「傑倫熊」暴跌96.6% 明星帶貨NFT爲何遇冷？

發表於 2022-06-27 03:58 作者： 區塊鏈情報速遞pro

NFT市場經歷了短暫爆發後逐漸步入「冷靜期」。根據NFTGO 6月24日的數據，NFT市場總市值已由今年2月366億美元的高點跌至226億美元，跌幅超過38%。NFT單日交易額由33.94億美元的高點跌至1.5億美元左右，下降了95.5%。

市場整體下行的環境下，NFT市場中與娛樂明星關聯的特殊類NFT也並未展現出足夠的韌性。華語歌壇天王周傑倫相關聯的Phanta Bear NFT系列，地板價已由高點下跌了96.6%，且流動性相對匱乏，單日交易額僅爲2萬多美元。

明星帶貨NFT遇冷並非孤例。

此前，足球巨星萊昂內爾·梅西以及流行偶像麥當娜（Madonna）都曾發行過圍繞自身形象設計的NFT，但由於這些NFT發行數量較少，售價較爲高昂，讓普通收藏者和粉絲望而卻步，並未形成社區效應；而娛樂明星陳冠希、余文樂等雖發行了較多數量的NFT，但或因創作設計不被認同、或缺乏持續賦能，這些NFT也都在短暫炒作後跌破發行價。

當前，已有越來越多的娛樂明星、名人參與NFT的制作與發行，NFT的形式也從圖片拓寬到音樂、視頻等，但這類NFT的熱度往往難以持續，多數NFT在發售後都成了「一錘子买賣」。

在業內人士看來，受衆認知門檻和交易門檻較高是明星帶貨NFT效果不佳的一大原因，參與明星NFT的更多是「黃牛」和NFT投資者，大部分不是明星的粉絲，沒有長期持有的動力；此外，明星NFT在後續運營期間也往往欠缺賦能，導致NFT的價值日漸流失。有用戶認爲，明星NFT在運營上可以設計一些與明星本人聯動的玩法，有助於形成「長尾效應」。

「傑倫熊」地板價暴跌96.6%

比特幣跌至2萬美元關口，加密資產市場已然步入熊市，年初時熱熱鬧鬧的NFT市場也隨之消沉下來，不復此前的喧囂。

根據NFTGO 6月24日的數據，NFT市場總市值已由今年2月366億美元的高點跌至226億美元，跌幅超過38%。NFT單日交易額由33.94億美元的高點跌至1.5億美元左右，下降了95.5%。

在冷清的市場環境下，用戶交易較多的還屬CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club（BAYC無聊猿）、Otherdeed等藍籌項目，而趁此前市場熱度一窩蜂發行的大多數NFT項目都陷入了流動性枯竭的尷尬局面中，甚至有一些幹脆無人問津。

在愈發龐大的NFT市場中，娛樂明星、偶像直接發行或間接站台的NFT項目，算是一個特色分支。由於各界明星和名人本身自帶流量和影響力，與他們相關的NFT往往在啓動階段引人注目，但隨着市場整體下行，這類項目並未在市場寒冬展現出足夠的韌性，以Phanta Bear爲代表的明星NFT板塊已經處於價格持續下行、交易量銳減的狀態。

Phanta Bear中文直譯爲「幻象熊」，但在華語社區中，它更廣爲流傳的名號是「傑倫熊」，因爲這個NFT系列與華語歌壇天王周傑倫關聯緊密，並得到了周傑倫個人社交媒體的站台。

Phanta Bear於今年1月1日發行，由10000個隨機生成的潮流熊形象組成系列，每個熊形象的NFT表現出不同的裝扮與動作，初始售價爲0.26 ETH（當時約984美元）。該項目由周傑倫和好友創立的潮牌PHANTACi與去中心化娛樂平台Ezek共同發起，後者的的母公司Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）則由周傑倫好友劉畊宏和耿展創辦。

Phanta Bear發行不久後，周傑倫便將個人社交媒體頭像換成了該NFT形象，附文「2022哥先換幾個月的頭像，感受一下元宇宙的感覺」。

周董親自站台，Phanta Bear一時成爲現象級項目，NFT收藏者、投資者以及周傑倫的粉絲、歌迷成爲主要受衆。1月7日，Phanta Bear在二級市場的地板價高達6.39ETH（當時約21700美元），相比發行價翻了22倍。就在當天，該NFT系列的市值和交易量達到歷史高點，總市值爲1.99億美元，單日交易額超過4600萬美元。

社交媒體上，許多購买了Phanta Bear的玩家都將頭像換成了該NFT，以彰顯個人的「元宇宙身份」。根據官方介紹，Phanta Bear NFT還可視爲Ezek Club的會員卡，每只「傑倫熊」都會解鎖不同的等級和相對應的會員權益。

然而，Phanta Bear的熱度沒能延續多久，到了1月底，它的地板價就跌到1.4ETH，總市值也跌至7411萬美元，單日交易額滑落至170萬美元。據Phanta Bear NFT持有者透露，买入該系列NFT後，可以加入官方Discord社區，但一直未見有實際的會員權益，後續官方團隊也沒有對該NFT進行過多賦能，因此在「一波流」的熱度過後，該系列NFT的價格持續走低。

Phanta Bear系列NFT市值和交易額持續走低

來到熊市周期，Phanta Bear如今的地板價跌至0.65ETH。由於ETH價格相比年初大幅下跌，當前該系列NFT的地板價相當於約730美元，跌破當時約984美元的發行價。以美元計價，Phanta Bear NFT較歷史高點下跌96.6%。

Phanta Bear的熱度大不如前，市場流動性相對匱乏。NFTGO數據顯示，6月23日，該系列NFT僅發生29筆交易，交易額爲20187美元。在流動性不佳的情況下，持有者想要快速出手並不容易。

明星「帶貨」NFT熱度難持續

即便有「亞洲天王」加持，Phanta Bear還是在短暫爆發後逐漸被市場淡忘，而這也是明星帶貨NFT項目的一個縮影。

自去年NFT概念被熱炒後，它一度被視作科技與時尚的結合體。如此背景下，國內外諸多明星、名人參與到NFT的制作與發行中。從持續性看，明星背書的NFT大多都只能維持短暫的熱度，難以如BAYC無聊猿等藍籌項目持續獲得交易熱情。

究其原因，一方面是名人效應下的NFT發行與常規NFT有所差異，許多明星NFT數量較爲稀少，售價較高，難以形成群體性的社區效應；另一方面，明星相關的NFT多由經紀公司或代理公司代發行，這些公司往往對NFT項目的後續運營欠缺規劃，沒有專業的賦能能力，導致這類NFT成了「一錘子买賣」，購买後除了收藏、炒作，別無它用。

去年8月5日，阿根廷足球明星萊昂內爾·梅西的形象被設計成Messiverse 系列NFT。Messiverse由澳大利亞知名插畫師Boss Logic創作，梅西在作品中被設計成國王、超級英雄和希臘巨人，四幅作品被分別命名爲《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。

作爲金球獎得主、當代足球巨星，梅西的影響力不容小覷。不過，由於Messiverse系列NFT發行數量較少，單版NFT作品的拍賣價高達上百萬美元，普通NFT收藏者或梅西粉絲望而卻步。在初始發售過後，外界幾乎未再有對該NFT系列的討論。

同樣的例子還有流行偶像麥當娜（Madonna）聯合加密藝術家Beeple於今年5月推出的「Mother of Creation」（創造之母）NFT。該NFT系列有3段不同的麥當娜形象視頻，創作歷時一年，將「創造」與「母性」的聯系通過可視化的3D效果表現出來，每段視頻時長一分鐘。但由於發行量太過稀少，又成了普通用戶無法企及的NFT系列。

Messiverse和Mother of Creation這類NFT的收藏屬性更濃，售價高端，大衆關注度不算高。

當然，也有諸如Phanta Bear這樣發行量較大、流通較廣泛的NFT項目。今年2月，知名演員陳冠希所有的潮牌CLOT發行了「ALIENEGRA x EDC」系列NFT，發行總量爲2072枚，該系列NFT是以陳冠希爲原型創作的「外星人」形象NFT，初始售價爲0.1888 ETH（時值594美元）。

「ALIENEGRA x EDC」系列NFT

該系列NFT在發售期間同樣遭到搶購，但由於後續發行團隊幾乎對該項目處於「放養」狀態，「ALIENEGRA x EDC」系列NFT價格很快跌穿發行價。當前的二級市場上，該系列NFT地板價僅爲0.07 ETH（約80美元），相比發行價下跌86.5%，且幾乎沒有流動性。

此外，港台影視明星余文樂也於此前推出NFT項目ZombieClub，該系列由6666個像素怪物NFT組成，初始鑄造價爲0.666 ETH。ZombieClub倒是做了很多規劃，包括成立去中心化自治組織DAO、組織线下聚會、打造GameFi等等，甚至於今年6月宣布與HTC合作推出3D元宇宙項目。但從進展看，ZombieClub仍停留在頭像類NFT的類別中，尚未有實際的應用落地。

雖然有余文樂背書，該系列NFT也難逃「破發」命運。截至6月24日，ZombieClub NFT地板價爲0.43ETH，近7天僅有21次交易。

明星NFT如何保持生命力？

娛樂明星自帶IP，但他們帶貨NFT的效果並不好，因爲大多數明星加持的NFT僅限收藏場景，頂多算是數字周邊產品，他們既想借助新概念讓粉絲买單，也想將IP價值通過加密資產市場變現，然而，這兩個受衆群體的重合度較低，粉絲對NFT的理解有限，NFT投資者則更愿意將錢投入到高流動性的藍籌項目中。

有歌迷曾在社交媒體表達他的困惑，「我愿意开音樂平台的會員或者买演唱會門票去聽我喜歡的歌手，那是一種現實的體驗，但我始終不理解买NFT有什么意義。」他認爲，明星品類的NFT有天然的流量優勢，但需要讓粉絲明白NFT與其他周邊有什么區別。

從外界反饋來看，許多明星粉絲更期待有藝術審美和聯動玩法的NFT項目。在陳冠希發售「外星人形象」的NFT後，一些用戶直言這組NFT太過驚悚，無法欣賞其中的藝術品味。另有資深周傑倫粉絲告訴蜂巢Tech，希望明星背書的NFT能與演唱會或明星本人進行聯動，「比如我买了『傑倫熊』NFT，就可以憑此去看一場周傑倫的演唱會，或者能和他近距離接觸，這樣才覺得买入的NFT有價值。」

值得借鑑的是，日本知名藝術家村上隆Takashi Murakami與RTFKT Studios合作發行了「CLONE X」NFT項目，該系列涵蓋2萬個NFT角色，且每個角色都帶有3D骨架系統。這意味着擁有者可以將這些角色使用在AR、 Zoom或遊戲中，也可作爲未來進入元宇宙虛擬世界的形象。這個由知名藝術家打造的NFT系列，在藝術和科技色彩上疊加了應用價值，發行後迅速走紅，當前以5.12億美元市值排在NFT項目榜單第8位，地板價爲9.68ETH。

「CLONE X」系列NFT

一位不愿具名的NFT藏家對蜂巢Tech表示，BAYC無聊猿的俱樂部式運營模式值得明星團隊運營NFT時借鑑，「從BAYC系列NFT發售以來，背後發行方Yuga Labs對NFT持有者進行了長期賦能，包括空投新NFT、規劃元宇宙虛擬空間等。這些舉措給社區傳遞了一個信息，即持有BAYC是有用的，這也是該系列NFT一直維持着高市場熱度和價格的原因。」

也有一些明星开始探索將自身專業與NFT技術應用進行深度融合。

截至目前，已有多個歌手明星發行了音樂類NFT，拓寬了NFT的創作形式。去年，加拿大R&B歌手The Weeknd發行了首款音樂NFT，將NFT的版權確認功能融入其中，最終以拍賣和抽獎的方式面向受衆，這次發行爲其帶來了229萬美元的銷售額。

今年3月，史努比狗狗（Snoop Dogg） 限量發行了 1000 張音樂NFT 「Death Row Mix: Vol. 1」；此外，胡彥斌《和尚》20 周年紀念黑膠NFT以及騰格爾《天堂》25 周年紀念數字黑膠唱片也相繼於騰訊音樂「TME 數字藏品平台」發行。相較頭像類NFT藏品，這些音樂類NFT更具體驗感。

綜合來看，明星推出NFT需要在設計感、互動性和實用性上發力。上述藏家認爲，NFT的概念紅利期已經結束，對於名人、明星來說，未來利用個人IP打造NFT時，更要想好發行NFT的目的，做好運營規劃，「如果只是奔着『賺快錢』而來，很可能會消耗自身IP，甚至招致罵聲而影響個人品牌。」（蜂巢Tech)

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