Web3 社交平台能否復刻 Web2 社交平台的成功

發表於 2022-07-25 13:36 作者： 區塊鏈情報速遞pro

一、中心化社交平台的弊端，去中心化社交平台能解決的問題

現在我們用微信、Discord、推特、Facebook等社交軟件來解決我們在現實世界溝通時遇到的時間和空間的障礙，以最短的時間達成溝通或社交的目的。但是這些中心化的社交平台掌握着我們的隱私和所有權等重要的數據，真正的內容產出者和廣大的用戶僅僅是其中一組數據。如果對其有利，我們的隱私會被這些中心化平台售賣，我們的內容會被刪除、屏蔽。而去中心化社交媒體平台是運行在公共區塊鏈上，且在很大程度上，任何人、任何地方都可以運行節點、訪問後端、創建應用程序和管理 feed 流；從盈利角度看，對社區成員和內容創作者是公平的、有吸引力的，用戶打賞給創作者的錢會直接給創作者，而不像中心化平台那樣會抽取其中大部分的利潤。

二、對比兩款都要做 Web3 版的微信項目：Ralationlabs、Bchat

1. 問題

不同於Web2.0 時代，Web3.0社交的核心需求是以社群和交易爲起點。數字資產體現了個人的圈層選擇、交易偏好和資產情況。隨着參與者日益增多，安全、簡單、高效地找到同好圈子，成爲日漸迫切的需求。此外，目前的鏈上數據分析工具更多的面向有技術支持的項目方，市場上還是缺乏一套面向普通個人用戶的，簡單易用又強大的鏈上工具。

2. 兩個競品項目對比分析

1）Bchat的解決方案

• Bchat 是一款以手機端爲主的基於數字資產畫像的社交DApp；

• Bchat 基於鏈上數據，提供一套面向個人用戶的自定義規則RAAS，用戶只需要簡單選取規則，即可返回經過實時驗證、滿足條件的（結果、用戶列表或社群）；

• 用戶可把RAAS作爲IFTTT的觸發器。例如，設置規則“xxNFT地板價上升50%，則觸發通知”，將Bchat作爲一個簡潔易用的C端工具；

• 用戶可以根據RAAS，發現和自身畫像相近的的其他用戶。如果對方尚未加入Bchat，還可向對方空投邀請函NFT，以獲得一定的代幣獎勵；

• 用戶可創建及加入社群。與傳統的Web3.0社群不同，群內成員均爲經過多規則官方驗證的真實用戶，資產畫像相似，具有社交價值；

• 當作爲IFTTT工具積累足夠的用戶量和一定的社交關系鏈後，Bchat會逐步優化用戶主頁、聊天、社區等功能，迭代用戶友好、功能完善的社交產品；

• 當穩定、強大、體驗好的產品獲得用戶認可與信任後，Bchat會提供保護隱私的、低成本的C2C交易合約，助力社區交易活動。同時，Bchat會發布基於鏈上數據和社交行爲的信用圖譜，爲鏈上社交構建更安全、可追溯的用戶環境。

2） Relation One 解決方案

Relation One是一款以網頁/插件爲主的社交DApp，允許所有 Web3.0用戶輕松管理他們的社交圖表，訪問朋友、匹配和興趣推薦服務；

• Relation One提供一站式的社交功能，包括個人資料管理、 P2P 聊天、群組聊天創建、DAO治理、NFT展示等，並允許用戶通過多鏈錢包 DApps (如 MetaMask 和 Internet Identity)快速登錄；

• Relation One 還有一個內置的DAO治理功能，允許更多的 Web3.0用戶以更低的門檻快速創建 DAO，而不需要具備獨立开發合約的能力。同時，Relation One支持用戶在任何主題上創建DAO，並快速邀請與他們有共同興趣的朋友加入到社區治理中;

• 對Relation來說，最重要的是數據，Relation 爲开發人員提供了一個易於开發、測試和部署的开發腳本，從而實現了合約的高效部署和低代碼开發。

• Relation One 的目標旨在打破集中式社交圖表的困境，爲用戶建立一個個性化的可視化 Web3.0社交圖表，並將用戶數據的所有權和隱私返還給他們，用戶還可以從自主數據的貢獻中獲得收入。

三、 其他幾款社交產品

1）DeSo（去中心化版推特）

DeSo 是去中心化推特，支持傳統社交媒體平台的功能比如創建個人信息、發布信息，還支持區塊鏈原生的功能比如社交代幣、打賞或者NFT交易等。借助DeSo，每位創作者都會獲得一個任何人都可以在平台上自由买賣的代幣，這爲內容創造者提供了創新的變現方式，並且使其與平台粉絲建立起更深厚的聯系。該項目創始人爲Nader Al-Naji，他同時公开自己是此前去中心化社交網絡BitClout的匿名創始人。

DeSo具有以下特點：

1）鏈上配置文件：每個用戶的個人資料都存儲在鏈上，完全由用戶的私鑰控制，使其身份在 DeSo 生態系統中的所有應用程序之間可移植；

2）社交 NFT：在 DeSo上鑄造的NFT與藝術家的個人資料相關聯，並且可以在买家的個人資料中展示，從而強調原創，同時使它們具有內在的社交性和更有價值的特性；

3）社交代幣：在 DeSo 上創建的每個個人資料都可以附加一個社交代幣。DeSo 上的社交代幣從 NFT 銷售中獲得現金流；

4）社交小費：允許用戶給帖子“Diamond”（打賞）而不僅僅是“喜歡”；

5）鏈上帖子：每個帖子和回復都直接在鏈上存儲和索引，這意味着用戶的內容可以在DeSo生態系統中的所有應用程序中移植。

DeSo生態應用初具雛形：

有超過200個DApp 搭建在DeSo 區塊鏈上：

有超過160萬個錢包地址：

DeSo曾在2021年9 月 21 日完成 2 億美元融資，投機機構有： a16z、紅杉資本、Coinbase Ventures、Polychain Capital、Pantera Capital、Arrington Capital、Blockchain.com Ventures和 Reddit 聯合創始人 Alexis Ohanian 等。

2） Lens Protocol（去中心化版貼吧）

Lens Protocol是由AAVE 團隊推出的構建在Polygon上的可組合的去中心化社交圖譜，具有我們所熟悉的一般社交媒體功能，比如可以編輯個人資料，以及發布、評論、轉發帖子等。Lens Protocol 中這些功能交互都是由 NFT 提供支持，所以用戶完全擁有自身账號的所有內容並可對其隨意控制。

Lens Protocol的最大特點是將發帖（Publications）、評論（Comment）、轉發（Mirror）功能NFT化，並通過模塊化的設置將不同內容的查看、轉發、持有功能進行設置，分別是遵循模塊、收集模塊、參考模塊。同時它還對 NFT 進行了三層標記化處理，升級合約是Lens Protocol中大多數交互的核心入口點。幾乎所有的交互都可兼容配置NFT 的 ERC721 NFT 合約，這些合約是在配置文件創建時鑄造的。

Lens Protocol 背靠AAVE團隊，暫時沒有傳出融資信息，應該資金充沛。今年2月推出新功能測試版本，體驗可獲得空投，不過該測試目前已經關閉。

3）NFTychat（ Web3.0版的Discord）

NFTychat可以看作是一款“ Web3.0版的Discord”項目，無需用戶名或密碼，只需連接錢包地址就可开始聊天，不向用戶收取費用。

用戶還可自己創建新的社區，但需通過審核。通過一些設置或證明可進入特殊的群聊，如將語言設置爲中文，並綁定ENS域名可進入中文頻道。擁有1ETH以上的錢包地址可進入鯨魚頻道。

該項目在2022年3月29日宣布完成 100 萬美元融資，本輪融資由 Archetype領投，Coinbase Ventures 參投，天使投資人包括 Balancer Labs 首席執行官 Fernando Martinelli、以太坊核心开發者 Tim Beiko 等。投資機構背景還不錯，可以關注起來。

三、 去中心化社交平台能否破圈

近年來，隨着加密社區的日益活躍，各種去中心化社交平台也順勢开始活躍起來，並受到了人們的關注，尤其是結合NFT和代幣，越來越多加密用戶开始關注這一賽道，各投資機構也陸續進場布局。去中心化社交平台相比於中心化平台的優勢更多體現在用戶的社交價值（關系網絡價值、數據價值和資產價值等），可以實現以每個用戶個體社交價值和社交關系的最大化和安全（隱私安全、數據安全、有限調用等），所以我們首先應考慮的是其項目能否實現社交屬性價值與去中心化的融合。

但去中心化社交平台尚未取代中心化平台的原因也是很明顯的：1、產品本身質量無法與中心化的平台相媲美，過於簡陋或是粗糙；2、使用群體較小無法達成溝通、社交的目的；3、沒有使用的必要，現有的社交應用已經基本滿足了用戶的需求，在新的需求產生之前用戶沒有改變的必要；4、不完善的經濟模型和信息儲存方式致使其也無法滿足中心化社交平台存在的隱私和所有權問題。

當然這些問題的存在也說明了該賽道尚處於早期階段，存在着發展和利潤空間。頻繁的融資信息證明投資機構也意識到了該問題的存在，並且對賽道的未來充滿了信心。

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