關鍵字廣告勿用競爭對手名稱搭便車 公平會：最高可罰2500萬

發表於 2023-10-06 18:42 作者： 區塊鏈情報速遞pro

（中央社記者潘姿羽台北6日電）數位經濟時代來臨，公平會今天發布新聞稿提醒業者下關鍵字廣告時，不要隨便「搭便車」，否則構成影響交易秩序的欺罔或顯失公平情形時，將違反公平交易法規定，最高可處新台幣2500萬元罰鍰。

隨著電子商務快速發展，公司付費向搜尋引擎網站購買關鍵字廣告，增加網站曝光率或到訪率，已成為時下爭取商機的常見方式。不過，公平會提醒，如果購買競爭對手的名稱、品牌作為關鍵字廣告，可能因不當攀附競爭對手商譽、榨取他人努力成果，涉有違反公平交易法25條規定，事業不得為有足以影響交易秩序的欺罔或顯失公平行為。

公平會接著指出，近年已有多件裁罰業者不當關鍵字廣告的違法案件，具體情形包括A公司購買競爭事業的名稱、品牌作為關鍵字，使得搜尋結果的廣告標題同時出現A公司與競爭對手的名稱或品牌，以及點選廣告後，會進入A公司網站；上述情況會使民眾誤以為A公司與競爭對手有一定關係，屬於不當攀附競爭對手商譽的違法行為。

公平會強調，事業如果為了增加自身網站被到訪及成立交易的機會，以不當關鍵字廣告攀附競爭事業的商譽，這種「搭便車」行為，不僅減損競爭對手的經濟利益及潛在交易機會，如果構成足以影響交易秩序的欺罔或顯失公平情形時，將違反公平交易法規定，最高可處2500萬元罰鍰，並令停止違法行為。

公平會重申，事業選用關鍵字廣告時，應該更加審慎，避免違法。（編輯：張若瑤）1121006

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