2022 Q1阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億，時尚行業爲何突然發力NFT？

發表於 2022-03-17 15:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

　　不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙爲重點的項目後，時尚品牌也不甘落後，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球範圍內拓展品牌價值。

　　在過去的六個月裏，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身 NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的 NFT 銷售額直衝 1.375 億美元；意大利奢侈時尚品牌 Dolce & Gabbana 的時尚NFT拍賣也爲他們帶來了 600 萬美元的收入。

　　到底是什么原因導致時尚品牌扎堆 NFT領域呢？從表面來看，這兩個領域似乎並沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT 則是以虛擬化的方式存儲在數百萬台計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費 290 萬美元購买一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費並不僅僅存在於物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱 web3 世界，但 web2 世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

　　從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷着前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在着投機行爲？假如這時潮流开始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經准備好了備份方案？

　　一切向“錢”看齊

　　也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視爲是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

　　近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界—— The Sandbox，並在平台上購得了一塊虛擬土地，命名爲“AdiVerse”。去年 12 月，阿迪達斯還推出了自己的 NFT 系列，總共鑄造了 30,000 枚。目前這些 NFT在 OpenSea 上的售價爲每個 3,100 美元（1.125 ETH）。

　　通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自 2021 年 12 月 13 日推出NFT以來，總交易量已經超過 9300 萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT後的短短兩周時間內，交易量就超過了 50% 。直到上周爲止，阿迪達斯 NFT 的交易量還維持在大約160萬美元左右。

　　2021 年 9 月，意大利時裝公司 Dolce & Gabbana 與元宇宙時尚公司UNXD 進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個 NFT 系列。該NFT系列是由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 兩位創始人自己設計的，這款 Glass Suit 的單件售價超 100 萬美元（351.384 ETH），創下了 Dolce & Gabbana 有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

　　當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落後。耐克公司於去年 12 月收購了 NFT 工作室 RTFKT，並於今年 2 月發布了一個名爲“ MNLTH ”的神祕箱子。這個神祕的箱子裏面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《Clone X》 NFT 持有者。《Clone X》是 RTFKT 和日本當代藝術家 Taskashi Murakami 合作推出的 NFT 系列。值得一提的是，“MNLTH ”目前在 OpenSea 平台上的售價已達 12,325 美元（4.5 ETH）。關於這個神祕箱子裏面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

　　接着，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci 與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價爲 6.75 ETH（約合18,487 美元）。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也爲其它公司提供了創新營銷的新思路。

　　無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

　　時尚NFT的未來在哪裏？

　　想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚 NFT 是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT 會走向何方？

　　在這我們可以參考下遊戲領域，在遊戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網遊僅通過與 NFL 合作推出的球衣皮膚就賺到了 5000 萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售遊戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿鉢滿，僅2020 年一年的收入就達 17.5 億美元。2021年，在线遊戲社區人數突破 32.4 億人，這對於時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

　　實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過 VR 眼鏡和 Neuralink 公司开發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT 或許只是這個進程中的一名過客。

　　披着 NFT 技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引衆多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT 又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

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