有自己的內容、價值和關系。因此，由於無法控制其作品的貨幣化，大多數創作者被迫與品牌合作以獲得某種收入。

盡管這似乎是一個機會，但許多專家認爲，這種情況非常不穩定，因爲大多數創作者沒有固定的合同，並且經常需要與不同的品牌談判新的協議。此外，我們認爲創作者應該花更多的時間專注於發揮他們的創造力，而不是每個月尋找新的合作夥伴。

最後但並非最不重要的一點是，有必要陳述的事實，那就是：創作者正在減少，比以往任何時候都快。

創作者需要適應每一個平台的算法，況且算法會定期更改規則。特別是社交網絡產生了倉鼠輪效應，創作者需要進行一系列活動才能保持相關性。

Web3 讓我們开始解決這些問題，爲創作者經濟帶來理想的技術：

現在比以往任何時候都更適合讓創作者經濟蓬勃發展。如果 Web1 是信息經濟，Web2 是平台經濟，那么 Web3 可以被認爲是財產經濟。

• Web3 | 財產經濟：讀、寫和擁有（今天 - 未來）

Web3 是基於區塊鏈基礎設施的新一代互聯網。與前兩個時代不同，在 Web3 中，用戶數據、財產和貢獻不再局限於原始平台，而是可以通過安全的公共網絡在互聯網上开放。因此，網絡效應是共享的，用戶不會被鎖定在某個特定的平台上。

Instagram 首席執行官亞當·莫塞裏 (Adam Mosserri) 在《基於區塊鏈的創作者主導的互聯網》演講中認爲，創建基於區塊鏈的創作者經濟，權力將轉移到創作者手中，這意味着創作者將不再僅與社交網絡 X 或 Y 綁定，並且在未來，無論某一個平台發展的如何，創作者都將真正擁有他們的觀衆。

但這怎么可能呢？

“作爲一名創作者，你應該能夠利用技術籌集資金來資助你的雄心壯志。如果您這樣選擇，您應該能夠在未來出售股權，並且您應該能夠設定條款。(...) 我們可以將這些條款編入區塊鏈的智能合約中。我們可以將你在 Youtube 上的收入分成、你在 Patreon 上的訂閱費、你在 Instagram 上的商品銷售，都與你自己的代幣聯系起來。”

——亞當·莫塞裏

區塊鏈技術爲這一想法帶來了大量的推動力：數字所有權、互操作性、治理和激勵以及可組合性。

以下是在我們看來，區塊鏈能對創作者經濟產生的重要影響：

數字所有權：

隨着區塊鏈技術的出現，以前集中在某個權威機構（有權更改或刪除它們）的記錄變得“數字化”且是“公开的”，從而能夠以安全、合法的方式將所有權歸屬於特定資產。從這個意義上說，以太坊等區塊鏈網絡上數據庫的個性化催生了代幣。

通過代幣化，創作者可以與他們的支持者一起通過創建和營銷稀缺的獨家數字資產來爲他們的項目融資。這些數字資產可以與現實世界中的獨特體驗相關聯，例如提供對社區、論壇、特定內容的訪問權限，甚至在未來共同擁有版稅。

如今在 Web3 世界中，旨在通過構建獨家社區來賦予創作者權力的去中心化協議已經成爲現實。

互操作性：

在 Web3，你可以跨不同平台展示你的個人物品。借助公共網絡，應用程序只是由第三方集成數據，因此你可以在各種場合使用你的資產。

這意味着，例如，如果你在區塊鏈上的遊戲中購买服裝，即使該遊戲突然消失，你仍然擁有該服裝，並且可以在支持該服飾的其他遊戲中使用它。

從這個意義上說，許多平台接受此類資產爲它們帶來更多用例是很自然的。Instagram 和 Twitter 已經在測試將 NFT 集成到人們的個人資料中。

治理和激勵：

另一個偉大的轉型是平台可以輕松創建爲持有者提供治理權的股權代幣。一般來說，這些人可以在類似於投資者會議的過程中積極參與平台的發展方向。

但是創作者呢？

治理代幣的分配可以激勵創作者爲平台發展做出貢獻，產生歸屬感，並使平台的未來與創作者的目的保持一致。

Web3 如何成爲創作者經濟的遊戲規則改變者？

親愛的讀者，這個話題極具未來主義，很顯然，考慮到 Web3 的所有不確定性，很難以自信的態度來預測未來幾年 Web3 能夠爲創作者經濟帶來哪些變化。

然而，爲了擴大未來的視野，我們將深入探討我們的 3 個主要見解：

（1）將當前各大平台的價值和權力重新分配到創作者手中；

（2）爲想要开始創作之旅的人們提供新的視角；

（3）用戶第一次有機會獲得獎勵並擁有互聯網的一部分。

（1）將當前各大平台的價值和權力重新分配到創作者手中

首先，我們相信通過代幣化和智能合約等區塊鏈的獨立機制，平台可以將價值和權力重新分配到創作者手中。創作者將能夠制定規則，例如將成爲社區成員的人數、成爲社區成員的價格（最常見的是通過會員代幣）、參與的好處、利益的持續時間，以及與其商業化相關的特許權使用費的百分比。

如果以前，創作者是依賴大型平台來吸引觀衆，通過平台的算法來使他們的內容貨幣化，那么現在他們將有另一種方式來資助和發展他們的職業生涯，包括：

• 最重要的用戶：他們最忠實的粉絲。

• 最重要的工作：只創作他們喜歡的優質內容。

此外，值得一提的是 Web3 上新平台的出現。其中許多是分散的去中心化自治組織（DAO），由創作者構建。所以預計創作者將有額外的平台可供選擇，並且這些新平台將在互聯網上佔據更多空間。

例如，Audius 被公衆稱爲 Web3 時代的 Spotify。該平台是“構建在區塊鏈上、專爲藝術家設計的現代流媒體服務，爲各種類型的音樂家創造、成長和貨幣化而構建”。截至 2022 年 1 月，Audius 擁有超過 200,000 首歌曲的曲目庫，平均每月有 600 萬聽衆。

（2）爲想要开始創作之旅的人們提供新的視角

其次，考慮到 Audius 的新場景，對於那些想以創作者身份开始他們的旅程的人來說，這是一個新的視角。

正如我們在 Web2 所看到的，不乏想成爲創作者的人，但可用的資源只允許一部分創作者茁壯成長。

現在，隨着可獲取更多價值、更改平台的靈活性以及所有權帶來的穩定性，隨着場景的發展和加密資產的普及，預計將有數百萬人加入 Web3 創作者經濟並开始他們的創作之旅。

例如，Rally 平台允許創作者創建他們的粉絲社區加密資產（或“創作者代幣”），通過 Rally，創作者可以發行自己的代幣，允許他們的代幣持有者訪問獨家內容，以及向他們最忠實的粉絲返還價值。這爲創作者的獨立變現以及創作者和粉絲之間的新合作關系打开了大門。

（3）用戶第一次有機會獲得獎勵並擁有互聯網的一部分

在 Web3，用戶不僅僅是消費或創作內容，還可以投資於他們最喜歡的項目，無論是正在制作的新遊戲，還是已經做得很好的創作者的職業生涯，或者另一個剛剛开始的項目。

你能想象如果你作爲一個粉絲投資於一個創作者，5 年後他/她真的成名了嗎？

這種情況也可以改變創作者的遊戲規則，因爲它开啓了一種與粉絲建立聯系的新方式，遠遠超出了訂閱的範疇。通過投資於他們最喜歡的創作者，用戶不僅僅是超級粉絲，同時也是創作者事業成功的投資者。

Instagram 的首席執行官亞當·莫塞裏（Adam Mosserri）在剛剛提到的演講中也提到，人們能夠像投資初創公司一樣投資於創作者。這意味着有更多的創作者更加專注內容，因爲他們有足夠的資金來維持生活穩定並在他們的職業生涯中邁出下一步。

此時，您可能想知道訂閱和代幣之間有什么區別。Peter Yang 在“NFT 是訂閱的未來嗎？”一文中提到，會員代幣超越訂閱，主要有兩個原因：

①. 代幣並非建立在可能隨時更改規則和費用的平台上

②. 代幣讓用戶愿意花費更高金額換取收益並共同擁有創作者的職業生涯。

如上圖所示，我們有 3 個不同的用戶範圍：

• 休闲追隨者：不愿意支付任何費用，通過以廣告爲商業模式的平台觀看創作者的免費內容；

• 訂閱者：愿意支付一定金額的費用，通常會通過訂閱來獲得更多優質和獨家內容；

• 超級粉絲：愿意花費更多價值、金錢和支持，與創作者共同擁有事業，共同尋求成功。

總而言之，在這個 Web3 的新範式中，我們看到了一種相對更加平衡的關系，其中每個參與的人都可以爲創作者的作品增加一些價值。通過在建設者（平台）、創作者和用戶之間的合作基礎上形成一個聯盟，創作者擁有了一個可以分享內容的社區，社區也會長期陪伴他/她職業生涯的成長。

在 Web3，每個利益相關者都將發揮作用，以支持創作者的成功，因此，我們稱之爲“社區”。

• 建設者提供基礎設施和支持，使他們的平台適應創作者，並爲平台用戶（他們是創作者的粉絲）提供最佳體驗，以便他們可以消費內容並以最佳方式進行互動。

• 用戶共同擁有創作者的職業，成爲他們最忠實的粉絲，並爲創作者提供反饋。

• 創作者有足夠的資金支持和穩定性來做他們最擅長的事情：制作出色的內容。

對於創作者經濟來說，這是一個令人鼓舞的情景。從 Web2 到 Web3 的轉變首先是一種文化轉變，這無疑會爲當今社會帶來更多機會。

來源：Wefy

原文編譯 ：黑米@白澤研究院

標題：爲什么說Web3會是「創作者經濟」的遊戲規則改變者

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